作者 | 聚人

来源 | 孔夫子旧书网动态

旺旺雪饼和宝大祥绸布

在孔网上除了能买到各种书籍，还能找到很多有趣的东西。最近买到了一张民国时代“宝大祥”的布料包装纸。

为什么要花钱买这张皱巴巴的旧包装纸？其实和宝大祥的宣传策略有关。

宝大祥专营棉绸布，由宁波人柴宝怀、丁丕山于1924年开设。发展的过程有着很多传奇的故事网上皆可查，我更感兴趣的是它的广告宣传策略。

当时“宝大祥”在商标、悬匾上分别印“宝藏兴焉”、“招宝进财”等标语。在八仙桥新号大悬匾上面刻有“招宝进财”图案，还有五个从小到大的元宝连成宝塔状，两个小孩子在元宝顶端手执彩旗跳跃舞蹈。绣旗上也刺有“招财进宝”四个字。而发票上则印有“斯宝大祥”图案，象征来“宝大祥”购买衣料有吉祥之兆。

所以办喜事的顾客大多乐意光顾宝大祥，民间更流传着“嫁囡要到宝大祥，备嫁妆、送新娘，床上身上都像样!”

更厉害的是他们用歇后语做广告词，如“旱涝保收——宝大祥”，“笃定泰山——宝大祥”等。

这个有点像旺旺集团的策略。想想旺旺产品的广告词：

“旺旺雪饼——我旺你旺大家旺。旺旺大礼包——人旺气旺身体旺，财旺富旺运道旺，祝你旺上旺”……

与百年前的宝大祥异曲同工，同样朗朗上口。

信誉和广告的不断累加，“宝大祥”三字逐渐演变为办事牢靠可信，稳定成功的代名词。老上海表示一件事情已经妥当且不会再有变数时就会说：“此事宝大祥了。”足见其深入人心、受人信赖的程度。

一直想着将这张包装纸精裱成框，挂起来既有彩头又有寓意，想来那是极好的。

祝好事都宝大祥！

○图4上标“本号八仙桥支店送货车无论远近准时送到不取送力”字样。这显然就是当时的市区包邮服务了。先辈们的服务意识真是遥遥领先。