明代著名的戏剧家、文学家冯梦龙在通俗文学领域取得了非凡的成就。可是鲜为人知的是，他开创了中国人在文学作品中植入广告的先河，还因创作游戏书而惹火烧身。

他写的的“三言”，收录了很多宋元话本，比如《白娘子永镇雷峰塔》等。这些虽然是宋元时期的旧作，却是经过了冯梦龙的加工整理，在文字方面近似宋人风格，可是其中有些地名和习俗却是明代的。那么为何冯梦龙编辑宋元话本的时候为什么要偷梁换柱呢？其实，他是拿了别人的回扣，并巧妙地在书中植入了广告。

我们来看看《白娘子永镇雷峰塔》这一卷。大家都知道，白娘子与许仙的相识，皆因一把伞是吧。那么，许仙借给白娘子的是一把什么伞昵？冯梦龙在书中写道：“这伞是清湖八字桥老实舒家做的，八十四骨，紫竹柄的好伞，不曾有一些儿破，将去休坏了！仔细，仔细！”这样一段生动的文字，强调的是伞的品牌和品质，完全可以当作商业广告来读。

大家是否还发现，冯梦龙为舒家伞找了个很好的卖点，搞的还是差异营销。“八十四骨”尽在表现产品的结实和牢靠，和现在的“28道净化”的商品大同小异。“紫竹柄”不也就是如今的“买家具选红木”的广告词吗？不可否认的是，明代人冯梦龙是让负有盛名的杭州油纸伞以商业广告的形式进入小说，开创了中国人在文学作品中植入广告的先河。放在今天传媒发达的时代，估计冯梦龙一样也是要挨骂的。

再说当时很多人还以他“研发游戏”祸害青少年为由，把冯梦龙告上了县衙。县衙已开始调查，准备拘捕冯梦龙。这突如其来的围攻事件，又是怎么回事呢？

冯梦龙自幼熟读四书五经，虽然才学过人，但是一直科举不顺。在家境日渐落魄的窘境下，为生活所迫，撰写了一些实用的大众通俗读物，卖给书坊换钱以养家糊口。当时新出现了一种纸牌游戏叫叶子戏，也被称为马吊牌，冯梦龙发觉人们都很喜欢玩，就对叶子戏进行了深入的研究，撰写出了系列民间游戏指南《叶子新斗谱》《马吊脚例》等书籍，结果很快流行起来，他因此赚了些钱。

让冯梦龙没有想到的是，他创作的这些游戏书，对叶子戏的打法与获胜技巧解读详细，可操作性强，因为这玩意好玩又能来钱，所以这些书马上就火了，尤其引得各地青年疯抢，几乎人手一册。不少年轻人沉溺于纸牌游戏，很多家长认为，这都是冯梦龙的游戏书给害的，他的书败坏了社会风气，毒害了青少年。

当时还有一些名人也站出来说话，曾担任过户部郎中的叶春及就要求，即使不赌财物，也要“一并罪之”。曾任都给事中的魏大中也发表了批评的言论，于是当地老百姓便一呼百应，群起而攻之，来到冯梦龙家门口，高喊口号，让他停止“研发游戏”，销毁他的游戏大作《叶子新斗谱》等。这些人不仅谩骂冯梦龙，还向他家里投掷石块，冯梦龙在家中被围困而出不了门。人们还将冯梦龙告到了官府，他因此深陷官司，遭受了经济和精神的双重压力。

面对困境，冯梦龙冥思苦想，终于想到了一个人，他就是自己的老师湖广江夏人（今武汉）熊廷弼，万历进士，曾任江浙督学，后被朝廷委以边防重任，成为明末重要的将领。

冯梦龙是熊廷弼主考时发现的人才，求贤若渴的熊廷弼很欣赏冯梦龙的才华，冯梦龙成了熊廷弼的门生。此时，熊廷弼告假回到了江夏。冯梦龙便坐船来到江夏拜见老师，把自己的处境向其诉说，请老师帮忙想办法。熊廷弼听后说：“这事容易，你也不要想得太多了，我先叫人给你准备一顿便饭，我们慢慢想办法。”

饭菜做好了以后，桌子上就放了两碗菜，一碗咸鱼，另一碗则是豆腐，外加一盘糙米饭。这个米饭是用没有脱尽壳的糙米制作的，豆腐煎糊了，而咸鱼则是咸到苦，这饭菜让冯梦龙难以下咽。他咬着牙勉强吃了几口，就放下筷子说吃饱了。熊廷弼不动声色，只管津津有味地吃饭。

熊廷弼吃完饭就起身回里屋，出来的时候给了冯梦龙一封信，让他回去时帮忙带给熊廷弼的老友，却不提冯梦龙要求其帮忙的事。临行前，熊廷弼还送了一个几十斤的大冬瓜给冯梦龙。冯梦龙虽然恭敬地接受了老师的馈赠，但是心里非常不悦，觉得自己的事情彻底没有希望了。他扛着冬瓜离开了老师的府上，还没到码头就将冬瓜丢在了路边，登船离去。

原来，熊廷弼一直很爱惜冯梦龙，在听到攻击冯梦龙的言论后，熊廷弼从一开始就同情冯梦龙，但他感到冯梦龙不谙世事，为了眼前利益出版这些书籍，想让他受到一些教训，摆出粗茶淡饭，还故意送个大冬瓜来整他等等，就是为了挫其锐气。而在暗中熊廷弼给冯梦龙老家的县令写了一封信，为冯梦龙的事做了解释和开脱，等冯梦龙回到老家的时候，他的官司危机得以解除。