信息流广告毫无疑问是如今付费推广里的当红炸子鸡。今天潇姐就跟大家讲讲信息流广告的前世今生。

信息流广告最早起源于Facebook，其在2006年推出了第一条信息流广告。

由于信息流广告的外包装很有迷惑性，与正常的社交分享高度相似，而且能根据人群画像进行精准投放，因此用户对它的记忆度和接受度都比较高，得到了许多广告主的青睐。

国内的信息流广告发展较快。

2012年，新浪微博推出了信息流商业化产品；

2013年，腾讯新闻APP推出信息流CPD广告；

2014年，今日头条原生广告上线；

2015年，微信朋友圈信息流广告上线，一点资讯信息流广告上线；

2016年，UC和百度信息流广告上线。

如今，几乎所有互联网平台都有信息流广告的模式，用户也普遍习惯和接受。

随着移动互联网的快速发展，以及大数据、用户画像、智能分发技术在信息流广告领域的应用，信息流广告的投放效果更加可控，越来越受欢迎。

一般来说，信息流广告的平台可以划分为以下几种：

资讯类。比如腾讯新闻、今日头条、门户网站、天天快报、一点资讯等。社交类。比如微信、微博、QQ、贴吧等。视频类。比如爱奇艺、芒果TV、抖音、快手、腾讯视频等。工具类。比如知乎、美柚、万能钥匙等。

不同的平台的信息流广告的投放模式稍有不同，但背后的逻辑大同小异。

首先，我们来了解下信息流广告的计费方式。

CPC（Cost Per Click），即平均点击消耗，是指按用户的点击进行广告计费。CPM（Cost Per Mile），即按千次展现计费。Mile是拉丁语“一千”的缩写。这种计费方式成本较低，非常常见。CPA（Cost Per Action），即按用户转化来扣费。这里的转化是指广告主设定的转化指标，比如关注公众号、填写问卷、加客服微信等。转化的单次成本比较贵，单次几十到几百都有。OCPC（optimization cost per click），即CPC的智能版，通过平台的算法提高点击后的转化率。OCPM（optimization cost per mile），即CPM的智能版，通过平台的算法提高展示后的转化率。OCPA（optimization cost per action），即CPA的智能版，广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标并提交愿意支付的平均价格后，借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费。该转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

不同的商品，可以根据自己的商品特性选择适合自己的计费方式。

如今，各平台都有自己的广告投放平台。例如，如果你想投朋友圈广告，可以使用“腾讯广告”平台；如果想投头条，可以用头条的平台。经过多次迭代升级，如今各大平台的投放界面设置得都非常人性化，涵盖了所有环节，从推广计划的设定，到外层的制作、落地页的制作，都可以在平台上实现。只要是有心人，通过短时间的学习与培训，都知道怎么操作。

腾讯广告的投放平台

这也就催生了一个新的职业：信息流优化师。

信息流优化师是专门负责信息流广告投放的，可能在甲方工作，也可能在乙方，也就是代理投放的公司工作。因为有的公司会选择自己做投放；有的公司则会与代理投放的服务商的合作。而各平台一般也会有推荐的服务商，服务费也不低。

信息流优化师的入门不难，但是成为高阶投手比较难。

看过潇姐其他文章的朋友应该能感觉到，无论是新媒体还是广告投放，高端人才都是会用脑的多面手。人才的背后是持续的学习与思考的能力。关注平台政策，熟悉产品逻辑，搭建体系化的运营框架。

曾经有人说过，一个优秀的优化师应该多思考why，理解在某一个具体情景下，操作背后的思维方式与理论逻辑，一点一点吸收到自己的体系上来，形成一套完整的理论框架和操作手法。潇姐深以为然。

好了，今天的分享就到这里。关于营销推广，大家有什么想学、想了解的，请在评论区留言哦！潇姐将根据自己的从业经验毫无保留地分享，希望能帮助上进的小朋友们~