8月，个人公众号开放改名权限，“大字”刷屏涉嫌违规被微信关小黑屋后仍“死性不改”；“咪蒙”头条广告报价涨至50万，黎贝卡与故宫文化珠宝推出联名款首饰，20分钟卖光400件，内容电商势头不减。8月份的尾巴，果酱妹带你一起回顾这个月的新媒体大事件。

内容

公众号新功能变化

1、个人公众号可以改名了

8月19日，微信上线个人公众号改名功能。个人公众号拥有一年一次的改名机会，可进行名字和运营方向的调整与试错。

2、公众号用户分析来源增加“支付后关注”

8月18日，有运营者爆料，公众号统计数据进一步细化，用户分析来源增加“支付后关注”选项。该数据统计的上线，对于商家服务号、做o2o的公众号有一定帮助。

3、微信将封停三级以上分销支付功能及账号

近日，腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏发微博称，“微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会封停微信支付功能和封停账号。”此前，微信就曾关停3000家微商城，还在做分销的账号要注意。

4、公众号发图片标原创的小窍门失效

近日，有运营者爆料，此前微信公众号发图片时，在文中加入300个白色字或空行，就可以标原创的小窍门失效了。果酱妹查证了一下，在保存时都会出现保存失败的提示。

5、公众号付费阅读真的要来了？

8月4日下午，微互动的唐三藏师傅在朋友圈晒出截图，在公众号后台原创声明功能页面，增加了一个“转载状态”，显示文章是否付费订阅。唐三藏表示，该图是他亲自截的，真实可信，不过再刷新就看不到了。

公众号动态

1、多个公众号粉丝数刷新高

? “一条”创始人徐沪生在参加一档名为《鹏友说》的互联网访谈栏目中透露，“一条“目前公众号粉丝已经有2000万，每则视频均在半小时内突破10w＋。

?中国微信500强账号“无锡百草园书店”粉丝突破100万，正式加入百万粉丝队列。该账号认证主体为无锡市百草园书店有限公司，定位为无锡最后的人文书店。

? 8月2日下午，知名自媒体人沙小皮在朋友圈宣布，旗下两大原创大号——“蛙哥漫画”和“一读”，均破百万粉丝大关。

? 据爆料，“关爱八卦成长协会”因为王宝强一文，近日微信阅读量445万 ，单日粉丝净增30万 ，视频节目全网播放量超过2500万，目前公众号累积粉丝已突破423万。

? “小北”在其公众号推文《“我是小北，我想对你说......”》中表示，运营五个月后粉丝破百万大关，正式加入百万大号的队伍。

监管依旧严格

1、微信疑似严打垃圾广告，一推文就被删除

近日，陆续有公众号运营者爆料，微信疑似开始严抓垃圾广告，涉及到减肥、鼻炎等“黑五类广告”。涉及到该类广告的推文一发出来就被微信自动删除，但除了删文，微信并未对账号进行相关处罚。

2、微信再度声明严打网络传销行为

8月1日，微信团队官方账号“微信派”发布了《关于微信打击网络传销、高额返利欺诈行为的说明》，表示将严厉打击通过微信公众账号、微信支付实施网络分销、高额返现返利欺诈等违法行为。

3、多个公众号因违规被处罚或封号

? 8月19日下午，公众号“大字”因涉嫌诱导分享被关小黑屋一周。次日，“大字”的认证主体注册了另一个公众号“大字气泡”，继续开放大字朋友圈小游戏，不久后也被封号。

? 据新榜消息，有网友爆料，某公众号被封号一个月，原因是早前发布的一篇文章《刚刚发生，太吓人了！赶紧通知身边的朋友！》涉嫌造谣。该号被屏蔽部分功能至9月11日。

? 据新榜消息，好奇心日报旗下公众号“大公司头条”发布一则声明，称公众号“好奇心日报”因发布的某篇文章而被微信官方封号一个月。

? 近日，公众号“说*远”、“*远人”因多次违规发布、转载时政类新闻，传播涉黄涉暴及虚假信息被依法关闭。

? 据红网消息，近日，“望*生活圈”等公众号未取得互联网新闻信息服务资质，存在违规采编发布时政类通讯信息的行为，先后被区网宣办约谈。

? “*益阳”和“触*常德”微信公众号因未取得互联网新闻信息服务资质，先后多次违规采编发布时政类通讯信息和虚假信息，被省网信办依法关停。

?近日，运城市互联网信息办公室依法关闭"山西**观察"、"线*追踪"、"山西**天然气"3家违法违规微信公众号。

?据“新榜”消息，有运营者爆料，十几个公众号被批量注销。根据截图显示，“娱*八卦”“体*赛事”“全*汽车”等共17个公众号被密集注销。具体原因暂未得知，果酱妹会继续跟进此事。

?据周口网消息， 7月16日，公众号“中国**导人”推送题为“【爆料】宝龙新乡社区午夜枪击”的消息，因涉嫌散布谣言扰乱公共秩序的违法行为，其违法行为人职某被行政拘留10日。

?据茂名网消息，近日，微信号公众号“茂名巨*网”（对外称“茂名**快报”）因长期违规刊载时政新闻、发布虚假信息被网信办依法查处关闭。

内容平台动作不断

1、企鹅号收益翻倍，新增三大功能

?8月3日，企鹅号发出增加“视频流量主收入”的公告，称“视频即日起接入到“芒种计划”的广告分成体系，所获得的播放量也可以有广告分成了”。

?8月4日，企鹅号发出公告，对以下功能进行了优化：帐号功能增加展示管理员QQ的绑定入口和功能介绍，绑定管理员QQ之后，可以查看账号的功能开通情况；QQ公众平台状态展示优化。

?8月22日，企鹅号增加了文章封面三图模式，用户可在发布文章式选择添加三张图作为封面，不过图片都需从正文中选择，动图和小于450*300的图片会被过滤。

? 近日，企鹅号发布关于原创标签文章广告收益翻倍的公告，继“原创补贴”后，又一支持原创作者的新招。已入选“原创补贴”的企鹅号不在本次广告收益翻倍的对象范围内。

2、头条号

? 头条号上线原创保护功能，最快24小时删文

8月9日，头条号推出“原创保护”功能。抄袭发生后6小时内即可被监测抓取，最快可在24小时内删除侵权文章。此次跨平台维权包括微信公众号、UC 头条号、一点资讯等23个平台。

? 头条号新增“发布影评”功能

近日，头条号新增“发布影评”功能，该功能位于“实验室beta”下面。点击“发布影评”，就会出现正在热映的电影，运营者可在任一电影下面填写文章标题、内容等信息。

? 头条号内测插入商品功能

8月25日下午，微果酱的头条号收到官方发来的文章插入商品功能的试用邀请，头条号支持在文章中插入商品购买链接。插入的商品可来自头条号的淘宝或京东商城，也可是来自App和自有商城。

? 头条号上线头条号互推功能

近日，头条号发布公告称将于8月24日16:30左右，为自营广告功能增加新的投放类型——头条号，用户可在自营广告中直接选择投放某个头条号。头条号推荐无需审核，设置之后将即刻生效。

3、一点号“点金计划”自媒体收益功能开放

微果酱消息，“一点号”日前正式面向全部入驻的自媒体推出“点金计划”，只要满足以下要求即可申请开通：账号创建时间不短于30天；近一个月手动发布原创文章篇数不低于25篇；60天内无违禁惩罚记录；30天内无驳回申请记录。

4、UC订阅号5万元奖金助力奥运

8月3日下午，UC订阅号发布消息称，“U CAN, YOU 比笔”——首届UC订阅号内容创作节已经拉开序幕。本次大赛共准备了5万元的奖金，参赛作者需在8月13日前提交以奥运会为主题的原创内容进行参赛，内容形式包括文章、图片、视频等。

5、“凤凰自媒体”更名为“凤凰号”

8月3日消息，“凤凰自媒体”平台正式宣布更名为“凤凰号”。据了解，凤凰自媒体平台更名后，希望能加速品牌特色化进程，深耕高质量内容领域，由此形成行业差异化竞争格局。

直播

1、中国网络直播用户规模已达到3.25亿

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

2、人民日报揭在线直播数据造假

人民日报报道，2015年，某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室显示观看人数竟然超过了13亿，直播平台数据造假从此成为行业公开的秘密。

3、凤姐在花椒开直播首秀，吸引46万人观看

8月2日晚上9点，网络红人“凤姐”于花椒直播展开直播首秀，直播半小时在线人数达近46万人次，共收获花椒币285133，合计人民币28513.3元。

4、傅园慧直播首秀超1000万人在线观看

8月10日晚，因“洪荒之力”爆红的国家游泳队选手傅园慧在映客进行了直播首秀（插链接），据直播页面显示，最高在线人数高达1056万，主持人也表示这已经打破映客平台的直播纪录。

5、熊猫TV回应“偷拍空姐线上直播”

新京报消息，8月9日中午，就此前被曝光的“网络主播偷拍空姐直播”一事，熊猫TV向新京报记者回应称，平台已于第一时间对涉事主播做出封停处理，并对事件中的空姐表示歉意。

6、映客网络主播因“非法套现”被永久封号

8月1日，在直播平台“映客”上，多名主播发现自己账号被“永久封禁”，原因为“违规收礼”，而映客方面在当时并未作出解释，次日，映客发布声明称，其发现部分用户和主播利用漏洞“非法套现”，对情节严重者永久封号。

7、“嘿秀”直播平台整顿后再涉黄

一个月前因传播淫秽、色情直播内容被责令停业整顿的直播平台“嘿秀”，再次出现直播淫秽色情画面。经调查发现，嘿秀直播平台中，部分入驻女主播衣着暴露、裸露下体，甚至直播男女“造人”画面。

8、圆明园新媒体平台直播考古现场。

据人民网消息，近日，圆明园遗址公园首次在微博、微信、直播软件等新媒体上直播考古实况。短短1小时，共4.5万人观看，获得11万人次的点赞。

其他

1、Mac微信2.0版本上线，增加5大功能

近日，Mac微信2.0版本上线，增加了下列新功能： 采用全新UI功能； 增加收藏功能，加入相册、链接视图；可以发送自定义表情和已下载的商店表情；快速登录，同时增加锁定Mac微信功能；可以保留Mac上的聊天记录。

2、企业微信推出1.2版本

8月2日，企业微信推出1.2版本。新版本增加了接收工作邮件提醒、局域网内直传文件等高效沟通功能，并升级了休息一下、考勤等实用功能。

3、微信版本更新：转发微信群可查看成员

今日微信iOS更新至6.3.23版本，据介绍，主要更新了：消息转发至微信群，可查看群聊中有哪些成员。此外，消息转发的页面也进行了视觉优化。

4、App注册需实名认证

8月，《移动互联网应用程序信息服务管理规定》开始施行，《规定》提出，移动互联网应用程序提供者应当严格落实信息安全管理责任，依法履行按照“后台实名、前台自愿”的原则，对注册用户进行真实身份信息认证；建立健全用户信息安全保护机制等六项“原则。

5、分答页面显示空白，曾估值超1亿美元

据新榜消息，8月12日下午，从微信端入口或者客户端入口进入分答界面，均出现一片空白，只显示一句“尊敬的分答用户，分答君正在玩命憋大招，神秘功能，敬请期待”。除此之外，再无任何内容。

6、上千用户轻信微信商城高额返现被骗千万

近日，多个购物商城通过微信高价兜售商品，并承诺购买后“高额返现”。部分消费者在无上商城、微富云、首彩数码和买就赚等商城中投入千余万元后商城下线，消费者钱款难以追回。

商业

新媒体投/融资

8月份获得投/融资的新媒体有：

?据36氪消息，近日，PGC旅游类节目《大旅行家的故事》出品方“悦游五洲”宣布完成800万元Pre-A轮融资，由启迪创投创始合伙人、清控银杏创始合伙人罗茁领投。

?据亿邦动力网消息，移动电商达令App近日在内部宣布完成了C轮融资，融资金额达3亿元人民币，并已全部到账。达令官方并未对外宣布此消息。但据知情人士透露，本轮投资由一支人民币基金领投，红杉、IDG、今日资本三家老股东全部跟投。

?近日，视频电商平台小红唇宣布获得华策影视6384万美元C轮融资。

?近日，“玩车教授”创始人姚俊锋透露，他们已获得来自广东文化产业投资基金（以下简称“广东文投”）领投的3600万元A 轮投资，公司整体估值达到7亿元。

?据浑水自媒体消息，今年8月中旬，“差评”已经落实PreA轮TS（投资意向书），本轮估值6000万。

? 餐饮美食自媒体“重庆嘿好吃”于8月3日完成乡村基千万级人民币融资。重庆嘿好吃类似总部位于北京的餐饮老板内参、掌柜攻略餐饮产业媒体。

?近日，“罐头视频”宣布已于7月底完成2000万元的Pre-A轮融资，估值达1亿元，投资方为钟鼎宝捷会消费基金和华映资本。

?近日,体育行业垂直自媒体平台“功夫体育”宣布已经获得四百万元天使轮融资,领投方为宁波道简基金,目前估值四千万元。

?宠物行业公众号公众号“大话铲屎”近日正式宣布获得范卫锋200万天使轮投资。据悉，“大话铲屎”自2015年11月开始运营，至今已聚集了10多万用户，以原创漫画为主打特色的内容。

?近日，汽车视频媒体“30秒懂车”宣布已获得1500万Pre-A轮融资，由汽车之家领投，华映资本、松栢资本跟投。

公众号接广告

8月份部分接广告的公众号有：

?“严肃八卦”多次在二条文章中发布新昂科拉软文、联合利华、湾仔码头水饺、海飞丝等品牌的广告软文，并在文中植入H5、视频广告等广告信息，部分软文达到10W 的阅读量。

?“咪蒙”在头条文章《“我是为你好”，可我不觉得好》中植入超能洗衣液广告，文章阅读数突破10w＋。此外，也在发布的其他文章中植入了只二App、《微微一笑很倾城》、网易考拉818洋货节等广告信息。

?本月，“毒舌电影”在推文中分别植入了雪佛兰、华为P9、链家网、耐克软文、《大话西游》等广告信息，文章阅读量达到10W 。

?“六神磊磊读金庸”本月发布了戴森空气净化风扇软文，同时和“王左中右”一起发布了金立手机的软文，在更美App的推广信息中加上了“推广”字样。

?“衣锦夜行的燕公子”在推文中分别发布了 魅力惠App、《微微一笑很倾城》、亚马逊海外购8.19欢乐送活动，以及资生堂等广告信息，阅读数同样没令广告主失望，都是10W 的成绩。

?以漫画为特色的自媒体“混子曰”发布二条文章《—敷个面膜就补蛋白了？》，以经典的漫画形式，植入了苏泊尔最新真磨醇浆机软文，该文章目前阅读数10w＋。

?“王左中右”脑洞再度大开，发布“天猫无忧购”软文，并在其他推文中植入了金立M6手机的广告信息。阅读量达到10W 。

?“胡辛束”在其发布头条文章《终于可以去往一个没有你的地方》，文末植入旅行App TripAdvisor猫途鹰的广告信息。

朋友圈广告投放

8月份投放朋友圈的广告有：

? 微鲸电视在微信朋友圈投放了广告，重点推广8月8日鲸喜狂欢日，为京东、天猫、官网以及线下专营店等待的消费者送上一年只换不修、直降不止400的系列优惠。

? 苹果在微信朋友圈投放了广告，推出了换购iPhone 6s的优惠活动过，最高可享受2500元优惠。

? 尚品宅配在微信朋友圈投放了广告，尚品宅配是为用户提供卧室、厨房、书房、儿童房、客厅、餐厅等全屋家具定制服务的品牌。

? 企业微信在朋友圈内投放了广告，推广新版本。新版本中，添加了工作邮件提醒、局域网直传文件等新功能，不少旧功能也得到了升级。

? 金立手机在微信朋友圈投放了广告，推广7月底发布的金立M6/M6 Plus，海报主角为两位新代言人，冯小刚和余文乐。

? 丰田中国在微信朋友圈投放了广告，推广丰田旗下两款油电混合动力车，“卡罗拉双擎”和“雷凌双擎”。

? 饿了么在微信朋友圈投放广告，内容是科比宣布代言饿了么之后的首支视频广告。

?手表品牌G-SHOCK在微信朋友圈投放广告，推广其8月27日举行的G-SHOCK硬碰硬嘉年华。

? 梅赛德斯－奔驰在微信朋友圈投放了广，推广最新发布的一款与迈巴赫共同设计制造的新型电动概念级跑车Vision Mercedes-Maybach 6。

品牌花式营销

1、请用你的洪荒之力，画一个小人

网易推出H5“请用你的洪荒之力，画一个小人”， H5全程以用户在开始画的小人展开剧情，每个小人也被赋予一定的真实情感，每个人看到的页面就多了些不同，基于人们秀自己的心理，传播性得到延展。

2、未来，我们不信极限

耐克推出“不信极限”为主题的H5和视频，从普通人的角度出发，表达每个人都有巨大的潜能。此外，耐克还进行了首批朋友圈原生广告的投放，H5页面的画面结合视频的内容拍摄，滑到最底部能直接跳转耐克官网，做了充分引流。

3、Google推出以“Fruit Games”的Doodle

GoogleDoodle是Google商标的一种艺术性表达，在这次巴西奥运会的借势上，它出品了以“FruitGames”为主题的Doodle，整个系列结合了热带巴西的水果，赋予了十一款水果独有的故事和运动项目。萌萌哒的画风成为借势界的一股清流。

4、视频-大话西游《胡歌：致曾经的兄弟》

近日，网易旗下的《大话西游》品牌迎来了14岁生日，8月15日，一部由胡歌主演的TVC《胡歌：致曾经的兄弟》登陆央视CCTV1。相较于其他的手游广告，这部广告真的一点都不像广告，全程没有刀光剑影的宏大特效，胡歌一人全程娓娓道来一段兄弟情。

5、士力架借势推出奥运新包装

奥运期间，一向不按套路出牌的士力架延续了以往的恶搞路线，与大多品牌的营销形成鲜明对比，开辟了不同的画风。新推出的七种包装为不同的吐槽语，为了蹭上奥运的热点，每个吐槽语还对应上了不同的运动项目。

6、孔子出道2567年个人EP首发，玩转奥运

来自山东的鲁商置业，将孔子打造成一个超级大IP。H5的开头，孔子亲自解锁，随着音乐响起的瞬间，金链墨镜加身。整个H5的制作团队专门原创了一首中式说唱音乐：《奥运我撑你》。每一段歌词结合着论语和奥运热点，不但让H5充满节奏感，还把故事情节一步步推向高潮。其用心度可见一斑。

7、墨迹天气推出“命运靠天气”主题的H5

奥运会期间，墨迹携手W团队上线了主题为「命运靠天气」的H5，把奥运明星搬上了巴西为背景的「天气播报台」。除了「扭来扭去」的卡通版奥运明星，墨迹还都配上了一句他们与天气结合起来的「播报语。既能紧追热点，又不忘自家产品老本行的H5在奥运营销中脱颖而出。

电商

1、网红张大奕定制款手机一秒卖出540万

8月13日，网红张大奕发起了一场直播，售卖与美图手机合作的定制款手机。这款售价为2699元的手机一秒钟就售出2000台，销售额将近540万。

2、黎贝卡20分钟售罄400件珠宝

8月3日晚上，公众号“黎贝卡的异想世界”推文开售与故宫文化珠宝合作推出的联名系列珠宝——“故宫?猫的异想。短短20分钟，400件联名珠宝就已售罄。

3、迪奥在微信卖七夕手袋

8月1日凌晨，法国奢侈品牌迪奥通过微信公众号发布了一则重磅消息，“Lady Dior Small手袋七夕限定款线上精品店正式发售”， 迪奥成为了第一个在微信上开卖手袋的奢侈品牌。

8月小结

都在说公众号创业陷入了寒冬，但仍然有不少“黑马”在8月份脱颖而出，凭借出众的内容连续拿下10W 的阅读量，后台粉丝数也不断刷新。漫画、FM、短视频，新的内容形式出现，带给公众号更多活力。

奥运会是8月的大事件之一，品牌借势营销一波接着一波。公众号也没闲着，化身成品牌营销的贴心小公举，将广告费收入囊中。内容电商大的案例不多，但讲究的是细水长流，要赚钱呀，还是不能心急。

9月，果酱妹最期待推出微信应用号，以及公众号主体变更的规则，毕竟个人号改名都盼来了。还有一个，关于公众号命名时究竟能不能带地名，怎样才算合理呢？广告新规9月开始实行，软广真的只能变硬广了？

9月，你又有哪些期待呢？欢迎留言分享~

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