十大品牌、一线品牌、知名商号、领军十强……近日，市民吴先生准备装修新家，到中心城区长干路一建材市场看了一番，众多家居建材的宣传广告让他看花了眼。“仅瓷砖一种，就有'陶瓷行业名牌产品'、'瓷砖行业领导品牌'、'瓷砖十大品牌'以及'陶瓷十大品牌'等多种说法，每家都说自己是正宗的，不仅让人看得一头雾水，而且也很难确定究竟哪个头衔是真的，哪个是假的。”8月9日，吴先生向记者反映道。

8月10日上午，就吴先生反映的问题，记者来到该建材市场走访后发现，类似“十大品牌”、“行业领导者”、“行业名牌产品”这样的广告语在市场内随处可见，而同一类产品，标榜自己为“行业领导者”的就有好几家。走访中记者发现，商家品牌广告中号称“十大品牌”、“十强”的最多，涉及地板、陶瓷、卫浴、集成吊顶、橱柜、墙纸等多个领域。

“感觉太乱了，走进家具建材市场，就像进了迷宫，光这些头衔都要仔细辨认半天，这里个个都说自己是'行业领导者'，家家都说自己是'十大品牌'，我看了三家集成吊顶，发现其中一家店门前赫然写着'免检产品'，据我所知，'免检产品'国家早就不允许使用了，但一些商家现在还在用。”当天上午，正在市场内挑选集成吊顶的黄女士说。

随后，记者看到一些商家确实在自己的门前广告上标注有“免检产品”、“中国驰名商标”等字样。在新园西路记者走访后看到，标有“太阳能领导者”、“插座领导者”以及“十大涂料品牌”的商家也有多个。

采访中记者了解到，早在1999年，国家工商总局就曾发布《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》。《通知》中表明，除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。也就是说，目前商家所宣称的“十大品牌”、“领军十强”、“销量第一”、“市场占有率第一”等广告语实际是不允许的。

而在2008年，国家质检总局就废止了《产品免于质量监督检查管理办法》，同年国家工商总局也规定，在广告中禁止使用“免检”内容。今年5月1日起实施的《商标法》规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。因此，目前这些商家出现的“驰名商标”、“免检产品”以及“名牌产品”等内容也是被禁止的。