广告片里的文案策划是非常重要的，如果没能确定文案，那么接下来拍摄的素材、后期规划、旁白选择都无从谈起。

首先需要考虑的是片头，广告片制作的开头决定客户是否会在第一眼就被深深吸引，它是整个片子的引路石。一般可以把企业最为引人注目的地方设置在开头，但是要规避聒噪乏味的特点，毕竟企业广告片的受众不是同行而是客户，大量的名词并不会让客户直观感受到企业的高大上形象，所以尽量加入一些幽默、创新的元素，目的是使观众眼前一亮。

其次是确定整个文案的结构，最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业广告片的策划方案或企业广告片的文案公司介绍：公司的历程、规模、荣誉、展现企业风采，用具体的内容感受企业的实力。虽然比较俗套，但也算一种随大流的结构。

第三点是重点突出企业优势。鹤立鸡群的效果是理想，企业的优势可以说是重中之重。无论是直白还是含蓄，就是让客户感受到企业与其他企业的与众不同，也就是客户一个选择的理由。产品与同行业相比有哪些优势，就是受众最想了解的。

其四，企业文化和企业面向未来的挑战也是需要考虑的。企业文化的宣传虽然比较感性，但是适当打感情牌才能引起客户共鸣。不能单单只停留在企业眼下的发展，也需要对未来的展望，才能让客户信赖。

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