2012年，一句“我为自己代言”不但成就了陈欧，同时也成就了他的聚美优品。

在那个可能是电商厮杀最为惨重的年代，陈欧和他的聚美优品在众多电商平台中脱颖而出，至少在这句广告词流行的那些年，陈欧和聚美优品一直也都是媒体追逐的“风云人物”。

但是在不断地假货风波和陈欧的退隐幕后，这些年几乎在网络上很难在看见陈欧和聚美优品的消息了，实际上这些年陈欧一直都没有放弃过对自己的包装。

在自家赞助的综艺节目《奇妙的食光》中陈欧再度高调亮相，凭借着暖男的形象圈了一波粉。

但是凭借着上了一次综艺就能让陈欧和聚美优品起死回生吗？答案显然是否定的。

创始人的形象对于一个企业来说肯定是意义重大的，就像是开创了智能手机新世纪的“教主”乔布斯。

有多少人当年是被偏执美学的乔布斯圈粉而喜欢了iPhone手机，又有多少人因为觉得乔布斯离世后库克接手的苹果丧失了当年那种极致的感觉呢。

其实不单是这种生产产品的企业创始人的形象对于企业的发展意义重大。

即使是像阿里巴巴这种更多的是无实体产品的互联网服务企业，在2018年9月10日教师节马云宣布自己将会在2019年教师节退休的消息之后。

人们在倍感意外的同时其实对于将要接棒的张勇的信任显然是不如马云本人的，即使马云在过去几年早已开始放权，而张勇早已接手了相关的业务。

有数据显示64%公司主管深信企业声誉主要来自CEO声誉。

CEO声誉对企业声誉的贡献度，至少高达50%左右。所以这种创始人或者说是公司主管为自家产品做宣传和代言的事情是非常普遍的。

除了陈欧之外，在国内像是最近深陷股东内讧乱局的格力董明珠，也就是自家产品多年的形象代言人，特别是在涉足的手机行业之后，更是在开机动画中使用了自己的形象。

但是格力的试水手机显然是以失败而告终了。

有陈欧和董明珠这种反例，自然也会有相对的正例。

锤子公司还能在市场上艰难求生显然是离不开罗永浩的个人魅力，虽然锤子至今都没能做到像公司刚成立时宣传的那样“天生骄傲”。

但如果罗永浩可以摆平心态显然是可以做到成为国内最特立独行的一家科技公司的。

但是对于创始人代言这种事情，显然是得让所有公司都值得警惕的。