最近飘飘都有点不敢看新闻了。

许志安出轨风波刚过，跟着又爆出威廉王子疑似出轨凯特王妃闺蜜……

好好好，春天来了，有些人飘了，我知道。

而在这躁动的季节，飘起来的还不止他们——

即使在瓜田丰收的当下，杜蕾斯 喜茶也凭借“神仙文案”占据了一席话题。

只不过这次，我想给它们一巴掌。

419之后几天，微博热搜、知乎热榜上都挂上了同一件事：

#杜蕾斯喜茶##杜蕾斯文案翻车#。

曾凭借机智文案成功做到蹭热点、赚眼球且不惹人反感的“老司机”杜蕾斯，和不排队喝不着的“小清新”喜茶之间，究竟发生了什么？

一切来源于4月19日，杜蕾斯官方微博发布的一张海报——

今夜一滴都不许剩

可能是怕有些观众太单纯，还没有联想到点子上，喜茶在评论里进一步强化画面感——“你唇上始终有我的芝士”。

？？？你俩是疯了吗？

作为成人用品，杜蕾斯的文案和性生活打擦边球，并不让人意外。

但，如果说以前的杜蕾斯让人联想到的是楚留香般的风流，这一次的杜蕾斯，只能让我想到猥琐的黄牙老色狼。

我甚至很想问问这个文案的设计者，是从当年“洗面奶被换成xx”的新闻得到的灵感吗？

用的东西，吃的东西，和性扯上关系，真的好吗？

果不其然，评论里也有很多人表示无法接受。

“太赤裸了”“太有画面感了”“太下流了”……

而当我们感到不适时，我们其实是被这个文案背后，那种堂而皇之的猥琐、毫无底线的低俗、甚至洋洋得意的自得所激怒。

飘飘曾和很多女生聊过一个话题“最厌恶男生的举动”，被高票cue到的一个行为是：

自以为幽默地开黄腔。

无论在校园还是在职场，无论丰满的女孩还是清瘦的女孩，几乎都曾遇见过这样双商低下、节操尽失的男性。

杜蕾斯和饿了么合作的海报，也同样令人作呕

至今飘飘都记得，大学时学生会里有一个学长，特别喜欢对学妹开黄腔。

哪个妹子脸上冒了几颗痘，他都会上去戏谑“缺乏阴阳调和”。

说实话，诸如此类的话，没有一个女生听了，能真心笑出来。

但那个男生一直到毕业，也还是肆无忌惮，我行我素。

为什么？

因为我们虽然笑得很尴尬甚至冷脸，但依然少有人敢于正面呵斥。

说到底，还是心存顾虑：

假如我厉声喝止，会不会被认为“假正经”？

假如我反应太大，会不会被嘲笑“玩不起”？

我们其实一直都很明白，容忍和克制，换来的不会是流氓的醒悟，而是更加有恃无恐的冒犯。

这一次，飘飘想对杜蕾斯说出我很多次没有鼓起勇气说的话：

不好意思，一点都不好笑。

还有，请对我道歉。

如果说，这事儿对杜蕾斯来说算是翻车失手，但对喜茶来说，我只能用疯了来解释了。

你一个卖饮品的，跟着成人用品瞎起哄，还把自己的主流顾客都羞辱了，图啥？

这场营销翻车，喜茶和杜蕾斯还不一样，它完全对女性，进行了一次“意想不到的侮辱”。

什么意思呢？

打个比方，我去买安全套，你不怀好意地看着我，我只会觉得你幼稚 无聊；我吃香蕉，你不怀好意地看着我，我会觉得你幼稚 无聊 下流 没素质；而我非常平常地在走路，你突然冲出来不怀好意地看着我……

那我就想报警了。

在飘飘周围，爱喝喜茶的以女生居多，且大多是年轻白领。

而当我们好不容易排完队、拿到茶，满足品尝之时；当我们和闺蜜开心地举杯自拍之时；当我们结束了又一轮996，奖励自己一杯奶茶的轻松时光之时……

我们自以为过着自在而惬意的生活，甚至自以为自己现在的形象应该是杂志里的漂亮小姐姐。

谁知，如此无辜的我们，却被这个卖茶的，当做了色情联想的对象。

这种行为对女性消费者，近乎背叛。

正如曾经我们为了打车方便优惠而选择顺风车，自以为自己过着紧张而充实的通勤生活，结果没想到滴滴顺风车公开宣扬：

“私家车成为一个半公开、半私密的社交空间，这是一个非常有未来感、非常sexy的场景。”

我去你的sexy哦。

我正儿八经地来消费，你却想开黄腔消费我。

说好的顾客是上帝，你却想上我。

这种消费体验，实在让人太没有安全感了。

真的好想问问喜茶：

你这样描述女生嘴上的白色芝士，你让喝茶的人脸往哪放？

前天我和炸炸路过喜茶店，她翻了个白眼：

“啧，再喝喜茶，我都会觉得自己活该被性骚扰。”

软色情，其实一直是广告商的“拿手好戏”。

只是，大多数人根本拿捏不好“风流”与“下流”的分寸。

照顾不到、或根本没想过照顾女性的感受。

他们似乎在预设自己广告的受众，都是男人。

风马牛不相及的事，扯上女性，似乎就“好卖”许多，“生动”许多——

房地产广告，因为开在郑大校址旁，所以“春风十里醉，不如树下学生妹”。

我不太明白“学生妹”出现在这，除了押韵还有什么积极作用。

坐在树下读书，也要被“窥视”的郑大女生，群声抗议，却被指责是“不懂诗意”。

招聘广告，找工作=找女人？

那我祝你永葆处男之身。

二手汽车广告，一位金发美女用迷离的眼神注视着观众——

你知道你不是第一个

是不是应该感谢一下你们讽刺处女情结的努力？

卖个烧烤船，降价就降价，花样搞得真多——

一张堪堪掩住隐私部位的照片，正义地声明“不能再低了！”

怎么女性是不是还应该感谢你?

这样的“软色情广告”，实在太多太多了。

电梯里，海报上，横幅里，网络上……

广告商当然不是傻子，他们之所以选择这种方式，无非是因为能够更好地抓人眼球。

我想，在他们的期待里，广告效果是这样的：

男人和“玩得起”的女人看了，会心一笑，留下深刻印象；“玩不起”的女人看了，满脸通红，让自己给周围的男人留下深刻印象。

但至此，他们仍不满足。

正如飘飘前文所说——容忍和克制，换来的不会是流氓的醒悟，而是更加有恃无恐的冒犯。

这句话，对于广告商也同样适用。

当他们在“擦边球”的广告中尝到了甜头，就开始打起底线的主意，剑走偏锋，恨不得把软色情换成硬色情，在法律和道德的边缘兴风作浪。

绝味鸭脖，双十一海报上，年轻女性双腿大开，两脚被锁上铁链，配上“鲜嫩多汁”，生怕你不想歪。

椰树椰汁，“从小喝到大”的“双关遐想”还不满足。

直接配上广告词“用椰汁擦乳”。

是什么给了他们这样的勇气？

不是梁静茹，是“感到被冒犯，却没说话”的每一个人（包括飘飘）。

还记得椰树椰汁事件出来后，大家纷纷扶额感慨：

“老板，我们真的是觉得好喝才会喝，你不要再执着于黄色宣传了好吗……好好做椰汁，这事儿就过去了，啊？”

在这次的喜茶事件中，也有不少人留下类似的评论。

当一个豁达的消费者当然没错。

可是站在商家的角度想想——当“软色情广告”不慎翻车，收到的也不过是几句批判、一些罚款，甚至还能达到大量的曝光和意想不到的炒作效果……

你说，下次还会不会有人再犯？

就这次杜蕾斯&喜茶事件来说，让飘飘气愤的一大原因就是：

他们明明曾经懂得克制的，他们明明清楚尺度究竟在哪的。

明知故犯，游走红线，真的不是因为无知。

杜蕾斯曾经是“文案之王”的代名词，光凭文案就上过很多次热门新闻。甚至我身边几个做文案的朋友，都曾将杜蕾斯文案视作经典学习教材。

这次“翻车”，很多人都说：错在“成人用品 饮食”这个搭配上。

但看看杜蕾斯昔日和德芙、箭牌合作的广告语——

非但不下流，还很可爱有趣。

另一边，喜茶作为一个饮品品牌，也曾有过和冈本安全套合作的先例。

七夕节，他们发布了“003先生和波波小姐”的小漫画，还上线联名杯套、透明PVC袋子。

广告语也很可爱：

——你看，无论杜蕾斯还是喜茶，他们从来不是没有才华。

为何这一次的营销，却只让人看到了黔驴技穷的狼狈和凶相毕露的赤裸？

说到底，还是“吸引更多眼球”的算盘在作祟。

是，下流、低俗的确可以吸人眼球，但吸人眼球就是好吗？

很多人都忘了：

曾经杜蕾斯最成功的部分，靠的从来就不是色，而是情。

飘飘知道，这篇文章写完，一定会有人说“有那么夸张吗？”“不要卫道士，谈性没什么大不了”。

但令我反感的，从来都不是“性”本身，而是成千上万的、对女性进行下流打量的广告。

曾经，杜蕾斯在春天发布了几首小诗，让我有点惊艳。

其中一首是这样的：

这首诗曾经让我发自内心觉得“真好啊”。

我甚至想将它安利给每一个人，让大家都感受到：性没那么羞耻，它本就是美好生活的一部分。

直到现在，我也依然这样认为。

性没什么可耻的。

真正可耻的，是那些将下流视作风流、将冒犯视作幽默的人们