30秒广告3780万元！“一掷万金”登上超级碗的游戏广告盘点
一年一度的“美国春晚”超级碗于美国当地时间2月4日落下帷幕。对于观众来说，这不仅是一场体育赛事，也是欣赏天价广告的一场狂欢。据Quartz网站报道，美国国家橄榄球联盟（NFL）超级碗赛事30秒时长的广告费用已上升至600万美元（约合人民币3780万元）。据外媒Sportingnews报道，美国全国广播公司（NBC）作为赛事转播商，预计将从今年超级碗中获得至少5亿美元的广告收入。对于游戏行业来说，最关心的莫过于游戏广告。手游那点事盘点了历年来部分登上超级碗的移动游戏广告，在欣赏广告的同时，也来看看天价广告花费是否“物有所值”。
一、2015年：Ucool《Heroes Charge》早在2015年，Ucool就已经将旗下游戏推上了超级碗，是旗下游戏《Heroes Charge》的广告。不过《Heroes Charge》的超级碗广告只有15秒，仅仅展示了游戏人物火女帮助剑圣、用火球术对抗来自石头人的攻击的画面，内容表达的意思并不清晰。根据《今日美国》的近7000份抽样调查结果显示，在2015年超级碗的61个广告中，《Heroes Charge》广告在满分10分的评比只获得了3.23分，被评为本届最烂超级碗广告。
对于中国玩家来说，这个广告又有着另一个意义——因为这款游戏山寨《刀塔传奇》实在是太明显了。
据悉Ucool为这段15秒的广告花费了225万美元，那么这个广告位游戏带来的宣传效果又如何呢？从App Store畅销榜排名变化可以看到，在2月5日播放广告之后，《Heroes Charge》的App Store畅销榜排名有小幅度提升。
《Heroes Charge》 - 美国App Store畅销榜 - 2014年12月至2015年
二、2015年：Supercell的《部落冲突》作为手游领域的巨头，Supercell在宣传方面也相当阔绰，曾在2015年将旗下游戏《部落冲突》推上了“超级碗”联赛黄金广告时段，广告时长达一分钟。
而在广告内容上，Supercell似乎也毫不在意资金的问题。《部落冲突》的超级碗广告邀请了好莱坞巨星连姆·尼森，是参演过《飓风营救》、《星球大战》、《辛德勒的名单》等大作的著名演员。在广告中，连姆·尼森大叔沉迷《部落冲突》，在自己的游戏基地被人摧毁后，用严肃威胁对方表示他将会复仇，并且不断地重复其在影片《飓风营救》的经典台词。游戏与现实画面交错并形成反差感，而巨星沉迷游戏的样子也成为广告的一个亮点。
凭借名人效应，《部落冲突》的知名度得到了进一步的提升。截止到2017年2月，《部落冲突》的超级碗广告在YouTube上的播放量已超过1亿5000万次。
三、2015-2017年：MZ《战争游戏》和《雷霆天下》SLG游戏厂商MZ可谓是超级碗的常客，从2015年到2017年连续三年购买超级碗广告。在2015年的《战争游戏》超级碗广告中，MZ邀请了美女模特凯特·阿普顿，在广告中展示了凯特·阿普顿从入浴到出浴穿上铠甲后英气勃发地走上战场的场景，吸引了不少观众的眼球。而《雷霆游戏》则是在2016年和2017年连续两年登上超级碗，可见MZ对这款游戏的重视程度。两次广告的主角都是阿诺德·施瓦辛格，而广告的制作水准也相当高。
《雷霆天下》2017年超级碗广告
连续三年登上超级碗舞台的MZ，却在今年缺席了。从旗下产品的营收来看，拳头产品《雷霆天下》和《战争游戏》的收入都出现了下滑，而《最终幻想15：新帝国》的营收能力也实属一般。游戏营收的下跌，可能是MZ缺席今年超级碗的原因。
《雷霆天下》 - 美国App Store畅销榜 - 2017年2月至2018年1月
四、2017年：Top Games《Evnoy》如果单说Top Games可能会觉得陌生，但是相信不少人都在2017年的超级碗看到一款名为《Evnoy》的游戏广告。《Evnoy》是Top Games旗下目前唯一一款手游，是当初“红遍”欧美的网页游戏《Evony》的移植版。
《Evony》的超级碗广告同样是大手笔制作，邀请了奥斯卡御用片头设计师Henry Hobson执导，演员方面则邀请了范冰冰、Aaron Eckhart和Jeffrey Dean Morgan。阵容非常豪华，但是广告内容却有些无厘头：范冰冰饰演武则天、Aaron Eckhart饰演华盛顿、Jeffrey Dean Morgan饰演亚瑟王，上演了一场三方大混战。
广告给游戏带来的宣传效果并不算十分明显，不过让《Evony》在一段时间内稳定在美国App Store畅销榜TOP100。
《Evony》 - 美国App Store畅销榜 - 2015年1月至2015年4月
五、2018年：Ucool《Heroes Arena》相比起往年，今年的超级碗对于游戏行业而言有些许落寞，2018年登上超级碗的游戏广告只有一个，是Ucool的MOBA手游《Heroes Arena》。该广告时长15秒，简单展示了游戏的玩法。
巨额广告费用带来的效果如何？从美国App Store畅销榜排名来看，《Heroes Arena》的畅销榜成绩有所上升，但仍然在千名开外。可以说，巨额广告带来的收益并不理想。在超级碗结束之后，Ucool的广告再次被评为超级碗期间最烂的广告——这大概也算是另一种出名吧。
《Heroes Arena》 - 美国App Store畅销榜 - 2018年1月20日至2018
研究公司Kantar数据显示，超级碗广告费用在10年内飙升了87%，而这一增长速度超过了通货膨胀。虽然登上超级碗能够为游戏带来更广泛的知名度，但是水涨船高的费用也让不少游戏厂商望而却步，也更冷静地思考巨额花费带来的收益是否值得。