“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这则广告已经放了有10年了，这里面的指责有诟病从未停止过，但是，这则广告页从未停止过，脑白金的销量也一直在骂声中遥遥领先，对于一个消费者来说，也许他们对于这则广告是非常讨厌的，甚至是嗤之以鼻的，但是对于营销者市场人来说，这则广告无疑是成功的，就像近期热映的《后会无期》中，贾樟柯有这样一段话，非常的经典：小孩子才分对与错，社会上讲的是利与弊！一阵见血，也可以用在这则广告上面。这则广告的成功起码有下面的几个重要原因

【专注】说专注可能有点抬了这则广告的档次，其实白话说起来就是絮叨，祥林嫂也絮絮叨叨的，周围的人都讨厌她，但是，几乎每个人都知道她的经历，都不愿意再听她的经历了，从一开始脑白金上市以来，其实就这一则广告，也就那么一句广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”后来略作改动，变成了“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”仅此而已，而作为主角，老头老太太也只是换换服装而已，这也可以理解为坚持的力量，在某个领域坚持五年甚至更长的时间，你才是专家。同时他也坚持了10年，这句话早已在人们的脑海中印下了深深的烙印。

【俗】俗竟然能够登上大雅之堂，就像叶茂中所说，这则广告如果去评奖，肯定会被评为最烂广告，两个卡通老头老太太跳一段舞，絮絮叨叨的说那么一段广告语，被观众所讨厌，被评委所看不起，但是！请注意，他的产品是卖个普通大众的，而不是卖给所谓的评委的。就像很多人批评郭德纲的相声俗一样，其实，大家都是俗人，吃五谷杂粮，而不是天上神仙，不管批评声如何的多，都无法阻挡郭德纲的红的发紫，他迎合的就是俗人，就像他自己说的一样：“如果相声都不搞笑了，那就太搞笑了！”同样，一段广告如果用户都看不懂卖的什么，不明白在说什么，那这个广告才是真正的失败了。

【重点突出】这个我们通过广告词就可以知道，这个产品是派什么用处呢？送礼！对！我这个东西都是用来送礼的，他没有突出我有什么功效，能干什么？说实话，这么些年了，我也曾经买过几次脑白金，但是我从来不知道这玩意有什么用，吃了能怎样，到现在我也没搞清楚，作为一个普通的消费者，我只知道，在我焦头烂额的为礼品发愁的时候，脑白金能够映入我的脑海，让我有所选择，有时候实在想不出什么特别的东西，算了，就买个脑白金吧，反正我觉得是给老人送礼，可以送这个，同时广告做的那么凶，大家也都了解这个东西，免得我买了个其他东西还得解释半天这个多么名贵，派什么用处的，这玩意，完全不用，放那就懂了。这一方面之前有则广告也不错，就是北极海狗油，“人人都为礼品愁，我送北极海狗油”通过“潘金莲”嘴里说出来，格外有韵味，只是不是太清楚为什么产品和市场没有坚持下去。

当然，这则广告可能蕴藏的东西还非常的多，老周就至分析这几点吧，再多在深入的大道理可能是作为学者需要研究的，我们普通的是常人，抓住重点就可以了。