一.以山为名

智者乐水，仁者乐山；智者动，仁者静；智者乐，仁者寿。

山代表了原始和野性，厚重和深远。山象征着一个成熟的男性。一个伟大的男人，当如一座大山。迎着风吹日晒，随着自然生长，包容万千，为世界不断奉献，从不张扬与失落，永远伫立。

山会有理想吗？（北京房地产广告文案）

很多房子都与山产生关联，很多人都以房子的角度看山。

我们这一次用山的角度看房子，房子与山的关系就有了新的定位——那是充满趣味，尊重自然的居住理想。

所有人都有山的理想——那是奋发向上的“入云”目标。

所有人都要面对山的理想——那是曲折起伏的“延绵”历程。

所有人都成为“山”的理想——那是崇高伟岸的“奇美”境界

（在广告创意策略中，有个注明的3B原则，几广告中出现Beauty/美女、Beast/野兽、和Baby/婴儿的都会被受众特别关注）——所以很多广告会以动物为名

二.以乐活为名（中兴百货广告文案）

长的如此可爱，不该看到衣服的价签就皱眉头。

气质如此高贵，不该看到别人穿ALESSANDRO KELL' ACOUA就心情不佳。

身材如此完美，不该站在衣橱前面发呆。

说话如此优雅，不该跟剪娃娃头的店员讨价还价。

中兴百货一年一度秋季折扣，可以很礼貌地既不理会标价也不嫉妒别人

三.别让今天的应酬成为明天的负担（解酒广告词）

四.以家为名

（一）夜深了，打个电话回家（富邦文教基金会）

（二）留一盏灯给最后回家的人（宏富文教基金会）

（三）以父亲为名

1.中华汽车电视广告文案1

如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。

30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的第一部车是——爸爸的肩膀。

今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“爸爸，我载你来走走，好吗？”

（广告语）中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。

2.三菱汽车电视广告文案

爸爸的背是我回家纪念里最深刻的记忆。每次回家的路上一定会经过的那个冷饮部，我记得那里的冰棒的味道，像父亲背的味道。

他总是坚持要接我回家。

后来我在台北念书，放假回家，他也一定要来接我。

我第一次开车回家，快到家前，我看到爸爸还是坚持来接我。

我想，他是怕我忘了回家的路吧。

（“女儿是父亲前世的情人”，所以在今世父亲就成了女儿的守护神，从小守护直到成人，再讲最爱的女人交给她的丈夫。作为一名女子，最爱她的人或许不是她的丈夫，而是她的父亲。女儿对父亲的爱无欲无求，却深沉似海）

3.中华汽车电视广告文案2

印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的，我这辈子只能玩这种车喽！”

经过多年努力，我告诉老爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说——“我这辈子只能玩假的，你却买真的”

爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的

（广告语）中华汽车，真情上路。

4. 中兴百货广告文案

造成我第一次失恋的是你，

觉得最烦的是你，

最想念的也是你。

我的最后一次恋爱是你，

若没人要得负责娶我的是你。

常常惹我生气的是你，

最爱的也是你。

FOR MY LOVELY PAPA

五.泰国人寿广告文案

你曾经问过自己，有价值的人生是什么吗？

……她对孩子们说，有价值的人生，不是拥有金钱、声誉或长寿的人生。

真正有价值的人生，是使我们成为有价值的人，并使别人的人生具有价值。