跨界营销与怀旧营销，是近几年品牌圈中颇为流行的两种营销方式。

如果将这两种大热推广手段组合到一起，会发生什么样的奇妙化学反应呢？这一问题的答案，或许可以从网易云音乐身上找到。

提起网易云音乐，你想到的第一个关键词是什么？

歌曲？文艺？评论？过去品牌君一直觉得网易云音乐是个颇具故事感的平台，它就像不食人间烟火般，以自己独特的姿态存在于品牌圈中。但现在看来，这个初印象似乎是个“误会”。

最近，网易云音乐与三枪合作，推出包括内裤、袜子等在内的多款产品，用实际行动证明了自己有多接地气。

与三枪经典产品相对传统设计风格不同，此次联名款“樂”系列产品在设计上融入了更多流行元素，比如鲜明色调，比如大号文字。

作为网易云音乐闯入衣袜市场的首个系列作品，“樂”相关产品身上也有不少音乐元素。网易云音乐中的一些常见图标，在其包装上均可见到。

为卖这波联名款产品，网易云音乐还用心良苦地拍了支广告。只是这广告的画风，有些不同寻常。

从表现形式与整体画面风格上来看，该作品极具复古感，打开视频瞬间品牌君还以为自己穿越回了几十年前。

“网易云音乐联合三枪生产内裤啦！”

“买一条，送爷爷；买两条，送爸妈；买三条，送小弟；买几条，送自己。”

“樂系列内裤，优质时尚，哈哈哈 ”

如果不是提前知道这支作品出自网易云音乐之手，光看这沙雕文案风格和魔性画面风格，估计不少人要误会脑白金，以为它出了2.0版本广告。

目前，“樂”系列产品已在多个线上平台开售。

虽说向来走文艺路线的网易云音乐忽然卖起内裤袜子，还拍了支魔性广告，让品牌君有些意外。但不可否认，“沙雕”确实已经成为备受品牌方青睐一种营销方式。

前阵子，景田请来了景甜当代言人。

宽广的大马路，疾驰的敞篷车，美丽的女主角……就在观众们都以为这会是一支“高大上”广告作品时，画面一转，豪车上装的居然是矿泉水，帅气男主秒变“外卖小哥”。一波波神转折，看得人忍不住笑出声。

同样在“沙雕”路上越走越远的，还有铂爵旅拍。

按理说，一个以旅拍为主营业务的品牌，广告应该做得浪漫、唯美，但铂爵旅拍偏不。

“婚纱照，罗马拍！婚纱照，巴黎拍！铂爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍！”不断重复的台词，近乎咆哮的音量，看过这支广告的人想不记住铂爵旅拍恐怕都很难。毫不夸张地说，该广告是品牌君见过最“吵”的广告之一。

热度与争议，往往不会独立存在。

铂爵旅拍的沙雕咆哮体广告，将它送上了热搜，让其收获到无数关注。与此同时，吐槽声与质疑声也将它彻彻底底包围了起来。

网易云音乐情况也差不多，出人意料的跨界合作、画风清奇的广告让其品牌热度迅速攀升，但热度值与口碑值却不太对等。

不少人表示，看不懂网易云音乐这波操作，广告也拍得“令人不适”。

看来，传播声量与品牌名声之中的那杆秤该如何平衡，还得品牌们自行琢磨。