2016年对于全球移动广告来说，具有“里程碑”式的意义，根据eMarketer报告显示，预计2016年全球移动广告收入将超过1000亿美元。移动营销进入高速增长期，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买等成为关注重点。

而在“2015年福布斯中国非上市潜力企业100强”榜单中，专注于提供移动互联网营销平台服务的北京万普世纪科技有限公司(以下简称万普世纪)夺得第一名，引起了行业内的广泛关注。为此，《广告主》采访了飞流九天旗下万普世纪CEO陈昊阳以期分享万普世纪创业十年来的行业经验。

创业十年，专注移动广告平台

万普世纪从2005年开始一直做基于wap的广告平台，于wap协议基础上在最早期的移动互联网上做广告，从2011年开始转做智能机的广告平台。这10年来都一直专注于移动互联网的广告推广，主要服务于国内的互联网客户，例如新浪、百度、网易等，可以说国内几乎90%以上的互联网公司都是万普世纪的客户。

对于这次登上福布斯2015非上市潜力企业榜单第一名，陈昊阳表示还是有一点意外：“因为我们过去没有在媒体上做很多曝光，实际上，我们也只是在行业里有一些知名度。可能因为在行业里时间比较久，如果计算下来，从2005年就开始做移动广告平台的公司到今天应该一只手就数得过来，只剩下三四家了。”

据悉，对于此奖的评定，公司当年的经营利润是作为其中的一项核心依据。而在陈昊阳看来，一个广告平台的销售额当然是评价它的一个因素，但另一方面，还取决于所有在这里做过广告的客户的认可以及合作开发者的评价。另外，评定方看到广告的展示效果会判断一个公司未来向哪个方向发展，也是一个综合角度考虑的因素。这些都可以说是对万普世纪十年业绩的一个肯定。

分散的市场对于广告平台是一个优势

从2005年wap协议刚刚开始蓬勃发展时万普世纪进入这一市场；到2007年在中国首开先河地在wap上以cpa为主要形式出售广告以激活、带来用户的下载；再到2011年从wap主动的转向智能机，并以激励性广告做为主要广告形态，。万普世纪作为中国移动广告领域名副其实的“老炮儿”，创业十年间可以说是经历了两次大的转型以迎接市场巨变。

十年后的现在，市场环境有了很大的变化，开发者的数量也远远大于十年前，其面临的竞争也更大。对此，陈昊阳谈了以下两点：

第一，现在这个时代还是给了很多中小媒体机会，今天的开发者数量远大于十年前，今天的开发者是数以百万甚至千万记。所有的软件商店，不管是安卓还是ios其实对开发者还是一个开放的态度。当然，大家也面临竞争，有一个足够分散的市场，但分散的市场对于广告平台来讲是一个优势，可以和不同量级的媒体去产生合作，这对于万普来说也是一个最大的变化。

第二，广告主对中小媒体也越来越看重，同时，对应线上广告带来的用户质量，线上广告的入口一定是越来越稀缺的，这就意味着广告主会不断提升他的投放单价，随着单价的提高，开发者所获得的利益也就更高。当然，广告平台会根据比例分成，所以从这个层面来讲，对开发者和广告平台都是利好。而且从现在来看，广告主的数量也在不断增加。

面向双方的服务平台

猎豹移动宣布了一组惊人的数据：在4月份对全球移动互联网的一项抽样调查中，欺诈推广占到了所有流量的21%。欺诈广告已经成为全球移动互联网上的一颗毒瘤。对此，陈昊阳也谈了自己独到的见解：。

作为中国领先的移动营销服务商，万普世纪认为，平台的服务是面向双方的，一方面要考量给广告主带去的广告效果能否达到要求，这其中就包含了如何防作弊、如何解决数据精准度等综合性因素。另外一方面，对于媒体来讲，广告平台所提供的广告请求推荐必须要足够稳定。目前，万普世纪已累计覆盖超9亿用户，同时技术优势明显。基于足够大的用户覆盖量，万普致力完成更为深入的行业细分及最有价值的数据分析，从而实现更为精准的用户推荐。

具体而言，不同广告主对作弊判定是不同的，万普目前的广告主主要是电商、金融产品、游戏这三大类。对这类客户来看，最有效的防作弊指标就是投放后的投资回报率。从目前万普服务的客户来看，客户是认可在万普投放的ROI（投资回报率），才会持续在万普投放的。这与媒体类广告客户的需求有很大的不同，只有那些短期内质需要扩大用户规模而不看重效果的广告主才会受到劣质媒体的欺诈影响，这类广告主越来越少了，在万普更不是主流。

精准数据布局移动游戏市场

据悉，万普世纪隶属于全球领先的移动游戏发行与运营服务商飞流九天，近年来，不同的业务间得以深度整合，协同效应进一步凸显。其实从2013年开始，万普便在重点培植游戏、娱乐、电商几类大广告主的需求并深入跟踪。

随着游戏人群在整个互联网人群里的比例的逐渐增加，尤其是轻度游戏的出现，大大扩大了基础游戏的范围，在这个层面上来讲，万普和飞流整合，基于用户量的基础对游戏用户的需求进行分层，比如哪些是休闲游戏用户，哪些是策略游戏用户，哪些是RPG游戏用户。这样万普世纪就能更好的实现精准化推送，帮助消费者找到他更喜欢更愿意留存的好游戏。

同时，依托游戏业务深入了解用户需求及行为习惯，万普世纪可以利用大数据更好地将消费者需求与品牌商的产品和服务对接起来，进一步的提升其营销服务水平。

谈到万普世纪未来的发展规划，陈昊阳表示：大的市场需求不管是大的互联网公司还是新的App，都是持续需要广告平台的支持的，而且这种需求会越来越多，单价会有所提升，所以广告行业的市场需求是越来越旺盛的。在这个基础上，万普对自己的要求就是不断提高广告算法的精准能力，同时提高广告主的行业匹配能力，实际上这两方面都是在精准度上进行提高。

最后，陈昊阳告诉《广告主》：“深耕移动广告十年，万普世纪自己有一个小的企业文化叫‘创造价值，追求极致’，简单来说就是把你能干的这一件小事，干到整个海淀区最好，然后北京市最好，可能的话干到全中国最好。”

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