这是一个内容为王的时代，通过内容上位的案例到处都是，比如早前江小白一样，充分利用消费者的怀旧情绪，推出了“表白瓶”系列也刷爆网络；利用各种节日进行海报营销，为产品获得无限好感；以文案标杆杜蕾斯的借势营销等。

通过内容营销可以直抵消费者内心，这种方式便捷有效，但想要真正做到却是一件非常困难的事情，因为消费者每天接收的信息量过大，想要在众多信息中脱颖而出，就必须在短短几秒钟的时间里博得他们的眼球。

在电梯广告视频行业有个“9秒定乾坤”的说法，意思是所有的视频基本上在9秒钟之内就会被消费者关掉，可见，即便内容有多好，想要真正打动人心，就必须激发消费者的情绪，让消费者对内容产生共鸣，否则一切都将是徒劳。具体如何做才能为内容增加情绪因素？情绪营销需要注意什么？

01内容的本质是情感的共鸣和情绪的平衡

在新零售时代，很多商家都想要自己的商品能够直抵年轻消费者的内心，而想要做到这一点，就必须抓住年轻人的情绪。但如何让消费者和你的内容“同悲同喜”

很多成年人都不会轻易发泄情绪，不管内心有多彷徨、多伤感，都会让理智战胜情感，保持冷静。相对而言，很多95后年轻人的世界观则大不一样，他们常常带着小情绪，如果商家能充分利用这一丝小情绪，可以帮助自己打好营销这场仗，在市场上占据一席之地。

02情绪营销要注意什么？

找到情绪发力点找准营销对象的痛点，进行发力。比如在快节奏的时代，“慢”成了一种新的情绪，这种情绪是找到情绪发力点的关键，“从前，车也慢，马也慢，一生只够爱一个人”这首诗正击中了人们对于慢生活的向往。

03情绪要和产品紧密结合

在产品和品牌中间要做一个取舍和结合，要理解受众对象，找到情绪和产品连接点。

比如饿了么和网易新闻共同策划的快闪店活动——“丧茶”，正是抓住了现在年轻人的小确丧、爱吐槽的情绪。喝饮料不是一件很健康的事，我们会有心理负担，但当丧茶给出了这么丧的名字之后，消费者丧的情绪会得以宣泄，“人生苦短，不妨先享乐”，引导激发消费者的消费欲望。

04触“景”生情，让场景成为情绪引爆点

《场景革命》的作者吴声说：很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情绪。而我们产生付费行为的过程，无非就是在某个环境下看到某个产品的广告，被广告打动或诱导，从而产生付费行为。

场景对于情绪触动、情感引爆，进而促进消费转化具有重要作用，因此品牌在进行广告媒介投放时，也会精心挑选能触发情绪的媒介和场景。比如，某某乐在527爱妻节期间的广告营销，就选择靠近“家”的社区电梯这一场景，将一则非常感人的视频在新潮电梯电视进行播放，成功影响到大量家庭人群，赢得了广大消费者的喜爱；

-结语-

此外，在移动互联网的带动下，内容营销的机会也在不断增加，一些互动营销话题很容易通过社交媒体形成病毒式传播。那我们明天继续来说说梯媒广告内容营销三板斧|第二弹-生理唤醒。