读创/深圳商报记者 陈琳琳

据央视报道，从明天（6月1日）起，国家广播电视总局将对网络剧片正式发放行政许可，这也意味着网络剧、网络电影正式拥有了属于自己的“网标”。

目前已有部分上线播出的网络剧片在正片前新增了“网络剧片发行许可证”片头。这一片头以“网络视听”四个字为主体图，以朱红色为底色，时长5秒，放置于节目片头开始部分。

何谓“网剧”？与传统电视剧区别何在？

何谓“网剧”？百度百科对此解释称：网剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。其优点在于互动性、便捷性，由观众随意即兴点播，因而深受年轻网民的喜爱。

传统电视剧的播放媒介主要为电视，网剧的主要播放媒介是手机、平板电脑、计算机等网络设备。我国网剧主要从电视台播出随后网络上线，逐渐发展为网台同步、网络独播等形式。近年来，也有不少网络电视剧采用“先网后台”的形式，部分可上星剧集先在网络平台播出，再由卫视电视台购买播出。网络电影暂保持着院线先行、流媒体窗口期滞后上线的形式，因此网络电影目前市场比重较小。随着“宅经济”的发展和独立网播平台的成熟壮大，网剧逐渐成为常见的剧集形式。

有了“网标”，对网剧（网影）意味着什么？

记者留意到，根据国家广播电视总局有关规定，新增的网络剧片发行许可证分为网络剧发行许可证和网络电影发行许可证，发证机关都是国家广播电视总局。近日印发的通知中明确规定，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，应使用统一标识，将发行许可证号固定于节目片头的显著位置展示。

与院线电影的绿底“龙标”相对应，一部影片拿到“龙标”就意味着拿到了进入市场的许可证；而网络剧片发行许可证也被业内称为网络剧和网络电影的“网标”。

在“网标”之前，网络剧片实行的是备案登记制。从2019年开始，网络电影、网络剧基本实现了统一审核标准。节目在正式与观众见面之前，需要经历备案和公示，取得相关备案号后，才可以在各视听节目网站及客户端首页播放、推广等。

2022年1月，国产网络剧片审查正式纳入行政许可事项管理。如今，《网络剧片发行许可证》的上线意味着更加规范、更加严格的许可证时代已经来临。

中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛表示，网络平台在节目制作初期确实有些在管理上的疏忽，或者在创作发展初级阶段的时候，对质量要求没有太统一的标准，特别是以前在各个平台自审自播这样一个模式下，有些比较粗糙的作品也可以在网络平台上播出。

对于“网标”对网剧（网影）的意义，《经济日报》曾有评论指出，“网标”的出现，意味着更加专业、规范的网络视听时代的到来。

《经济日报》评论指出，由于产业发展初期创作环境相对宽松，导致行业野蛮生长，泥沙俱下，引发不少争议，一些网络影视剧被贴上“粗制滥造”“恶俗低级”等负面标签。无规矩不成方圆。网络影视作品是人民群众的精神食粮，不应成为思想艺术领域的监管盲区。对网络影视剧的管理由原先的备案登记制到发放行政许可证，是网络影视产业的一次跨越升级。“网标”有利于网络影视作品向精品化方向迈进，也有助于网络影视作品获得更广阔的发展空间。

网剧十年，会员服务占相关网播平台收入大头

距离第一部较为成熟的网剧《屌丝男士1》的出现已经十年，这十年来网剧市场不断扩张，近年也逐渐形成“爱优腾芒”四足鼎立的市场局面。成熟的视频网播平台的形成自然带来了精品剧目和会员用户的竞争。

目前，各网剧播放平台的主要营收来源有会员服务、植入广告、点击率收入等。许多热播网剧都是平台独家播放，或是解锁会员才能观看全剧集。会员服务营收无疑是营收利润的大头，各平台财报中也会着重强调会员数量增长这一项。大家习以为常的广告植入在网剧中的收入占比则逐渐下降。

5月26日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，爱奇艺一季度营收73亿元人民币，其中会员服务营收45亿元，同比增长4%，会员服务营收占比超61%。日均订阅会员数1.014亿，较去年四季度净增440万。值得一提的是这是爱奇艺首次实现季度盈利。

5月26日，阿里巴巴集团的发布2022财年Q4报告显示，数字媒体及娱乐分部2021财年亏损人民币6118百万元，截至3月31日止三个月亏损人民币1966百万元。而优酷日均付费用户同比增长14%，同时通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现亏损同比收窄。

据腾讯财报显示，今年一季度，腾讯实现收入为1354.71亿元，与上年同期比较基本持平，上年同期为1353.03亿元。而Q1财报中，关于腾讯会员的最新数据和2021年四季度没有变化，这就意味着腾讯视频的会员数量环比没有变化，仍保持2021年第四季度的1.24亿。网络广告业务2022一季度的收入下降16%至人民币180亿元，反映了季节性不利影响，以及由于监管及宏观经济的不利因素导致的广告需求疲弱。媒体广告收入下降27%至人民币23亿元，反映出腾讯视频及腾讯新闻服务的广告收入减少。

为扩大营收会员价不断上调，超前点播昙花一现

会员服务、收费看剧作为网播平台营收的重要一项，各网播平台对于会员服务的定价不尽相同，但也时常因为定价调整引发网友讨论。今年4月20日，腾讯视频VIP与超级影视VIP会员价格进行调整，调整后，腾讯视频VIP连续包月价格由20元涨至25元，连续包季从58元涨到68元，连续包年从218元涨至235元；普通月卡则保持30元。这已经不是第一次对会员价格进行调整，据报道去年12月爱奇艺将会员价格调整为月卡连包22元，普通月卡为30元；今年1月初芒果TV也将会员价格调整至连续包月19元，普通月卡25元。

除此之外，曾为广大网友所诟病的超前点播，也是在网剧《陈情令》播出期间推出的。腾讯视频官方宣布未播集6元/集，一次性可以花30元把剩余6集全部看完。虽引起轩然大波，但超前点播的第一次试水也带来了不错的收益。有媒体估计参与此次超前点播的腾讯视频vip用户超过260万，收益超过8000万元。

2019年12月，《庆余年》播出期间，两大网播平台腾讯视频、爱奇艺共同推出付费超前点播。会员可以选择3元多看一集，或者50元始终多看6集。热门剧与两大平台共同加成，让超前点播的模式快速成熟，进入更多观众的视野。与此同时“平台割韭菜”的吐槽和质疑也随之而来，甚至促成了“网盘见”的盗版风潮。超前点播带来极高的收益与讨论度的同时，也引来了人民日报与中消协的点名批评。

随后，2021年10月，爱奇艺、腾讯、优酷三大平台均宣布取消超前点播这一服务。这也意味着平台营收战在“超前点播”这一服务上的暂告一段落。目前几大平台依旧围绕着收费会员为不同的用户提供差异化服务，会员服务在平台营收的高比重，或许暗示了平台会员涨价潮仍不会停歇。

网剧网影迎来“网标”时代，这意味着网络剧集逐渐向规范化的上星剧、院线电影看齐，提高互联网影视娱乐内容的行业标准。剧集“拿标”再播出，或许给传统影视公司、网剧上市公司等带来利好。网剧行业概念股票有东望时代（600052）、华谊兄弟（300027）、华策影视（300133）、光线传媒（300251）等。

审读：喻方华

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