有人经常问我，为什么你们广告公司收费这么高。我想说的是广告公司的收费要拆分来看。一个广告的总投入=广告创意 物料制作 媒体投放。在可考量的指标上取得相似效果的情况下，广告创意越棒，总体投入越低。创意水平越差，总体投入肯定越高。但是怎么选择一家好的广告公司呢？一个字：看看这个公司的案例，听听他们的操作风格，摸摸他们躁动的心。说到底！一个字！看脑洞！之所以这么说，是因为看过太多一字传神的经典广告和惨不忍睹的败笔案例，一字传神要靠广告公司自身修为，看脑洞是不是日天级别，同时天时地利人和同样不可或缺。成功的原因都是一样的，但是失败的案例各有各的失败。最多的都是属于创意不足钱来凑。广告公司最失败的就是忽悠品牌主用钱补我广告人的脑洞。指碑大侠马上跟大家分析几个喜闻乐见的广告案例。

先来看几个大牌的

58同城

如果如果不是杨幂那“起死回生”“午夜惊魂”般的假声——“一个神奇的网站”（小编捏着鼻子恰恰是那么个意思）。指碑大侠对这个Slogan的广告连吐槽的心气都提不起来啊。因为杨幂的声音总是让人出戏，而且杨幂本人的从业经历及个人特征与58也很难找到深度的契合点。但是好在58有钱，当红明星代言（不管合不合适）；投放各大电视网络媒体（就是有钱）、户外媒体等主流平台。老子有钱，死人也能让你睁开眼（看看我的广告再死）。

再来看一下京东商城的图片广告：

这是典型的打着互联网旗号的“互联网广告”。很多互联网的大佬、新贵！不管是对外的PPT还是汇报演讲。总想带点色（se）彩（qing）搏个彩（ma）头（sheng）。如果不是我这些年我努力修炼的重口味技能包，可能我当时看到这组海报就吐了！

以上两个“巨头”的广告应该可以代表很多的企业，并不是说他们的广告只能代表平均水平啊。那也太高估中国企业的广告意识了。只是说他们的广告形式可以代表很多企业的社会性错误。第一：58签约杨幂的时候正属于那种财大气粗的阶段，在很多暴发企业认为，做广告就是花大钱砸个明星。再花大钱把视频投放一下。万事OK了。这个时候的广告主就是盲目的救世主，不光是救济社会、救济他的用户和消费者、甚至于签约的代言人都是救济的对象。所以这个阶段广告主的对外输出都是居高临下、自说自话，根本没有互动性可言。如果说的再简单一点就是没有人情味。 第二：京东每到重要的网购节日都会热热闹闹的跟阿里来一场热烈的斗法，虽然赚足了眼球，但几乎是每次都是落了下风。综合京东每年的文案和创意来看，京东的败笔要么是心太急（hei），要么是色太亮（huang），要么是口味太咸（zhong）。

有人该说了，哪些类型的广告创意贵呢？贵在什么地方？不要急，跟随指碑大侠来领略一下。

FedEx快递：

从亚洲到澳洲，开窗即到。以画龙点睛的形式让快的概念表达得淋漓尽致！这个广告的优胜之处在于，通篇没有文字。对于平面广告来讲，简化文字、简化逻辑、简化特效、强化互动、强化极致、强化留白！从哪个角度来讲，这个案例都是非常有正面代表性。这才是走肾又走心的创意，能够让受众领悟FedEx快递的服务特色还不至于反感。你说不贵说得过去吗？

但是用指碑大侠的话说，当下中国的广告创意不足，一般采用狂轰乱炸的方式把一种消费主张极力推荐给消费者。如果说中国最好的广告就是脑白金，很多人都会心知肚明吧。所以中国的广告无论是之前的恒源祥，还是现在的优信二手车，几乎都算是脑白金风格的变种或者是升级版。这些案例统一证明一个事，那些“营造气氛”“创造故事”的至理名言似乎统统失效了，不必高端、大气、上档次，取而代之的是几乎不是广告的广告文案，以及烧钱不费脑铺天盖地的投放规模。像这样的洗脑广告，几乎成为了一种另类的营销趋势，因为它似乎符合很多中国人的畸形的信任来源。那就是中国人更加尊重特权阶级，比如说有钱的、有势的或者是装疯卖傻的。

这么说并不是中国不需要优质的创意广告。而是如果你在中国，如果你跟史玉柱一样有钱的话，你完全可以不找我了。因为我为你省的钱你肯定不在乎，而且鬼畜的风格不是我大侠的长项。

我再意淫一下。假如是指碑文化做今日头条的广告。

我不这样

我不这样

我也不这样

我会这样

配文是：事后不抽烟，看今日头条！

尤其是放在这个电影热播的时段，情景感直逼眼前，保证所有的用户看了之后脑补两个月。而且对于今日头条的用户来讲，尤其的对脾胃。

这就是我，指碑大侠！不能鲜衣怒马，只能伏案嚼蜡！