前几天看到一则消息，被称为中国广告业的传奇人物，“广告狂人”叶茂中去世了，年仅54岁。他被称为“广告策划行业赚钱最多的人”、“圈内是非争议最多的人”、“行业内作品最多的人”，他创作了很多耳熟能详的广告语，比如“男人就要对自己狠一点”、“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”、“恒源祥，羊羊羊”等。

我对他的人生经历很感兴趣，就看了他写的一本书《冲突》。他确实是一个传奇人物，特立独行，胆大，敢想敢干，喜欢思考，总是能想出与众不同的营销方案，喜欢剑走偏锋、兵行险着、出奇制胜。

他对自己狠，对别人也狠，他开广告公司的时候在规定时间想不出好的创意就让别人打自己耳光，自己也打别人耳光，而且开会前先喝水，大家集体在会议室憋尿，想不出好的创意谁也不许上厕所。他公司的企业文化是：我们拒绝平庸，拒绝驯化，没有好创意就去死吧。

他总是很凶狠，很狂妄。他把商场看成了战场，他的理念是“兵不厌诈”，能赢就行。他认为市场就是阵地，竞争对手就是敌军，战场上没有什么道德与不道德，只有输赢，只有生死，最纯粹的商业，其实没有道德。甚至在某种意义上，他的个人道德越萎靡，职业道德就越坚挺。

他给自己的生意提出了“三个原则”：不讲价，不比稿，不主动找客户。其中最核心的就是第一个原则——不还价，给不出五百万策划费的客户，见都不见。他说这也是对企业的一种筛选门槛，同时也是一种保护，拿不出500万策划费的客户，如果有了好的策划方案，因为企业资金不足可能会把企业拖垮。他先后为十几个上市公司做过广告策划，都获得了很好的效果。

他是广告业的大师，他总是可以以少胜多，逆风翻盘，创造了很多广告奇迹。

但是我认为他过分强调了广告的重要性，过于急于求成，人生走得太急，对自己太狠。广告只能是锦上添花，企业没有实力，产品没有核心竞争力，广告做得再好也没有用，相反，广告做得太好了还可能有副作用，会因此影响企业的长期发展。就像埃隆马斯克说的，他不喜欢营销，感觉营销好像是哄骗顾客来买，他更喜欢用心做产品。过分注重营销而忽视产品，对企业而言就是舍本逐末，很多公司就是因为不懂这个道理拼命的打广告，结果往往是公司昙花一现然后就倒闭了，比如三株口服液、秦池、孔府家酒等等。

无论是人还是企业，想要长期发展，最重要的是修炼内功，提高自身水平，创造出更有价值的产品，而不是一门心思研究营销。一个企业想要长期持续发展，靠的是核心竞争力，是能持续不断给客户创造更好的价值，能持续不断创造出更好的产品，而不能靠夸大营销，靠打耳光，靠憋尿。

叶茂中在他过了50岁的时候开始知天命了，做事情顺其自然，不求结果。他可能又想起来初心，开始画画，他最开始就是一个电视台的美工。他在知道自己得了癌症以后，选择给自己创作的150多件作品办了一个画展。

曾经最执着的那个人，最后终于洒脱了。

可能他领悟到了：是非成败转头空，古今多少事，都付笑谈中。