1981年4月15日，第一家为中国广告行业发声的媒体诞生，2021年，《中国广告》迎来40岁生日，在这个重要的历史时刻，《中国广告》推出“共同见证——庆祝《中国广告》创刊40周年”的大型专题，向中国广告业的过往岁月献上一份厚礼，也为《中国广告》的未来征程吹响号角。

“很认真，比有些广告公司还认真。”

“像教科书，真的能读到很多干货。”

“与产业完全融合。”

“有很多良心的声音。”

这是很多朋友和学生对《中国广告》的直接印象， 很一致也很清晰。

董洽，WPP 学院院长

“美国图家图书馆是我们的长期订户，我们杂志是外国了解中国广告市场的窗户。因为我们尽量真实地涵盖产业每一个方面，也很努力保持。”

2013年第一次见到时任社长张惠辛，一位沉谦厚稳的文人，轻轻地回复我《中国广告》与其他相关广告杂志出版的差异——这是一本中国国家指标性的广告产业导览与研究的专业期刊。

中国现代广告业本身是一位“90后”，从我参与的国际广告公司登陆中国，引进品牌概念卷起人才磁吸的风骚，到今日中国引领全球移动商业全面裂变，营销传播在中国是一个史诗级演出。在这书报摊已从街景中消失，上海一些主要报纸已销声匿迹的时代，《中国广告》却似一枚定海神针，在风头浪尖上，在每一篇专题与专栏中，镇定地记录，中肯地深析，用功地预见。大变动中的持续，一定是出自眼前有方向感，脚下勤恳的经营领导与工作团队。这得益于《中国广告》张惠辛社长及每一位年轻世代工作人员的努力。当一个文化出版物也有其自己显现的文化时，会是令人激动与引发参与愿望的。这大概是对现今“engaging experiences ” 这一流行词的最好注解。

2014年我参加了“中国新广告”评审。那是张社长与上海师范大学金定海教授携手合作，从2001年设立的全国唯一非自报奖项的创意比赛。上师大广告系师生用心搜集一年中所有投放的广告素材，由学生海选评分筛选复赛作品。这一工程能持续至今，是杂志社团队与上师大师生们将理想落地，为广告业保留一个最写实的、对创意进行年度体检的平台。排除为得奖而特意进行的加工，模拟消费者接触广告的真实体验。在众多国内外创意赛事被设定为广告公司创意掌柜年度绩效评估依据的当下，“中国新广告”是一盏微弱的镁光灯，但是闪耀着令人感动的光亮。所以，在很简朴的条件下，有多地工作经验、资历丰富的创意大师在学校视听教室浏览检评上千件广告作品。最精彩的部分是金教授、张社长在评审总结中对年度新广告的评析与寄望。那些评论在当期《中国广告》杂志刊登，形成年度中国新广告专辑。

颁奖典礼也是一个人力物力财力的大考验。要在杂志社紧张的条件下展开可以让营销主与广告公司参与的体面阵仗，是《中国广告》工作团队意志力及使命感的盛大演出。每年，从布置工作团队，到邀请、对稿、排练、接待，典礼前工作会议开了多次，典礼当天接待时，明显是只拼一口真气。作为筚路蓝缕创设公司带领团队的我，深知能有这样一支投入的团队，是因为有动人的使命感，也让我体验到初心的力量最强大。

跬步千里，坚信始终。

以信息联结外商与本土、经营与创意、案例与理念、人与感情，《中国广告》行走了40年。在媒介生态变化的惊涛骇浪中，《中国广告》将会在2031年盛大庆祝自己的50周年。面前的10年，可以想见的宏观世界、微观技术都会完成翻转。

在整个广告产业及人才链加速转型的过程里，需要更多集体的智慧支持、创新分享的内容及形式，在巨变中让人有方向和希望。中国市场很可能成为全世界最大的市场，拥有最先进的创意科技，也是最难以被预测的国际案例制造地。“00后”将取代“90后”成为数字世界及未来广告业的主力人群。国际化和年轻化，可能是形容《中国广告》最美好的词语。可以感受到《中国广告》在纪念自己创刊40周年的时刻，有着四月梧桐的新绿。我深深祝福也期待着每一期《中国广告》的新封面。