有一种陪伴叫做哆啦A梦。从《哆啦A梦》诞生的那一年开始，到2020年，这只无所不能的蓝胖子已经陪我们度过了50年。

前几天，它的50周年纪念版电影《哆啦A梦：伴我同行2》在日本上映，讲述了大雄和静香的结婚仪式当天发生的故事。

但这一部却因刻意催泪路线让不少日本网友吐槽。

而与之形成对比的是，《读卖新闻》上刊登的一则《哆啦A梦：伴我同行2》广告却受到了很多网友的夸赞。

报纸将大雄与静香分别印在报纸的正反面，在阳光的照射下，便会呈现他们婚礼的场景。

这一幕的出现，实在是感动了不少人，让人不由大呼：爷青结。

这种巧妙运用光线来让大雄与静香牵手结婚，恐怕是只有在纸媒上才会有的爱。

无独有偶。

去年， 日本《朝日新闻》上刊登的一则《你的名字》的广告，也是利用了同样的创意方法。

在《你的名字》这部电影中，身处两个时空中的泷与三叶，即使在同一个地方，也无法见到对方。

于是报纸便将他们安排在报纸正反面，暗喻无法相见。但是当你举起报纸在阳光下照射，便可以看到身处”两个世界“的他们相遇了。而这一在”黄昏之时“见面的场景，堪称是电影中最为经典的一幕。

另外， 报纸上的文字还被做了镜像处理，在中间对折的地方，可以看到泷的台词：“我本来想说的……无论你在哪里，我都会去见你。”

细腻的心思，配上巧妙的形式。《朝日新闻》通过这种创意，在完美契合剧情的同时，也让众多网友大呼感动，引发人们在社交媒体上自主型的广泛传播。

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这两个颇具意思的创意，可以说是引起了很多人的关注。

而除了创意本身，它关于“报纸广告”也引发了一些新的思考。

早在好几年前便有了“纸媒消亡论”的诞生，报纸广告也随纸媒的减少而呈现断崖式下跌。现如今都0202了，真的还会有人在报纸上做广告吗？

不可否认，线上媒体由于极好的互动性、沉浸感、传播性等特点，早已经成为广告创意的主要载体。

但是，报纸真的不再适合做广告了吗？

也不一定。其实日本就一直保持着对纸媒广告的关注，并一直致力于发展关于报纸广告的新奇创意。即使在现在，也依然诞生了很多有意思的报纸广告。

信息拼接图

“一生同期”

在2020年4月1日这天，株式会社アウトソーシングテクノロジー（外包技术有限公司）为那些因为疫情原因而无法办理入职的员工们做了一次活动。

公司收集了所有员工的留言，将之组合成人像背景，并利用当天的报纸作为载体，写上广告语“即使无法见面，但一生都是同期”。虽然员工无法办理入职，但是当拿到这张报纸时，无疑会有一种大家齐聚一堂之感。

而这个特殊的仪式，也给许多读者都留下的深刻的印象，让人们感受到纸媒独具的魅力与情怀。

蓝胖子寄语

注入希望

因为你呆在家里。

因为你好好洗了手。

因为想念着家人。

因为一直和朋友互相支持。

因为你始终怀着温柔的心思。

因为你救了一个生病的人。

因为你为我们大家工作。

因为你没有放弃未来。

所以我很好，未来也是。

这是在今年疫情期间，藤子·F·不二雄博物馆发布的一则名为“ 哆啦A梦在家计划”的报纸广告。

哆啦A梦在人们印象中代表着未来与希望，所以这封来自未来的哆啦A梦的邮件上面写着“没关系哦，未来很好的噢”。而这让在疫情中被焦虑与不安笼罩着的人们，感受到了内心的治愈。

与普通平面海报不同的是，将报纸作为这则寄语的载体，更能够传递出一种温度。

集报活动

香香来我家

今年因为疫情原因，人们无法出门。而基于往年5月初的日本东京的都立动物园都会免费开园的传统，为弥补这一遗憾，《东京新闻报刊》创作了系列报纸广告——“香香来我家的那天”。

从5月4号开始到5月6号，每期的报纸都会出香香的身体局部照片，如果你连续购买这几天的报纸，就能够回家拼接出一个完整的香香图片，这也就相当于把香香带回家了~

出于对大熊猫的热爱，当时不少的日本人民都提出购买一整套的申请，方便回家收藏。

这样一来，还可以感受到纸媒的新魅力——收藏。

联合发声

开拓未来

这是个还蛮令人震撼的联合。也就是为庆祝最后一个新闻周，日本新闻协会联合日本的74家报刊，一起刊登了木村光希的照片，而每一张上只有一个字。将之连成完整的则是：

“我还不了解，这个国家和这个世界。

去了解吧，为了变得更强，

去了解吧，为了向前踏出一步，

去了解吧，为了守护自由。

用新闻开拓未来。”

想象一下，作为读者在看到木村光希的发声一定会很有兴趣，那么可能就会想办法了解到完整版的文案。这样一来，就可以很好地戳中读者的记忆点。

而且从另一个角度来看，这也是纸媒通过联合发声，在努力彰显自己的力量。

正读倒读

全新力量

疫情期间很多店铺濒临倒闭，店主们的内心也充满焦虑和不安，为此崇光·西武元这个杂货店，刊登了一则名为“来吧，倒过来吧”的11行小诗。

一切可能逆转！

我不相信这个句话。

根本没有奇迹发生。

虽然人们不负责任地说：

即使是小人物也可以抵抗大对手，

与其他任何人都不同的想法和创造力进行斗争，

现在是时候坚持自己了。

但是，这样的想法很荒谬。

放弃无法获胜的游戏是明智的。

我毫无助力与准备就被推入这一切，

濒临绝望。

对于已经阅读了本文的读者。

从下到上逐行阅读文本。

逆转游戏开始。

让我们把它翻过来。

正读是绝望的内心，而当你倒读它，则展现了一个于逆境中不屈不挠的勇者形象。这首诗以其独特的形式，很好地鼓励了那些于困境中悲观的人们。

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诚然，现在纸媒的踪影是愈加难以寻觅，互联网的迅猛发展，甚至都让我们逐渐忘却了报纸的油墨书香。

但是从这些最新的报纸广告中，还是依稀可以看到报纸作为广告载体时，独具的魅力。

它可以利用外界环境产生意想不到的效果，可以更好地传递出情怀，也可以具有一些收藏性……甚至包括它的大版面、质感等等，都能够迸发出让人眼前一亮的创意。

那么这对于国内的广告或许也是一种启发——利用传统的纸媒作为载体，或许也能够产生一些新的惊喜。