2018年9月1日，东营市在第六届委员会第四次全体会议提出东营要“打造山东高质量发展的增长极，黄河入海文化旅游目的地，建设富有活力的现代化湿地城市”的奋斗目标。关于建设“黄河文化旅游目的地”，具体的要求是要“擦亮黄河入海品牌，充分利用东营海河交汇、新生湿地、野生鸟类三大世界级旅游资源，培育旅游精品，完善旅游设施，提升旅游服务，把东营打造成文化旅游胜地”。

“黄河入海，我们回家”是东营建设黄河文化旅游目的，发展区域旅游的东营旅游品牌定位。那么，“黄河入海，我们回家”的品牌定位，究竟表达了怎样的含义？具体分析如下：

一、“黄河入海，我们回家”是“好客山东”旅游品牌体系的重要内容之一。

目的地打造的需要品牌化，品牌化需要品牌口号和品牌理念，“黄河入海，我们回家”这八个字，是对东营旅游业的发展以及品牌化打造的高度凝练和简洁概括。

以黄河入海作为主要的文化标识，体现了东营独特的地理位置和资源优势，一个目的地要有核心竞争力，在广大的旅游市场中形成独特耀眼的优势，必须要走品牌化的道路。所以文化旅游目的地品牌，既是一个综合理念，也是一个系统发展的思维。随着黄河入海本身这一个品牌内涵的不断提升和打造，作为一个旅游目的地，一定会在“好客山东”的旅游空间体系当中，形成东营独特的位置和独有的亮点。

二、“黄河入海，我们回家”是东营发展大区域旅游的重要目标选择。

黄河入海口孕育中国六大最美湿地、山东十大魅力景点之一。黄河携带的大量泥沙在这里淤积，黄河入海年均造陆2万余亩，是我国最广阔、最年轻、最完整的湿地生态系统，这里的每一寸土地都生动地诠释着“昨日沧海，今日桑田”的变迁。2018年，东营成功入选全球首批“国际湿地城市”。

东营旅游资源特点突出、文化多元独特、城市环境优美、湿地之城特色鲜明，但同时也面临着区域交通不便、旅游资源与周边地市同质化严重、产品开发层次较低、城市旅游要素不全等问题，因此更应当补齐短板、挖掘特色与优势，彰显品牌特色。

打造“黄河入海”文化旅游目的地是东营发展区域旅游的重要目标选择。一是东营旅游具有独有性。黄河入海是中华民族母亲河走向大海的一个重要的标志，也是当前我国的大河资源当中唯一保留下来的自然状态的三角洲地区；二是东营旅游具有特色性。大河大海湿地和石油城市高度的交融在一起，共同构成了东营具有非常独具特色的旅游资源之间的搭配；三是东营旅游具有复合性。崛起的石油城，具有悠久历史和鲜明特色的孙子文化，有着非常独特而且自然的滨海生态自然保护区，共同构成了自然文化交融共生的一个旅游综合体；四是东营旅游具有体验性。走进黄河口、亲近大自然，看百舸争流，望鸟鹤翔集，是一种完全不同的体验。所以东营旅游的发展具有非常突出的资源优势。

三、“黄河入海，我们回家”需要围绕“回家”的主题加强旅游管理、完善旅游配套和提升旅游服务。

“黄河入海”，标识了东营在区位上的具体指向，是一种资源和区位指向，“河”与“海”，反映了东营最大的两大资源，以及由它两者共同构成的充满着神秘和魅力的黄河三角洲自然保护区。

“我们回家”，体现了东营旅游业发展的体验性、产品性的具体指向，立足点在回，落脚点在家。“回”字，体现了自然的回归、亲近大湿地、走进渤海边；体现了对文化的回归、回到因油而生的城市、回到孙子兵学文化的智慧当中、回到宁静可以寄托心灵的家园。

“家”是每一个人对于自己生活的最高要求，游客所得到的是家一样的体验，看到的是家一样的环境，感觉到的是家一样的氛围。

立足于“黄河入海，我们回家”的品牌定位，强化黄河入海的景观吸引力，提升回家的旅游服务，加强旅游管理，完善旅游设施，让每一位游客带着悠远的乡愁，回到家园，享受旅游的乐趣。

“黄河入海，我们回家”的品牌定位经过产品的支撑、环境的优化和服务保障体系的建设，一定会成为一个闪亮的名片和一个具有号召力和凝聚力的口号。

家是归途，黄河在这里放慢脚步，把从容与惬意铺成最纯美的自然静好。共饮一河水，同是一家人。东营欢迎你！