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做了10年品牌工作,你知道多少广告公司的专业术语?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

昨天有小伙伴私信我,做品牌宣传已经快五年了,近期公司有个大项目要拍摄广告片,对接了好多家广告公司,在跟他们沟通中发现有很多专业术语,之前并不清楚。今天品牌传播小姐姐带大家来学习下广告公司的那些专业术语。让我们在日常对接中更顺畅、谈判的逼格更高!

首先,清楚了解合作广告公司的业务范围。

广告公司一般的业务涉及市场调研、策略定位、创意表现、媒介选择及执行、人员配合以及最终广告效果评估服务。我们选择广告公司的时候,要清楚自己要做的品牌宣传是哪方面的业务范围,然后选择预制匹配的广告公司。

很多人一想到广告公司就以为是路边的图文店,印刷店,名片设计店等,当然这也是广告行业,不过仅仅是广告行业的一小部分,冰山一角。根据经营范围来划分的话,可分为综合型广告代理公司、行业型广告公司、互动广告公司、媒介购买公司、活动执行公司、设计制作公司等几种类型;按照地域划分又可分为国际4A公司,国内4A公司以及local广告公司等;按照年代划分又有传统型广告公司与新型广告公司的区别。

其实,如今的广告行业生存压力大,大部分企业已经没有明确的业务区分了,很多公司已经是有什么业务做什么业务了,没有特别明显的根据公司性质来做业务划分了。

其次,对广告术语做好功课。

1.ATL:Above The Line,“线上”,主要指运用大众媒介影响消费者,如电视、电台、报纸、户外、互联网等,也包括赞助、大型事件营销,公关等。

2.BTL:Blow The Line(线下),主要指与消费者发生直接接触的媒介,如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。

3.AE:Account Executive-客户代表,或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人,也被称为阿康。“AE”的职责是:对外,与客户进行谈判、联络、提案、收款等;对内,制定策略、 协调资源、分派工作、监督进程等。由此可知,一个真正的“AE”,并不象“拉业务”的业务员那 么简单。他要熟悉销售、市调、企划、设计、制作、媒体等方面的专业知识,也要有一定的人际关 系处理能力。

4.SAE:Senior Account Executive 资深客户执行工作大致内容:1配合公司部门主管的日常工作; 2与客户进行及时的联系、沟通,对客户的工作提出建设性意见; 3执行既定的线下广告、平面设计、活动执行等工作。

5.AM:Account Manger(客户经理)的缩写,客户经理作为服务于公司指定客户的主管级负责人,负责所服务的客户的全面业务的管理。

6.SAM:Senior Account Manger(高级客户经理)的缩写,制定具体季度客户服务计划,并组织实施;成立项目小组,带动、指导团队为客户提供服务。

7.AAD:Associate Account Director 副客户总监。

8.AD:Account Director 客户总监。

9.GAD:Group Account Director 客户群总监。

10.BD:Business Director 事业总监。

11.campaign:本意是运动、竞选,在广告术语中经常用为标识策略、竞争等含义,例如sales campaign推销战,advertising campaign广告活动。

12.Brief:需求,一般是甲方公司给乙方的需求,乙方来出方案做策划等。

13.POP:Point Of Purchase,意为“卖点广告”,又可以称为“店头陈设”。本来是指商业销售中的一种店头促销工具,其型式不拘,但以摆设在店头的展示物为主,如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等,都是林立在POP的范围内。

14.PR:Public Relations,公共关系或者公众关系简称“公关”,不论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的,都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系,也是介绍自己职业最常用的词。

15.presentation deck:演示文档 & 报告文档 多用于4A公司广告圈儿里的演讲报告。

16.Art Base:美术/设计出身,在广告圈中创意人分出身有两个派系-Copy Base和Art Base,Copy Base指出身于文案,文字达人;Art Base就是指出身于美术,设计,视觉达人。

17.CW:Copy Writer文案(撰文人员),负责广告文案的创作。

18.SCW:Senior Copy Writer资深文案。

19.Copy Chief 首席文案。

20.Competitive Presentation:比稿,有的甲方广告主不会将brief立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。,一般公司的比稿结果都是采购最低价的供应商。

21.Account Group:业务小组,广告公司内负责某特定客户的工作小组,以AE为中心,成员包括行销企划,创意,媒介等工作人员,通常称为team。

22.Brain Storming:头脑风暴,一般指小组会议。

23.Designer:设计师。

24.AD:Art Director 美术指导。

25.SAD:Senior Art Director 资深美术指导。

26.KPI : Key Performance Indicator/Key Performance Index关键绩效指标,网络营销领域可简单理解为“工作成果的评估”。

27.KV:Key Visual主视觉, 主画面,它可能不是一张平面广告或者海报, 它可以没有Idea甚至可以没有Slogan。Key Visual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。

28.DEMO 即 demonstration演示,在广告行业通常指样稿、样片。

29.Digital Marketing:数字营销,是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,数字营销的领域就涵盖了一整套元素,如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等。

30.Local Agency/Advertising:本土代理商/本土广告公司/地方广告公司,一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency……)。

31.Schedule:工作进度计划表, 日程安排,每个项目都会有一个Schedule,Agency中一般由PM或Traffic或Account Team来制定。

32.Slogan:口号/标语/广告语,如:阿里的让天下没有难做的生意;NIKE的Just do it;腾讯视频的不负好时光等等。

33.DEMO:demonstration演示,在广告行业通常指样稿、样片。

34.Digital Marketing:数字营销,是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,数字营销的领域就涵盖了一整套元素,如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等,随着互联网以及科技的发展进步,形式更加多样全面(其实什么都做)。

35.OOH:out-of-home,在家门之外的广告,不仅包括传统户外广告(outdoor),还包括新兴的环境媒体广告(ambience),即借助创意内容,广告环境,发布媒介三者之间的联系,进行广告创作,实现一种特有的视觉呈现或互动体验,以达到良好传播效果。

还有一些不怎么常用到的比如

36.Head of Copy 「首席文案总监」

37.ACD 即 Associate Creative Director「副创意总监」

38.CD 即 Creative Director「创意总监」

39.ECD 即 Executive Creative Director「执行创意总监」

40.GCD 即 Group Creative Director「创意群总监」

41.CP 即 Creative Partner 「创意合伙人」

42.CCO 即 Chief Cultural Officer 「首席文化官」

43.GM 即 General Manager「总经理」

44.MD 即 Managing Director「董事总经理」

45.CEO 即 Chief Executive Officer「首席执行官」

最后,坚守与广告公司谈判的宗旨就是作品好、服务好,当然物美价廉更好!如果做不到物美价廉,那一定要做到物美。