6月27号

有媒体曝光号称“大自然的搬运工”

农夫山泉旗下的一款苏打气泡水产品

在外包装和宣传语中

竟然主打的是“福岛县产”的招牌

除此之外

在产品的海报简介中

还特意标注了“拂晓白桃产自日本福岛县”

不得不说

农夫山泉的这波操作就很迷幻了

福岛这个地方是人尽皆知的核污染地区

早在2011年的时候

国家质检总局就发布了公告

严禁从日本福岛等12个县进口食品以及原材料

核污染的危害大家都知道

国家这样做也是在保护国民的安全

但是农夫山泉这次却公然把“产自福岛”这四个大字

用在宣传语中

这也不禁让人猜测

他们到底是想炫耀产自国外显得高大上

还是想故意借此来测试某些东西

拂晓白桃是日本福岛县的代表桃品种

产量高、甜度高、个头大是它的优点

但是自核泄漏之后

拂晓白桃便再也摘不去“核污染”的标签

没人愿意用这里的桃子

可我国著名品牌农夫山泉这次却顶风作案

到底是什么原因呢

咱们把农夫山泉的桃子到底是不是真的

来自福岛的问题先放一放

单从他的这个广告来看就能看出很多问题

首先农夫山泉宣传这款白桃气泡的水果都是来自日本的

但就这款气泡水的本身而言

里面到底有没有桃子是个很值得思考的问题

而且产品写着0糖0卡0脂

如若气泡水里面真的有高甜度拂晓白桃的话

那么它又如何做到0糖

而且更重要的一点是

在产品的配料表上

除了天然水、苹果汁、香精这些东西之外

根本看不到任何有关桃子的存在

那么问题就来了

既然是宣传桃子口味的气泡水

可产品本身却没有任何材料与桃子有关

很明显这是实物和宣传不符

那这是不是可以定义为涉嫌虚假宣传

以及欺骗消费者呢

即便是退一万步讲

你虚假宣传也就算了

可宣传什么不好

偏偏要宣传那么敏感地方的桃子

自核污染事件发生以来

国内企业几乎没有一家敢用那边的东西

而农夫山泉作为国内如此大的一个企业

他们不可能不知道宣传这种地方会给自己带来影响

所以说如果这只是宣传人一时脑子发热也就算了

可怕就怕在这种宣传是故意为之

为什么这么说呢

农夫山泉可以说是国民品牌

只要是有买水的商店

几乎都有农夫山泉的存在

多的不敢说

在中国14亿人口里面

最少有一半人喝过农夫山泉的产品

他们的国民知名度是很高的

所以这也有理由让人怀疑

农夫山泉这次主动把敏感词放在自己的产品上

是不是在为了洗白什么

毕竟农夫山泉每天的销量那么高

而它瓶身的广告语很容易

给人造成一种既定的印象

喝多了看多了就会让消费者在潜意识里认为

那边的产品并无任何问题

只要过了那段时间

等消费者都能接受都不排斥了

他们就会大量引进那边的东西

售卖给中国人

这种套路跟“狼来了”简直一模一样

不过话说回来

这也只是一个猜测

毕竟谁也不知道他们到底是故意的还是无心的

此次农夫山泉的舆论风波爆发后

网上几乎是一片倒的在“声讨”农夫山泉

碍于压力太大

在27日农夫山泉不得不做出回应

看了这份标签后才知道什么叫无耻嚣张理直气壮

整篇声明没有一句道歉

总结起来就是三点

一是我们没有用福岛的桃子

二是我们的产品符合国家标准

三是大家在故意毁坏他们的名誉

不得不说

农夫山泉这篇回应真是让人看不懂

因为这款产品无论是线上还是线下

都在不断强调“福岛县产”

而农夫山泉的回应却是没用福岛的桃子

这怎么看都是互相矛盾的啊

再者说农夫山泉自己硬要用福岛做卖点

怎么又能怪消费者误读呢

难道用福岛做宣传

就能体现产品的高档吗

咱们中国那么多水果难道就没有一种拿得出手的

不得不说

大自然的搬运工这次真的是搬起石头砸了自己的脚

将自己推入了

“要么真福岛 要么假宣传”的窘境中

其实农夫山泉这也不是第一次用原产地做宣传了

当年“农夫山泉有点甜”揭开了千岛湖水源地的神秘面纱

一句“我只是大自然的搬运工”

更是让农夫山泉在水源地营销上尝到了甜头

近日由朱一龙代言的最新矿泉水广告

也是深挖了水源地长白山的故事

推出苏打天然水时

又去峨眉山和万绿湖挖掘深层水

就连茶派的茶底

都得重要宣传武夷山

红茶是斯里兰卡的

柠檬是西西里岛的

咖啡豆是巴西特艾格庄园的

跟此次白桃同款的日向夏橘

也是营销的“日本宫崎县”名片

很显然他们在这方面营销的很成功

只是不知道里面有几分真几分假

但并不是所有的产品都适合营销原产地

原产地的选择也很重要

此次的福岛就是个典型的翻车例子

经此一事后

农夫山泉的市值暴跌3000亿

其老板钟晱晱的身家

更是直接蒸发了2500亿他曾经是靠农夫山泉一跃到中国首富的位置现在却因为一句广告语瞬间损失那么多钱真是得不偿失

农夫山泉打着国民品牌的旗号

却要蹭日本水果的热度

这场“二选一”的背后

也是对类似商家的一种警示

一个企业若想做强做久做好

那么就必定要踏踏实实光明磊落

不要总想着玩儿“文字游戏”

做出的事要对得起老百姓的口碑

随着我们自己文化的兴起

外国的月亮早就不比中国圆了

所以不要事事都觉得国外的东西高档咱们的好东西只是你没用心发现而已

不知道大家对农夫山泉还有什么不一样的看法

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