表明下立场，我是支持椰树这个产品的，而且椰树这次肯定是赢了，但直播广告错了就是错了。

先说椰树为什么错了。

举个例子：如果有人卖一本叫《生理卫生》的书，这本书在做广告宣传的时候，不是将所有章节作为书的卖点，而是突出书中性教育的部分，并对原本出于教育目的而编写的内容有意曲解，用性暗示的方式招揽顾客买书。那么这就存在色情诱导的问题。

具体到椰树这事，椰树有没有做色情诱导。首先看他找女模特做宣传行不行，当然可以。找大胸的女模特做宣传也没问题。但在宣传中突出胸大，这就有问题。

为什么会有问题，因为如果没有强有力的证据表明饮用椰汁与胸大的关联性很高的话（暂且忽略夸大宣传的成分），那么直播广告强调胸大至少是有性暗示的嫌疑。

这其实也并不重要，最关键的地方在于其突出胸大这种行为曝光的场景不对。如果是卖女性塑胸内衣，这属于特定销售场景，不会有一点问题。

有人说电视剧里亲亲抱抱、模特走秀、美女主播甚至夜场、KTV更露骨，为什么就没问题，这都属于针对特定消费对象的特定场景。而椰树的直播或广告针对的是开放式场景，任何人都会看到，确实不适合有性暗示嫌疑的内容传播。

但为什么椰树这次赢了呢？

首先，椰树抓住了话题度非常高的“海克斯科技”这个时间窗口，在公众对“科技狠活”一片声讨，对食品健康异常关注的时候，椰树以纯天然为卖点的产品特质非常契合这种迫切需求。

其次，此次停播事件激起的舆论热议，椰树虽会遭受一定处罚，但与其达到的广告效应来讲，性价比非常高。因为这使其的话题性达到了一个爆点，而且从网上的留言来看，大多数人都是持支持椰树的态度。这种支持并非针对其直播广告本身，而是出于对产品的认可。有些留言看似猥琐，但其实大多只是一种自我调侃。如果是真流氓，别说看个直播，就是抱着圣经，他该怎么坏还是怎么坏。

最后说说个人怎么看这事，椰树在直播广告这件事上确实是打擦边球了。但我理解他的无奈，如果他有美国那两瓶碳酸饮料的实力，我想他一定不会这么做，因为这虽提高了品牌知名度，但客观上也拉低了品牌档次，这就很难提高品牌价值，从而产生品牌溢价。

如果条件允许，我相信椰树也会找大牌设计师和一线巨星从包装到广告重新打造其品牌价值，而不是剑走偏锋为博眼球走另类包装设计和擦边球路线。毕竟对一个成熟的产品来讲，为其塑造并赋予更高层次的文化内涵，不仅品牌溢价足以覆盖广告宣传成本，而且能大幅提高市场占有率和利润率。

作为一个坚持了三十多年的民族品牌，用拟人化的语境描述下椰树如今的状态，那就是：他不是不想装的文明高雅，实在是装不起啊！