今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，能够精准实现广告投放千人千面，让广告更好地触达目标客户群体。重点是现在各种互联网平台五花八门，用户注意力极度分散，相比之下，大家更喜欢聚集在信息密度高的综合类信息平台上，而头条多元化内容因为能满足大家需求而愈发受欢迎，目前累计注册用户已超过7亿。

一、头条的搜索广告分类目前头条的搜索广告分为两大类：品牌广告和效果广告。品牌广告是以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的广告，计费方式CPT（具体咨询刊例价），展示位置首页首刷首位。效果广告是基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费，计费方式有CPC、OCPC、OCPM等，展示位置每刷的第二位（每10个内容为一刷）分类。二、头条的搜索广告优势①头条的搜索广告由于开放不久，投放竞争小，平均点击价格低（可与信息流共用一个账户，预估比百度移动端CPC平均低30%以上）。②可采用OCPC智能投放，智能调整出价，控制转化成本，提升效率。③重要简短词使用CPC投放，便于快速放量；长尾关联词使用ocpc投放，便于控制成本。④延续信息流多维定向，覆盖人群更精准搜索广告样式解读-巨量引擎投放优势及搜索广告样式。

三、如何开展今日头条搜索推广？01广告组的设置头条搜索广告仅支持两个投放目的：销售线索收集/落地页、APP下载。注意，不同的投放目的，会对应不同的投放细节设置。建议广告组设置一定要清晰，例如可以按策略、定向的不同来新建广告组。02人群定向在创建广告计划时，除了可以设置地域、时间外，还可以根据性别、年龄、兴趣、平台、APP行为等维度的精准人群定向，这可以说是信息流平台投搜索的最大优势了——基于人群数据标签(user labels)的定向投放。注意，由于搜索广告已有搜索关键词作为用户实时需求的特征，不建议设置过多定向。03添加关键词每条广告计划可以添加100个关键词，广告主可以根据业务特性做词性的分类进行投放。支持精确匹配(Exact match)，短语匹配(Phrase Match)和广泛匹配(Broad Match)三种方式。投放初期建议以广泛匹配为主，以便快速获得大量广告流量，提供足够的数据进行分析对比。以上是今日头条的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于头条广告投放的问题可随时咨询我们~