最近，韩寒出镜耐克广告，却惹来无数吐槽，这到底是怎么回事呢？

前两日，NIKE推出了新广告，还邀请了韩寒特别出演，废话不多说先上视频感受一下！

片子结尾，韩寒穿着赛车服出现，拿着这支笔画了一个耐克商标，并说：“腔调，是买不到的。”

品牌君要是不提醒大家的话，很多人会以为这是耐克开始卖笔了吧？显然，不少网友也是这样想的。

MrJ_Viki：这个广告和耐克有什么关系？

vivi小苏打：好久没用钢笔了，耐克开始卖钢笔了么？

DwClub：这是讲了个啥，卖钢笔吗？

lbw302：我以为是卖笔的呢，原来是卖鞋的？

AC美队：虽然我喜欢韩寒，但是我忍不住想说，这广告整的是啥玩意？

然而并没有，品牌君翻了翻耐克的旗舰店和官网，其主营业务依然是运动鞋等运动装备，和笔没有半毛钱关系，甚至连个联名款的钢笔都没有出。

很显然，这广告让大部分人完全没有看懂，广告水平一向优秀的耐克竟然也失手了。

那这支广告到底是讲的什么呢？

品牌君专门去翻看了耐克的官微，发现耐克还发布了其他关于腔调的广告文案：“腔调是靠实力赢得的，它是你不断刷圈流的汗，反复卧推磨出的泡，练舞到深夜不熄的灯。”

结合起来理解就是：年轻人以为韩寒笔下的腔调，是可以像原装进口的货物一样，购买得来；但韩寒却告诉他，“腔调，是买不到的”，只有靠实力才能赢得属于自己的腔调。

这么含蓄、这么深奥的表达方式，要不是结合了耐克其他广告信息来琢磨，谁能懂？

这让品牌君想起了另一个极端——洗脑广告，简单到不需要理解时间，简单到看一遍就足够洗脑。

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上易车网，价格全知道，买车不吃亏。

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这些一遍遍重复的广告词通俗又洗脑，可以迅速占领受众心智。但因为每天魔性循环播放，又毫无美感可言，也特别容易让受众产生恶感，因此骂声一片。

无脑的洗脑广告，是对品牌价值的折损，更是对消费者的伤害。但如果像耐克做的这支广告一样深奥难懂，那又是走向了另一个极端——提高传播门槛，甚至是制造传播障碍。著名广告大师约翰?沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道浪费到哪里了。”其实，被浪费的广告费就是花在了这两种广告极端上。

另一个运动品牌XX曾经也推出过一支比较深奥的广告，画面是这样的：摄影师陈漫撕破半空悬挂的塑料袋钻出来，举着雨伞走在街上；名模Kendall Jenner好像在从太空舱里重生；陈奕迅用奇怪的装扮凹造型……

这些画面看似难懂，但只要有一定艺术常识的人，就会知道他们其实是在模仿名画：陈漫和Kendall Jenner的画面和波提切利的《维纳斯的诞生》重合了，陈奕迅的姿态则来自达芬奇名画《维特鲁威人》的经典造型……

这支广告表达的就是该品牌新系列在2017年的品牌主题——重新解读，重新解读名画，重新解读自己。这样的广告虽然有一定的理解基础，但却非常符合该品牌“潮流”“时尚”“艺术”的标签，而且也不会像耐克的这支广告一样，让人产生理解偏差。

广告是拍给受众看的，品牌必须要脱离营销人自嗨的范畴，拍80%的消费者都能看懂且愿意看的广告。