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休息的这几天，E姐一直在被“赵丽颖与Dior”刷屏，想必你们也一样。

图左为Dior迪奥女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽(Maria Grazia Chiuri)

事情源于9月25日的迪奥官宣，赵丽颖成为新晋中国区品牌大使。

之前另一位品牌大使是AB

消息一出，粉丝阵营欢呼一片。

但官博下面的热评却是“Dior你何必自黑”。

本来这也不足为奇，因为“蓝血”品牌每次只要在国内跟明星沾点边，几乎都会引发一场大规模diss——

比如16年前的“香港贵妇集体抵制李玟代言香奈儿”。

这个故事我们稍后讲

还有那次郭德纲拎LV皮箱拍封面惹出的大乌龙。

本来只是老郭拎着驴牌拍芭莎，被网友P成了LV广告，很快引发一场骂战，还惊动了LV官方。

但没想到的是，这次Dior官宣后，赵丽颖也迅速中招，陷入了一场持久的口水战。

这其中也诞生了几个有意思的话题。

01 赵丽颖连用Dior都不配？

严格意义上说，小赵同学被群嘲始于10月16日。

这一天，赵丽颖、Baby、刘嘉玲等艺人为Dior录制的一段英文视频曝光。

大家在视频里说了同一句英文（“What would you do for love”），对比其他人不太村炮的发音，小赵同学的“佛辣五”顿时成了热门话题。

……讲真，E姐听了也觉得，比起嘉玲姐的优雅，小赵同学的“佛辣五”喜感程度直逼当年教主的“闹太套”。

小赵同学你确实需要像李冰冰一样报个班学英语

有博主马上联系她的原生家庭，得出结论是“她很土，不自信，不适合高级圈子”。

恕我直言，全中国能有几个莫文蔚……没文化是整个娱乐圈的通病，根本不是土不土的问题。

也有网友乐于把她跟同期大使AB做对比。

两位都是流量 小花（差别只在演技而已），作品level也没有谁比谁好，比个毛线……

两家粉丝更是吵翻天。

这周真是足足吃了十斤的瓜

本来一直把此事当热闹看，明星代言奢侈品引发的闹剧在国内反复上演过十几年，无论你说配也好不配也好，难道你自己心里就没点B数——

你真的是因为喜欢或讨厌某个明星代言人，才决定自己要不要买这种动辄上万的东西吗？

不爽赵丽颖做雕牌大使，你就真的会抵制它家的戴妃包？（假如你买得起的话）

我才不信。

腾讯时尚前不久的一项调查数据也显示，消费者买不买，品牌本身对不对味才是重点，明星代言并不是他们考量的第一选择。

本来也就是奢侈品市场推广部门和娱乐资本的又一次联手草流量，直到后来，我无意中看到这样一句话：

赵丽颖不配用Dior……

只配阿依莲和自然堂？

喂，这就有点too much了。

02 用个奢侈品，也要分阶级？

这又让我想起郭德纲的例子。

大家都知道，郭德纲老师绝对是各大奢侈品牌的VVIP，尤其是纪梵希。

来看看同一件衫在彭于晏同学身上的打开方式：

和小鹿同学撞T，没有对比就没有伤害。

老郭头爱穿纪梵希这点，7年前曾掀起过时尚圈的一场大规模论战。

图来自腾讯时尚

当时的主流观点认为：

老郭头糟蹋了这些品牌，他这种脚上沾着泥的暴发户不配穿高级时装；高级时装不是有钱有名就可以穿的，它附着的价值应该是阶级、地位和职业。

但……我也是始终没想通郭德纲和彭于晏、小鹿同学的阶级、地位和职业有什么区别，他们的差别无非在颜值。

“郭德纲穿纪梵希”后来还变成了互联网上的一个梗，跟“格格不入”、“强行装X”算同义词。

不过耳帝没有恶意啦

无独有偶，16年前的李玟也遭遇到同样的情况。

2001年，李玟成为首位登上奥斯卡舞台献唱的华人女歌手，同时又受邀成为香奈儿亚洲区代言人。

然而，一群香港“上流社会”名媛和知名设计师对此极为不满，计划联名向Chanel香港代理公司投诉，如果得不到满意回覆，她们会发起拒买Chanel行动。

刘銮雄的前妻宝咏琴证实了这个传闻，认为李玟比较鬼妹，而香奈儿是优雅风格。

宝咏琴的故事可以先戳这里：

宅斗大结局：吕丽君，双输名媛的破碎人生梦

宝咏琴曾经是Chanel珠宝全世界五大VIP之一，她挑选珠宝的时候，香奶奶家会派专人毕恭毕敬地送上门。

香港知名设计师文丽贤也觉得李玟不够高贵：

“……Chanel建立近百年形象，都是高贵淑女路线，李嘉欣、刘嘉玲、关之琳，任何一个都比李玟更适合做Chanel代言人，她们形象也好年轻啊！但又够高贵……”

这人也是天真了，宝咏琴会很高兴看到李嘉欣和关之琳代言香奈儿咩……

事情的结果是，李玟只担任了一年代言人就低调“除衫”，名媛们大获全胜。

我只想说一句，李玟现在的社交圈已经足够秒杀当年那一票“名媛”了，现在还有谁敢说她亵渎了香奈儿吗……

另外，不知道大家还记不记得之前“阿玛尼警告张靓颖”的传闻。

网上曾传出阿玛尼给张靓颖发警告信，要求她不能在公开场合穿该品牌的衣服。

虽然这条最终被盖章是假新闻，但也不难看出，很多人普遍存在着一种对奢侈品的玫瑰色滤镜，和一种对“New money”的天然鄙视。

尤其是那些刚刚用各种方式跳出原生阶层（或者半截身子还在泥里）的“成功人士”们。（但你们也并非old money 啊……）

这和阿Q的“他也配姓zhao”一个原理

我们再说回赵丽颖。

赵丽颖真的不配用Dior吗？

人的消费心理总是复杂的。

很多人前脚提问“30岁前想攒钱送给自己一个香奈儿，如何能实现”，后脚就会对成日拎着大牌包的女明星嗤之以鼻：

厂妹气质的你也敢背Dior？你不配！

这背后的逻辑，其实跟“郭德纲糟蹋纪梵希”“赵本山强上LV”一样。

——他们认为，消费品也是有阶级性的。

只是这个阶级的划分实在太暧昧。

花眼中，虫是虎；树眼中，火是虎。在一些自认高阶的贵妇眼中，“低格调”的明星代言或者使用她们消费的品牌是虎。

而在一些“高品味”人群中，低颜值、油腻的暴发户或村炮们使用他们的同款就是虎。

这里要穿插一则外国女星A的小故事：

女星A曾经来我国某一线城市参加一场商业活动，主办方找来某电视台不知名小主播来主持红毯和对话环节。

该小主播为了见偶像A，特地斥巨资买了一双J家的新款高跟鞋，结果不小心与A撞款。A瞧见以后，全程黑脸不说，活动结束后默默将脚上的新鞋扔进了垃圾桶……

我佩服A的是，她能用扔掉新鞋来表达“你不配”；而大多数叫嚣XX不配穿/用某品牌的“高阶人士”，恐怕连扔掉一个包都舍不得。

再说回“蓝血”。

大家想必都知道妙玉扔茶杯的故事。《红楼梦》里，妙玉因为刘姥姥用了她的茶杯，因为嫌“腌臜”，于是整套茶具都不要了。

曹公写《红楼》的那个时代，贾府中人嫌弃刘姥姥“腌臜”，以跟她同器用为耻，这很正常。

因为明清时代，基本固定的群体同时具有文化、经济和政治地位的优越，他们与“奢侈品”就是长在一起的，奢侈品消费隐去了炫耀，流露出风雅。

比如贾母连糊窗户都要用名贵的“霞影纱”，谁能说这是在炫耀呢？

然而，大清早就亡了几百年……

古老的“蓝血阶级”早已不存在，我国能消费奢侈品的阶层亦变幻无常——

换言之，谁有钱谁就可以买。

而这些new money的文化和政治地位大多不足以引领“苏州样子”那样的风潮，奢侈品消费的炫耀本质于是变本加厉地暴露出来——

不要说明星和暴发户了，攒了几个月工资买下一只LV的你，心花怒放的那一刻，难道是因为“蓝血品牌的文化和格调在心中飞扬”？

其实是一种“我终于变成名媛了”的幻觉吧……

何况如今你所标榜的“蓝血品牌”，大多也只是工业化背景下工厂流水线的商品而已。

就像彭于晏和郭德纲，你可以从美学上把彭于晏身上的纪梵希捧成艺术品，把郭德纲身上的同款贬成老头乐。

但你要知道，你歌颂的艺术品在彭和郭的眼中，其实也就是一块过季了就要扔掉的布而已。

只不过时下多了一种气急败坏的情绪。

老娘好不容易成了年入百万高学历的上流社会，买得起CHANEL和Dior可以得意一下，却要被说是李玟&赵丽颖代言的？那和中了六合彩的厂妹有什么分别？

——其实这个事是她们自己没想明白，自己和中了彩票的厂妹本来也没什么阶级分野。

03 明星代言奢侈品，到底谁糟蹋了谁？

最后，我们再来说说明星代言奢侈品这件事。

不知从什么时候起，奢侈品代言和时装周红毯这两项成了明星“给自我贴金”的捷径。

而奢侈品牌更有一种造梦能力，也就是——

一瞬间的屌丝逆袭感。

这种造梦能力，没有明星不想来蹭一蹭；被品牌认可，也就是被价值和逼格认可，一本万利，迅速进击。

图cr新浪时尚

我们都知道，明星的另一个增值渠道，就是拍真正有口碑的牛逼作品。但这条路实在太漫长，就算堵上所有的运气，市场未必认可，实力也未必足够。

像潘粤明一样十年磨一剑的人又有几个

于是，奢侈品代言在明星眼中的筹码价值，不断被哄抬，最后成为圈内口耳相传的制胜法宝。

多几个代言，逼格仿佛就高了不少，俨然国际巨星了呢！

所以，大家对小赵同学的批评，其实也不乏一种善意的提醒和鞭策。

毕竟，她并不是一个没有演技的女同学。

但是，话又说回来，小花和小生代言奢侈品牌这件事情，真正care的应该只有团队和粉丝，他们的心情就像自己家的孩子终于进了一所体面的大学。

因为奢侈品之所以叫奢侈品，自有其吸引的高收入人群，这个族群的购买意志，受明星的左右很小。

品牌如果要靠粉丝来扛销量，应该离破产也不远了吧。

说到底，这种戏剧化的利益也还是一个小圈子的狂欢，明星没有办法获得真正的“升级”。

更可怕的是，由于领头羊的引领作用，这种代言代替作品的风潮已经席卷整个贵圈……

当然，其中也有永恒的受益者。

品牌草到了流量啊，给更多目前买不起它的粉丝种下了一片草原。

来源：品牌中国网

E姐结语：

大家都知道，Dior欧美市场的代言人是查理兹塞隆，是蕾哈娜，是玛丽昂，是娜塔莉波曼。

她们每一个人手上都有实打实的作品和真材实料，再与品牌强强联合。最后甚至是，奢侈品需要这些明星为其丰富内涵。

这是因为，欧美对女星的追求和理解，是以个性和实力为主导的。

他们的字典里，作品是硬实力，个性也是硬实力。

像杰西卡艾尔芭这样的完美甜心，在欧美是怎样的命运呢？

“对，你是真的很漂亮，外型完美，除此之外呢？”

而在我们的追星版图里面，一个明星被大家喜欢和热捧，可能是另外一些缘由。

她不一定是引领性的，她就像是生活中一个共同陪伴的朋友，一起成长。

亦或者说，她是在大部分时间能给予调剂的“消费品”。并不具有更多的延展性。

我们的造星文化从不鼓励明星要出格，个性或者与众不同，最多也只是在鼓励你气质要更好，要更仙女。

而“时尚”的第一要义不是漂亮，而是永恒做自己，并以此影响更多的人变成更好的自己。

所以，当Dior带着他们以往的标准来到中国市场，其实是选无可选。

这种情况下，赵丽颖、杨颖、张靓颖……又有什么分别呢？

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