如果电影前面的贴片广告能够像电影一样好看，你会不会考虑在圣诞节到来前多去 GAP 买点东西？

11 月 3 日，GAP 的新一季品牌广告开始出现在其社交媒体渠道和网站上。这 4 则 30 秒左右的广告都打起了温情牌，色彩缤纷的节日欢聚场景，加上昔日金曲作为背景乐，十分契合感恩节后、圣诞节前的气氛。

比如这支名为“Deep Down”的广告，主题曲就是欢快的“Pinball”。

如果不是每则视频的演员都穿着 GAP 最新款的服装，结尾处还都附上了广告语“You don't have to get them to give them Gap”，还真有可能当成微电影就这么看过去了。这些广告在 11 月也将陆续出现在美、英两国的电视和电影院内。

这 4 则广告都出自曾获奥斯卡奖的美国导演索菲亚·柯波拉（Sofia Coppola）之手，她指导的电影《爱情，不用翻译》获得了 2003 年的奥斯卡原创剧本奖，也成为了第一位获得奥斯卡最佳导演奖提名的美国本土女导演。2010 年，她还凭借电影《迷失某地》（Somewhere）赢得了威尼斯电影节金狮奖。

索菲亚·柯波拉是 GAP 及其品牌创意方 W K (Wieden & Kennedy)为其品牌活动 “Dress Normal” 寻觅到的第二位奥斯卡级导演。今年 8 月，他们首先找到的是以《搏击俱乐部》、《纸牌屋》闻名于世的导演大卫·芬奇（David Fincher）。他为 GAP 创作的广告片走的是比较暗黑惊悚的黑白文艺电影风，观众仿佛突然被扔进了紧张激烈的冲突中。

比如这则名为“Drive” 的广告，和 "Dress Normal” 的主题基本上就是反着来的。

大卫·芬奇的广告片看似与 GAP 愉快、阳光的风格不符，但 Gap 全球营销总监 Seth Farbman 表示，大卫·芬奇作品中永恒的的冲击力才是他关注的重点。“我们希望创造一些更有挑战性的广告片，而不是做一些温情脉脉、平滑叙事的故事。”

W K 创意总监 Stuart Jennings 则表示，此次“Dress Normal” 活动不仅仅意味着 GAP 的一季新广告。通过邀请大牌导演拍摄这类电影感更强的广告片，GAP 今后也会将其作为宣扬品牌形象的长期平台。