2017即将到来，各行业广告传播资源战役已打响。品牌主该如何取舍呢?

广告圈一直流传着这样一句名言：“广告主知道有一半的广告费用被浪费了，但不知道是哪一半。”

近年来，广告费用节节攀高，对于正在与“寒冬”抗争的品牌主来说，要想钱花得值，广告投放策略也不得不多花点心思。今天小斑就梳理了一下2017品牌主广告投放四大趋势，助力品牌主高效投放广告。

趋势一、在线视频和电商搜索将成为双引擎

在线视频(OTV)是2015年互联网广告发展最快的类别，预计到2017年将以每年35%的速度增长。截止到目前为止，OTV被广告商首要用于增加电视媒体的到达量，然而越来越多的广告商早已将OTV视作他们接触消费者的首选，尤其是在面对某些电视广告成本高昂且OTV渗透率高的市场。

紧随其后的是电商搜索，到2017年将以平均每年33%的速度增长，无疑今年双十一的数据就是最好的证明，淘宝和天猫创造了1207亿人民币的销售额，其中无线端全天交易额998亿。近年双十一阿里巴巴平台70%的购买来自移动设备，而这一比例在2014年只有43%。随着其他电子商务平台的发展，电商搜索支出将会迅猛增长，尤其是移动搜索。

趋势二、电视广告预计跌破千亿

电视广告市场主要受媒体价格涨跌、媒体时间增减及客户的投放需求多少等核心要素影响。

根据国家工商总局公布的数据，2016年，国内宏观经济形势下行压力巨大，在广电总局一系列政策“高压”管控下，上半年，除少数几个电视台能维持平稳增长外，大多数频道业绩均出现不同程度下滑幅度，预计2016全年电视广告大盘能勉强维持在1000亿以上。

随着当下各大频道在2017年招商遇冷，各媒体2017招商刊例价也首次在名义上没有再继续增长，增值配送等政策也意味着媒体价格的实际下降，预计2017年电视广告市场跌破千亿的几率将非常大。

顺便补充一点，数据显示，平面媒体将会继续下降，预计到2017年，报纸和杂志将以每年21%和12%的比率缩水。

趋势三、跨屏投放增加

网络广告的流量明显向移动端转移，也为多屏营销策略提供更多的机遇和挑战，更为营销效果带来多元优势。针对目标人群的属性、行为特征等有针对性的投放，并且移动平台在广告送达、广告互动和广告效果方面都具有明显优势，PC端广告和移动端广告相互补充。通过适当的频次控制，更加全面提升消费者对品牌的认知。

例如斑马KTV，通过整合KTV门店“线上屏幕资源 线下活动 移动端资源”(电视大屏 点歌屏 手机屏)，不仅使用户访问更加精准，投放效果更为可控，且基于多屏联动拓展为品牌客户搭建 KTV娱乐互动营销新场景，使得广告投放更娱乐更时尚，进一步深化跨屏投放的营销价值。

趋势四、移动程序化购买比例增加

程序化购买从RTB起步，虽然RTB的引入一定程度上盘活了部分剩余流量，但RTB本身就存在着流量质量偏低的问题。如今，伴随着PMP(私有交易市场)的发展，通过数据的智能分析及创意形式精准触达目标受众的高端流量正在越来越多地接入程序化市场，使品牌信息以更易于消费者接受的方式传播并促发购买行为。而以PMP为代表的优质媒体程序化购买，已经受到品牌主的认可与采用。

总结如今，程序化购买已经开始向更多“传统媒体”扩展，虽然在部分传统领域，程序化购买的发展仍然要经历数年的时间，但最终程序化购买将成为横跨所有数字媒体市场的统一标准。未来中国程序化购买市场将继续从PC端、移动端、视频端、OTT的跨屏投放方式向融合了电视、广播、户外等传统媒体的全媒体程序化购买发展，全媒体程序化购买将逐渐从概念一步步走向现实。