2016 年在苹果公司成立 40 周年纪念日，苹果公司发布了一则40秒钟的纪念视频，还有一份 Apple Music 播放列表，列表中都是他们过去 40 年间在苹果广告中使用过的歌曲。过去 40 年这些珍贵的广告助推苹果达到了如今的高度，成为行业领头羊。

那么过去 40 年间，苹果公司都发布了哪些经典的广告呢？下面就让我们细数苹果每一年的广告代表作吧。

1984 — 《1984》

1984年苹果公司推出了Macintosh个人电脑，并通过超级碗这个大舞台向世界宣传他们的理念。这则《1984》广告的导演是 Ridley Scott。据沃尔特·艾萨克森记录，当初苹果董事会成员并不喜欢这则视频，称它是“他们看过的最烂的商业广告”。

即便《1984》受此质疑，可是发布之后它却被评为最伟大的电视广告，收录到克里奥名人堂。广告发布之后，苹果在100 天内就售出了 72000 台电脑，销量是苹果预期的两倍。

1985 - 《Lemmings》

1984年广告的巨大成功让苹果还处于一种非常兴奋的状态，他们期望《Lemmings》能够再现这种盛况。《Lemmings》采用和《1984》一样的创意创作班底，导演是 Ridley Scott 的兄弟 Tony，苹果认为照搬这种团队来制作就一定能够将成功延续下来。

然而在《Lemmings》这则广告中，因为出现了与集体自杀相关的内容，最终变成了苹果的一场灾难。

很多观众都认为这则广告带有某种侮辱意味，广告发布后带来了反效果，苹果产品销量和营收受到影响，不得不解雇了 20% 员工。苹果公司的创始人之一史蒂夫·乔布斯也在 1985 年离开了苹果。

1986 — 《The Power To Be Your Best》

苹果在 80 年代后期打出了“The Power To Be Your Best”的广告标语。这个广告标语非常成功，标志之一就是苹果在 10 年的时间里一直都使用这个标语。

不过也有一些广告专家认为这个广告活动并没有特别突出苹果电脑产品的特点，而是倾向于电脑这一整个类别的产品。无论如何，总的来说，这个广告活动还是获得全面成功。《周末夜现场》节目（Saturday Night Live）还模仿这个广告名称，弄出了一句“The Power To Crush Other Kids”。

1987 — 《Hard Sell》

80 年代 IBM 是商业电脑市场的领头羊。苹果公司想要增加他们在这个市场的份额，所以推出了一些产品，他们认为他们的这些产品比竞争对手的要好很多。1987 年的这则《Hard Sell》广告则反映了当时苹果的沮丧。

苹果和 IBM 你死我活的竞争状态一直延续到21世纪。不过2014年这对宿敌却宣布为了商业客户，他们会展开全面合作，至此苹果和IBM才结束了互相对立的局面。

1988 — 《Pencil Test》

1988 年苹果和皮克斯合作，制作了一则很短小的视频广告，突出 Apple Macintosh II 在动漫创作方面的潜力。

视频讲述了一支铅笔的冒险之旅，它从从电脑屏幕中跳出来又努力想要回到屏幕中的故事。不知道你是否注意到，广告鸣谢的工作人员中，《料理鼠王》（Ratatouille）制作人 Galyn Susman 的大名也位列其中。

注：乔布斯 1985 年离开苹果之后，他在 1986 年收购了 George Lucas 的图形计算机部门，创建了皮克斯动画工作室。

1989 — 《Hit the Road Mac》

1989 年苹果的首款“便携”Macintosh电脑发布，同时发布的还有这则广告。

苹果公司特别突出他们的电脑的“便携（portable"）”性，强调不能称之为“膝上型轻便电脑（laptop）”。

虽然广告打得响，但是这款产品的销量却迟迟不见起色。原因大概是它的售价太高了，为 6500 美元，而且 16 磅的重量好像也没有那么便携。

1990 — 《Color》

1990 年 10 月份苹果发布Macintosh LC，这是首款售价相对较低的 Mac 个人电脑，配备彩色屏幕。为了突出在这台设备上取得的进步，苹果这次把广告做得非常简单，不过信息丰富，没有缺漏。

Macintosh LC 售价 2400 美元，这个定价让它很快就进入了千家万户之中，学校也开始采购这款Mac电脑。

1991 - 《Macintosh Classic II》

苹果称 Macintosh Classic II 是首款“真正快速的商业电脑”，“物美价廉”。虽然它的外壳和一代 Macintosh Classic 看起来一样，但性能已经强化了很多。

为了满足忙碌操劳的商业用户，苹果的这则广告也拍摄得非常大气，给观者带来巨大的视觉刺激，节奏非常快。苹果到 2001 年才终止对这款电脑产品提供支持。

1992 — 《John and Greg》

1992 年，苹果通过两个平常人“John”和“Greg”在3万英尺高空使用PowerBook的广告来惊艳观众。苹果称它是首个可以在这种高度安装使用的电脑网络。

如今在飞机上使用电脑已是司空见惯，倒是那个被“John”和“Greg”夹在中间的看报纸的人很少见了。

1993 - 《What Is Newton?》

1993 年苹果发布了他们的手持 PDA——Newton，它可以记笔记、存储日历、联系人、邮件，将用户在屏幕上手写输入的内容转变成文本。

然而苹果想让所有人用上手持计算设备的理念最后失败得一塌糊涂，1998 年苹果砍掉了 Newton，不过这款产品可以说是如今智能手机或者平板电脑的前身。

在这则广告中，苹果快速展现了用户在设备上可以执行任何操作。2010年iPad发布的时候，苹果的《What is iPad?》广告就与这则广告类似。

1994 -《Before After》

1994 年苹果首款消费者数码相机 Apple QuickTake 100 发布，定价 749 美元。但他不是真正意义上的苹果产品，它的开发商是柯达。柯达担心这款产品会影响到他们本就已经非常成功的电影业务，所以才选择使用苹果这个品牌。

苹果在广告中突出了数码相机的各种优势，不过主要是学校项目。苹果先后发布三个版本的QuickTake，它被《时代》杂志评为1923年以来最具影响力的科技产品。

1995 —《Power is》

1995 年苹果开始在广告中使用名人，通过“名人效应”来提升销量。《Power is》广告使用过的名人包括亨特·S·汤普森、斯派克·李、奥利弗·斯通、玛丽·迈特林、乔治·克林顿和戴夫·斯图尔特。

音乐家乔治·克林顿主演的广告让苹果获得个人品牌定义。

1996 — 《Mission Impossible》

苹果继续在广告中使用娱乐圈名人。这次他们选择的是《碟中谍》的主演汤姆·克鲁斯。

1997 — 《Here's to the Crazy Ones》

行业认为苹果的《Think Different》广告活动是对 IBM 的《Think》的直接回应。1997 年乔布斯回归，苹果也开始塑造全新的形象。

除了发布这则广告，苹果还在广告和杂志全版刊登很多“疯狂之人”的照片，包括阿尔伯特·爱因斯坦、穆罕默德·阿里、甘地、鲍勃·迪伦和阿梅莉亚·埃尔哈特，照片旁边就是“Think Different”字样以及苹果logo。它也是最成功的的广告案例之一。

1998 — 《Un-PC》

1998 年苹果开始采用非常具有针对性的广告策略，并且一下子坚持了 10 年：就是直接针对 Windows PC 展开“攻击”。

苹果给旗下产品塑造了非常“时尚”的形象，让消费者知道这些设备可以替代 Windows 产品。1998 年首发的 Bondi Blue iMac 在 PC 产品中显得非常出众。

1999 — 《Hal 2000》

1999 年世纪之交，所有人都担心Y2K病毒会带来巨大损失，而苹果则利用这一点来做广告。与这条广告制作以及发布的相关信息，可以参阅此文（进入）。