11月18日，商务男装利郎官宣，韩寒成为其全新品牌代言人，由此开启了利郎新商务时代。

　　年初，一贯用一线流量明星做代言的手机品牌OPPO，发布了一条视频官宣韩寒成为旗下系列产品新的代言人。接着韩寒跑步进了热搜，NIKE最新广告浮出水面，韩寒穿Nike跑鞋的评测视频播出。7月16日，韩寒监制的科颜氏最新品牌广告片《没在怕的》上线……一时间，韩寒再次吸引众多的关注和热议。

　　对于这一波操作，很多网友看出了端倪。“韩寒是有极致探索精神的，作家、赛车手、导演三种身份跨界，且都有一定影响力。这代言，会让人感觉到品牌是想沉下心来，做好产品的态度。”

　　的确，这么多年，韩寒多次在浪尖却总经得住考验，他已经不单只是纯粹娱乐明星代言，而是一种文化精神的代言。

　　作为中国商务男装品牌，利郎一直被认为是商务人士服装首选。随着Z世代成为消费市场的主力军，利郎基于市场需求，开始将受众开始扩大至轻商务以及更年轻的新商务群体。

　　既要保持原有调性，又要链接更新的消费群体，利郎男装在30多年的探索中找到了平衡之道。

　　坚守品牌调性的代言人选择

　　相比于其他大牌们纷纷争抢流量小生小花们当代言，利郎在选择代言人上坚守着自我的品牌态度，更注重与代言人价值观的契合度。

　　韩寒，17岁就凭借一篇《杯中窥人》获得新概念作文一等奖，随后出版了多本畅销书籍，随着博客的兴起，2005年，韩寒开始在博客写文章，其大胆睿智的文风，引起了极大的关注，一时成了当时最大的文化IP。2014年，导演处女作《后会无期》即获得极大的成功，口碑票房双丰收，还是那个充满才气的韩寒，依旧充满个性，可姿势柔和了。

　　韩寒，从一个青葱少年，到成熟的新青年，他与这个世界的相处越来越融洽。从处处对抗，到找到了和谐的自洽方式，在韩寒身上看到了新一代青年的成长轨迹。他们有一股向上的力量，不断学习，充满正能量，有文化自信，注重协同合作，追求健康的生活方式。

　　这个全新的代言人选择，让利郎成功触及更多对男装新风尚有需求的待触达用户和潜在受众。品牌选择价值观契合的韩寒作为代言人，可以不断地拓宽品牌边界，打破产品在市场固定化印象，让更多年轻消费者加入忠实用户的阵营。

　　表达“我与世界挺搭的”品牌态度

　　新一代的年轻消费者自我意识更强，社交表达的欲望很强烈，他们渴望自己的个性态度得到展示和理解。对服装的选择上，从实用功效、时尚度乃至整个品牌的理念和形象，都有了更高的要求。

　　这一季的秋冬新款，利郎携手《中国日报》清华美院的插画师，共同创想，大胆突破，选择了具有复古风潮的少数民族图腾及几何元素，重塑男装的时尚。抽象艺术印花，利落标准的裁剪，传统织物技法，让本季产品有一股浓浓的民族风，品味质感，不仅向忠实用户彰显品牌活力，同时也吸引了年轻消费者的注意。

　　从内到外的重新打造，从态度宣言到时尚升级，精神上和视觉上都完美戳中了消费者的心。

　　全新的代言人，更加贴合新商务美学的产品理念，以及此次在各大平台上推出韩寒和李诞诠释新商务理念的《向上的我们》TVC短片，用巧妙的对谈，轻松的语境，展示当代新商务青年的价值风向和处世之道。

　　除了韩寒，利郎还邀请了李诞的加入，完美组合演绎“我和世界挺搭的”利郎新商务理念。集谐星、诗人、作家身份于一身的李诞，在嬉笑之间透露着才气和通透的人生态度，吸引了众多90后年轻群体们的喜爱。通过两位创作者的七次交锋，利郎用更开放的灵感，更多元的穿搭助力当代青年，在不同场域都游刃有余。消费者在接收明星信息的同时，也会潜移默化地认同利郎的品牌理念，与利郎形成情感共鸣。

　　关于利郎，写在最后

　　当主力消费人群的边界扩大到是25岁以下的待触发用户，利郎也会害怕消费对品牌的印象固化。在品牌普遍焦虑的大环境下，利郎在焕新升级的同时，还是始终如一地坚守品牌的商务调性，又在不同阶段完美解决自身需求，稳步运营提升。

　　无论是2002年携手陈道明，还是如今对于韩寒的选择，利郎在服务商务人士的33年里，始终注重品牌文化内涵，注重代言人与品牌的契合度，让品牌和代言人相互赋能，互相成全。

　　作为新商务男装品牌，利郎每一次都建立起社会关注的焦点话题传播当代正能量，致力于满足更多不同年龄消费者群体的服装风尚，同时赋予他们不断向上的力量。因为消费者想买的，已经不仅是产品本身，还有产品背后代表的企业价值观。（陈金兰）