五莲山居位于日照市五莲山4A级景区内，是莲山墅的二期，项目依山而建，建筑与山体自然共融。新中式风格，地上建筑四层，每户赠送一块田地，赠送庭院露台，每年举办业主采摘等活动，加上项目配套的中医会馆、业主农场等，使其价值优势更加明显。

面世期

作为市面上为数不多的山居类产品，在形象推广上，我们更加注重生活方式的打造。在逆城市化趋势下，结合长期生活在现代都市的人群对田园生活的向往，以及诗与远方的美好情结，打造一个慢生活节奏、与自然田园一体的五莲山居。

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推广期

根据产品受众，项目的目标客群为改善型。结合受众的年龄段及精神特征，从视觉表现上，我们选择了知青上山下乡的情景，再加上“童趣”、“野趣”等主题，让画面更有趣味性。当然了文案也是相通的。除了在视觉层次上的新鲜感外，更是以“大锅饭”、“生产队”等，打一波回忆牌来推进项目的进展。

开盘期

经过前边的铺垫，项目到了开盘阶段，广告方式也逐渐转变为硬广，送地送庭院露台，优惠信息等。价值点和利好不断输出，由主打生活方式往性价比转变，快速吸引客户入场。

节日节气

由于项目周期比较短，推广渠道更多的使用网络端。在表现形式上，除了常规刷屏外，还采用了大量的六宫格、九宫格等，而在节日节气的表现上，更多的使用了短视频的形式。

山居生活伴手礼

山居生活的优势，是各种丰盈的新鲜果蔬，五莲山居的客户，悠享各类新鲜伴手礼。

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