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2021岁末,台湾的十句获奖文案来了

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

一直关注文案的匠友们可能会比较熟悉台湾的「广告流行语金句奖」,之前我们也有分享过获奖的作品。

来自中国台湾《动脑》杂志的第二十八届「广告流行语金句奖」评选结果出炉,这些广告文案有些具有地域特点,可能我们会get不到它流行的原因,但文案创作本身是相通的,好的文案带给我们的价值是它的洞察、它的创意点、它的切入点、它的造句能力、它的流畅度等等。所以,遇到好文案,我们不仅仅是记住这句话而已,收入资料库的目的,一定是,对我们有所启发。

01

年轻人不怕菜,就怕不吃菜!

品牌:久津实业

创意公司:ADK TAIWAN

商品/服务:波蜜果菜汁

这支洗脑广告当时也曾刷屏,创意表现也非常直白,直接用蔬果打年轻人耳光,不仅“菜”字双光,这样的迷之操作其实也是在玩双关,让你咋一看摸不着头脑,随后发现,哦~原来是针对现在年轻人缺乏果蔬营养而推广的果蔬汁。有时候这种“双关”,会让产品特点更加深入人心。

02

晚餐是暧昧的起手式,早餐是恋爱的进行式

品牌:麦当劳

创意公司:只要有人社群顾问有限公司

商品/服务:麦当劳早餐焙果堡

用男女恋爱的情感进度来暗喻产品本不新鲜,麦当劳更不是第一个这样做的品牌。这则广告有趣的地方在于,它把早餐的重要性与晚餐的浪漫性具象化到男女情感方面,把好好吃早餐说成是恋爱的进行式,而,晚餐,则是暧昧的开始。麦当劳的存在,则是情感的释放处,比起餐厅,它更有温度。

03

纸用再生,让美好循环发生

品牌:正隆股份有限公司

创意公司:欧米尔网络科技股份有限公司

商品/服务:蒲公英环保卫生

这句文案作为再生纸宣传恰当且上口,同时句式又是我们熟悉的万能句式>>文案救急:万能的文案模板(一)。

04

低头,才有赚头

品牌:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

创意公司:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务:虾皮低头节

你瞧这个文案句式多么好用,又是这样的一句。来自虾皮电商的促销主题,结合广告画面的印象加深,有让消费者占便宜的感觉,吸睛且上头。

05

人没来,至少也要喜年来

品牌:喜年来股份有限公司

创意公司:红红数位股份有限公司

商品/服务:蛋卷年节礼盒

这支广告宣传的目的是促进喜来年蛋卷年节礼盒的销售,当我把目的写出来,就会明白这是多么机智的一句文案。

疫情影响,人们的相聚和拜会必然受到诸多影响,而无法上门拜年也是其中的影响,无法登门拜年,自然就不需准备年货和礼盒,但喜年来反其道而行,以搞笑的方式提醒人们送礼的重要性。人可以不来,礼物不能。因此这句“人没来,至少也要喜年来”很好地切中了人们的这种需求,增加了过年的气氛,让大家更加记住了“喜年来”的存在。

06

裤爱自己,不着痕迹

品牌:娇联股份有限公司

创意公司:春树科技股份有限公司

商品/服务:苏菲超熟睡裤

没想到吧,谐音梗到任何时候都可能在广告文案中出现~

07

用最经济的方式,投资更好看的自己

品牌:全联实业股份有限公司

创意公司:台湾奥美

商品/服务:全联经济健美学

从我们熟悉的全联经济美学,到疫情之下的全联经济「健」美学,全联始终鼓励大家用最经济的方式,投资更好的生活和自己。

全案戳>>全联超市又出新文案了,棒!

08

做喜欢的事,回心中的甘

品牌:茶里王

创意公司:创异促动股份有限公司

商品/服务:纯茶系列

几个不同领域的达人,让固守不变的上班族看到人生的更多可能性。茶饮与职场正能量结合,目标受众精准。

09

好喝到有春

品牌:黑松股份有限公司

创意公司:我是大卫广告股份有限公司

商品/服务:黑松茶寻味

这句文案比较有台湾在地语言特点,我们一般不会这样去表达。茶饮的清新气息,让你在喝它的时候就像喝下了整个春天。

10

付出不是牺牲,是我想过的人生

品牌:台新国际商业银行股份有限公司

创意公司:春树科技股份有限公司

商品/服务:台新玫瑰Giving卡