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满屏促销!中端手机激烈抢客

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

新消费 新经济

昨日,“华为诉小米专利侵权”一事登上热搜,备受市场关注。根据国家知识产权局直属媒体上近日刊登的《重大专利侵权纠纷行政裁决受理公告》信息显示,华为已经起诉小米四项专利侵权。对此,3月1日,广州日报全媒体记者询问小米公司,对方回应称,“双方就专利许可在积极谈判。”

在目前手机市场的低迷期,厂商之间的竞争激烈,其中就包括专利纠纷等屡见不鲜的问题。数据显示,1月国内手机销量虽同比降幅有缩窄,但仍处于下降通道。市场调查发现,尤其是中端手机,产品同质化之下,促销竞争白热化。

文/广州日报全媒体记者 张露

专利侵权:

华为诉小米集中在照相和解锁等技术

根据这次行政裁决受理公告显示,华为提出共四项专利被小米侵权,名称分别为“发送控制信令的方法和装置”“载波聚合时反馈ACK/NACK信息的方法、基站和用户设备”“一种获取全景图像的方法及终端”“一种锁屏方法及移动终端”。立案时间均为2023年1月17日。从涉及的专利内容来看,上述专利可能涉照相和解锁等技术。

业内人士坦言,其实手机、通信行业专利纠纷是相对比较常见的商业事情。大多数纠纷中,权利人以追究侵权责任的方式推动双方达成专利许可授权,尤其在设备厂商之间,广泛的专利交叉许可才是行业常态。

市场调查:

线上线下忙促销 不同平台实际购买价差别大

昨日下午,记者走访广州海珠区多家手机卖场时发现,虽然前来选购市民不多,但多个门店推出不同的优惠活动。其中,前来选购的王先生被手机厂商与运营商合作销售的模式吸引,“只要确定每个月手机套餐达到100多元,连续使用2年。那么,这款手机就直接减少1000多元,很是划算!”工作人员正热情给他介绍着。

而对面的一家手机门店的工作人员则主动表示,“我们可以旧换新,大大减少你的购机成本。”另一商场的工作人员则坦言,其可以直接申请一定的折扣。

不只是线下门店进行手机促销活动,记者发现,京东、淘宝、拼多多等线上渠道也是各种促销活动:“秒杀价”“限时价”“折后价”映入眼帘。以华为mate50(冰霜银、128GB、标准版)的实际购买价为例,京东华为自营官方旗舰店为4799元,拼多多华为品牌店则为4305元,淘宝华为天猫官方旗舰店为4999元。

数据分析:

5G对手机换代的拉动作用没有预期高

手机仍处于低迷期。根据CINNO Research月度国内手机销量监测数据显示,2023年1月中国大陆市场智能手机销量约为2766万台,较12月销量环比上升44.6%,同比下降10.4%。“虽同比降幅有缩窄,但仍处于下降通道,已是自去年2月起连续第十二个月同比负增长,创下2015年第二差的1月单月销量,仅好于2015年1月水平。”CINNO Research首席分析师周华表示。

“5G对手机换代的拉动作用,没有预期的那么高。”

GKURC产经智库首席分析师丁少将接受广州日报全媒体记者采访时分析称,目前国内智能手机市场竞争激烈,产品日趋同质化。“智能手机市场仍处于存量市场,其饱和率居高不下。同时,整个智能手机的创新遭遇瓶颈期,其颠覆性的创新体验不足。”他表示。

同时,中端的高性价比手机市场是国内手机厂产商争夺的主要市场,其竞争尤为激烈。GKURC产经智库研究发现,单价为3500元~5000元的旗舰机市场,2000元~3500元的中端市场,这些区间的竞争很激烈,“因为所有的主力品牌都在这些区间全产品布局。反而,5000元以上的高端市场,中国手机厂商还需要努力。”丁少将坦言。

对于2023年手机市场发展,IDC预测,市场需求才有望在今年下半年真正实现反弹。“如果手机厂商不能推出迭代性变产品,而消费者手中的手机处于使用或者用得还不错的状态,那其对于手机消费驱动力就不强。”艾媒咨询首席分析师张毅坦言。IDC建议厂商依然维持保守务实的运营策略,保证低库存,追求高利润,避免激进大量提升出货量。