智能组件2023.2.3全新升级！～

自智能组件上线以来，其日预算设置，人群投放的确定性，智能投放的效果保障能力以及一键操作简便性，深受诸多商家的认可。同时数字营销后台投放产品的多样性，我应该选择什么产品投放，什么产品更适合我，怎么办？

我们发现数字营销后台的产品确实针对部分商家针对选择投放会有一些困难，针对商家日常投放场景多样性的需求，且有个性化投放需求，又能满足操作简便性，所以本次升级我们上线了“智能投放”的全店推广和商品单品投放能力，且会将原“营效宝”、“展效宝”“智能营销方案”产品陆续下线，对应的产品功能进行整合升级，将原“自助推广”、“智能组件”产品升级到一级产品，产品名称为“自助投放”、“智能投放”。智能投放升级后，功能上覆盖原“营效宝”、“展效宝”“智能营销方案”日预算投放、人群个性化、推广场景需求，同时也增加效果预估，追询盘量、成交量推广目标投放能力。减少产品选择困难问题。

本次升级的核心功能是：1、智能投放：为数字营销智能投放功能全，自由匹配个性化推广能力的基础智能投放， 由原先“智能组件”升级为“智能投放”且为左侧一级产品入口；2、效果预估能力：根据店铺当前设定预算和店铺历史数据，系统预估本计划近7日的投放效果。让推广更加确定性。3、推广商品多样化标签能力：结合行业平台，针对商品进行明示多样化标签，明确商品营销特点，帮助提升推广选品效率。

智能投放是神马

智能投放是原“营效宝”“展效宝”-“智能组件”产品升级版本，围绕企业经营目标，保障投放效果，可根据推广场景“全店推广”“商品推广”模式进行设置日预算投放。

产品特点：操作简单：一键操作，简单，快捷智能匹配：基于算法模型高效匹配流量智能调优：围绕效果智能调优让您操作无忧营销多元化：支持全店和单品进行营销目标设置

开启智能投放，我的商品有机会展现在哪里？

开启后，可以分别有机会展示在三大场景（可能会存在变动以实际展示为准）

——【1688搜索场景】：

电脑端：1688找货源、找工厂场景下搜索结果页，第1名位置为首位展示PRO（如无则有机会展示），主搜左侧首页5-12名展示位置，有标识【广告】字样的位置，以及页面右侧前6-8位和每一页面底端8-12位有标识【广告】字样的位置（视浏览器视图情况）。手机端：手机1688搜索app端结果页面，第1名位置为首位展示PRO（如无则有机会展示），第3名开始出现第一个效果广告，每隔5个有1个带【广告】字样。手机1688搜索wap端结果页面，第11名出现第一个广告，每隔5个有1个带【广告】字样的展现位。前述展示位可能会受一些活动的影响，实际广告位出现上下波动，具体以搜索结果页【广告】标识为准。

——【1688推荐场景】：电脑和手机端：首页“为你推荐”、已买到的商品、收藏夹、我的进货单、物流详情页、订单详情页、其他核心位置

——【媒体合作多渠道】：由热销频道页面承载，投放在百度及联盟流量、360及联盟流量、搜狗、UC、头条和广点通等。

功能介绍：

智能投放产品推广门槛低，一键操作，简单，快捷。 可通过全店和商品投放设置日限额、买家人群优选、全店推广商品信息均可以灵活设置，精准可控。 无需设置关键词结合1688平台强大的数字技术，数字化能力，自动匹配搜索推荐流量，满足全店和单品推广需求。推广到1688搜索、推荐、媒体合作等多渠道。

操作指南

推广方式分为——推广全店、推广商品日预算设置灵活投放

推广全店：无需商家选词，选品，仅需求通过推广目标选择追成交or询盘量；

推广商品：自行选品分商品测款、商品推爆目标，通过系统智能选词进行单品方式投放；

在智能投放下进行推广场景新建

1）推广全店

无需商家选词，选品，仅需求通过推广目标选择追成交or询盘量，设置日预算上限及核心投放买家人群即可，由系统化智能选品、智能选词；一个推广计划可推广店铺下多个产品进行推广。

优点：操作简单，系统围绕效果调优，智能选品、选词，无需商家自行设置，推广后会有该计划下的整体和具体商品数据表现，自主性强。

2）推广商品

有明确单商品引流诉求，支持多个商品添加（即一个商品预算最低30元/天，多个商品同时推广，总日预算=30元/天*N个商品），围绕货品成长生命周期，分测款和推爆场景。满足企业经营日常所需，测试商品市场热度，挖掘潜力爆品，同时做到销量款精准投放快速打爆。无需匹配关键词。一般不超过20个为佳。

优点：精准推广，精准推品。充分发挥利润款，销量款的价值，挖掘潜力品不错的渠道，针对测款成功后的潜力爆款进行打造爆款。都可在推广商品测款、推爆两大场景下满足。

3）效果预估

在计划推广过程中，系统将会有冷启动，就是刚开始启动的时候没有基础，就像刚开始创业的时候没有任何资源或者资源极少且不确定能否带来收益一样，这种情况就会导致刚开始创业的时候磕磕绊绊，容易失败。

所以广告投放也一样，模型需要根据历史情况来预估接下来的行为。当计划创建初期，推荐系统缺少当前广告创意相关的历史样本，所以会出现模型预估偏差，出现不起量等问题。在经过冷启动3-5天投放之后，模型会根据系统商品和流量匹配的效果数据，不断的数据学习优化调整推广策略来提升整体效果。这个也是为什么坚持计划一定要持续投放的原因，不能推广3-5天就关闭掉。否则前期推广费用的投入产出ROI会受影响。

因此基于推广需要一定周期积累的背景下，系统根据您当前设定预算和店铺历史数据，系统预估本计划近7日的点击成本情况。整体点击成本的变化。

4）全店推广/商品计划管理

计划管理可以针对账户智能投放计划下的整体基础投放数据、计划状态、消耗上限进行概览，同时支持计划设置修改操作。包括管理商品、买家优选、计划状态改变等。

5）推广商品多样化标签能力

通过行业的标签、商品力等多个维度的呈现，系统会进行合理推荐，给商家选品过程更加有确定性。

常见问题：

Q：智能投放产品此次升级对于商家有什么好处？

A: 解决了多产品选择困难问题，同时满足日常推广所需的情况下，增强部分功能升级，如“效果预估”“商品标签”等能力，帮助可以对于整体推广更有确定性的把控。

Q: 推广商品的标签是数字营销特有的吗？

A: 和行业相关的标签会和店铺的属性保持一致。推广相关的数据是以数字营销为准。

Q:营效宝、展效宝、智能营销方案产品可否继续使用？什么时候开始升级？

A:从2月15日开始会陆续下线，2、3月份分批进行，一旦下线则不支持重新添加。在该产品的功能都可以通过智能投放产品来做承接，日预算的推广计划操作模式继续保留，货品成长单品推广能力也可以实现，针对性的推广诉求能力，如不同的推广人群需求方案包可以通过买家优选人群组件方式等实现。从功能上是更加灵活。若有长期投放需求，也可以针对店铺行业选择“工业品”“找工厂”“消费品”解决方案进行周期性推广设置。

Q:营效宝、展效宝产品历史投放中的计划会不会有影响？

A：不影响，持续投放，会迁移到-智能投放下的计划管理里。

Q:智能投放-全店推广商品是否由系统智选？

A: 是的，智能投放-全店推广的推广商品是选择店铺在线中的商品，投放商品会由系统自动抓取优质信息投放，投放信息不固定，只要计划状态在投放中，都有变化的可能。