作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

2019戛纳国际创意节正在如火如荼的进行中，这一被誉为全球广告界“奥斯卡”的行业盛宴，今年依旧不负众望，交出了不少让人为之惊叹的作品。

在已经全部颁出的平面类金银铜大奖中，小虎认真精选了一些具有借鉴意义的获奖作品，广告人们一起大饱眼福！

金狮作品

1 Try Not To Hear This （别去听它）

品牌主：可口可乐

你有没有见过自带BGM的平面广告？

当可乐成为许多人生活中的一种日常，只要看见打开可乐的画面，耳边便会不自觉的响起：拉环被拉起的响动，玻璃瓶盖被撬开的一声“嘭”，甚至是可乐倒入杯中，“呲……嘶……”的气泡跳跃声。

运用感官与感官之间的奇妙“联觉”，可口可乐大胆打造了这样一组“此时无声胜有声”的synesthesia广告，用通感激活消费者的感官记忆，让他们第一次“听”到一张图片，自动在脑海中完成广告的未尽之言——别去听它，因为你会忍不住立刻就来上一杯令人畅爽的可口可乐。

2 Lovers,Don't Spread the Hate

（爱我的人们啊，别散布仇恨）

品牌主：联合利华

马麦酱，是日用品巨头联合利华旗下的产品，盛行于英国，由酿酒姜母提取物制成。

因口味独特，喜欢它的人称“爱之神酱”，讨厌它的人称它为“生化武器”，扬言只有和其它果酱混合才吃的下去。

面对这种恶劣行径，马麦酱一笑以蔽之，认为这是“爱到深处自然黑”的体现，还免费给好基友蜂蜜、黄油以及橘子酱打广告，让消费者去发现亮点。

3 Birthday should be happy

（生日应该是快乐的）

品牌主：汉堡王

泛黄老照片，定格下了具有极大反差感的一幕，满脸嬉笑的小丑，怀中却抱着受惊哭泣的孩子。但搭配“生日应该是快乐的”的文案，就不难猜到，这又是汉堡王优雅撕逼麦当劳的一次操作。

其实，在全球多地都出现“小丑恐慌”的当下，麦当劳已经尽量减少了麦当劳叔叔的公开露面，当谁知老对手偏偏哪壶不开提哪壶，呼吁大家：拒绝小丑，来汉堡王快乐庆生鸭。

4 Natural Disasters（自然灾害）

品牌主：国际特赦组织

这是一组针对叙利亚内战的平面广告。

记录下的，是没有被地震、没有飓风、没有海啸等自然灾害叙利亚，依旧一片狼藉，而摧毁它的正是人类。

在叙利亚，最严重的自然灾害是人类。

银狮作品

1 Volkswagen Driver Assistance Features

（大众汽车的驾驶员辅助功能）

品牌商：大众汽车

三张平面广告，描述了三种让老司机都头疼的交通情况。

但大众却告诉大家：无论多么复杂的路况，大众汽车强大的驾驶员辅助功能，都能带你走出去。

2 GUYS，WE'RE FLATTERED

(伙计们，我们受宠若惊）

品牌商：肯德基

一个品牌有多受欢迎，看它有多少盗版就知道了。这句话不止在中国，在国外同样适用。

于是，肯德基将英国的山寨基们拼了个图，搞怪一番的同时，彰显自己的正主地位。

3 Coordinate（坐标）

品牌商：欧尚

目前，全球正在拉响关于食品安全问题的警报，对于消费者来说，食品的“来源”放心，才是真的放心。

与众不同的是，欧尚选择展示坐标的方式，吸引消费者扫码溯源。给人一种严禁选材、科学管理之感。

铜狮作品

1 A Sweet Escape（甜蜜逃亡）

品牌商：珍宝珠

科学研究表明，甜食会让心情变好。珍宝珠作为世界上第一根棒棒糖的创造者，显然很懂这种“甜蜜”的滋味。

无论你是在为研究秃头，还是觉得练习枯燥，又或是对收拾房间感到头疼，一根珍宝珠棒棒糖，就能带你“甜蜜逃亡”。

而如果仔细看，就会发现，嘴里含着棒棒的人儿，自己也变成了棒棒糖，广告在甜蜜的基础上多了几分艺术和趣味。

2 FOR EVERY SIZE OF IMAGINATION

(各种尺寸的想象）

品牌商：乐高

乐高之所以长盛不衰，靠的或许就是在广告中也忍不住透露出来的创造力和想象力吧。

乍一看是一块乐高积木，但加上些许想象力，就能够变成宇宙飞船、怪兽和高楼大厦……正如它的广告主题——满足各种尺寸的想象。

后记

纵观今年的戛纳获奖平面广告，特别是金狮作品，可以很明显的发现，少了点一眼可以看懂的简单直白，多了点引人深思的政治或社会性内涵。

谁说搞艺术的人就应该个性，不食人间烟火？这些让无关人员“看不懂”的获奖作品，无疑让某一部分人感受到了品牌的温度。

而撕逼也好，内涵盗版也罢，广告作品只有真正走下神坛，走进瞬息万变的生活中去，才能不闭门造车，让掌握市场话语权的普通消费者，产生共鸣。