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走心、俏皮、雅俗共赏——这些牛逼的农产品广告分分钟俘获你!

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

农夫山泉有点甜

我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

怕上火,喝王老吉

不是所有的牛奶都叫特仑苏

阿克苏苹果 “18度甜”

昆仑雪藜:源自2980米的雪山藜麦

清镇酥李:百李挑一

这些耳熟能详、朗朗上口、经典不过时的农产品广告语,让人记忆犹新,易于传播,对品牌产品宣传和推广都起到了很好的推进作用。

广告一词顾名思义就是广而告之,其本质作用就是宣传和传播,那么好的农产品广告语有什么特点呢?

一、功能性

王老吉这句:“怕上火,喝王老吉。”简洁有效,而且很有号召力。同样类型的Slogan还有脑白金的:“送礼就送脑白金。”把产品功能和品牌直接挂钩,而且用很强的语气说出来。这种slogan一般用于品牌年龄不是很长,同类产品中没有强势品牌的商品。同一个品类里如果大家都玩一种手法。那么广告语也就失去了广告语的意义。

商品有功能性,slogan也需要有功能性,而功能性也是消费者购物最直观有力的需求点,品牌广告语跟产品功能发生关系后所产生的化学反应不容小觑。

二、定位

不同类型的产品其定位不同,宣传的核心点自然也不同。拿中移动的案例来说,当年中移动一家独秀,很大程度上是因为他们敢于把自己的业务拆分成三个子品牌。动感地带,神州行和全球通。这三个子品牌分别定位不同人群。而所使用的语言风格也有所不同。

动感地带是做年轻人的生意,所以“我的地盘听我的""我的地盘我做主”非常的活泼跳跃,有主张。而相对的,像神州行和全球通,针对于社会上的主力消费群体,他们是中坚力量,通讯信号的好坏有时候关乎事业的成败,因而稳定就成了消费者心中非常关心的问题,在这个思路下,"我能"和“神州行,我看行”就成了非常好的选项了。前者针对的是高端用户,自信,简洁是他们的代名词。而对于后者来说,葛优的脸加上“我看行!”这句再明白不过的普通话,简直可以摆平大部分七零后,六零后的不安全感。

针对于定位问题农产品广告语更多的是拆分为母子品牌,子品牌主要是根据产品属性和消费人群来定位。例如丽水山耕这个区域公用品牌涉及茶、 蔬、笋、菇、粮、禽畜、药、油、渔、果等多个农产品品类,针对某一类子品牌有专门的广告语来进行宣传,只是根据产品属性进行定位。像乳制品更多的是根据消费人群(小孩、中老年等)进行定位来对产品进行细分化的宣传。

三、长广告词

很多人追求slogan简洁,但其实有时候slogan特别长也不是坏事,比如:钻石恒久远,一颗永流传。比如:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。广告词短不一定就是好的,长也不一定就是坏的。但是说的道理一定是言之凿凿,令人不容辩驳。很多时候slogan也需要与众不同来破界,而往往把slogan想到了这个境界,广告词已经不仅仅是营销策略中的一环了,它将带给品牌更大的人文价值。

四、哲学和特质

曾经一位广告界资深人士认为:优秀的文案都是在写普世的哲学。

佳能的Slogan为什么叫“感动常在”?

也许仅仅是因为佳能的镜头更适合拍人像。从这个特质上,让佳能的品牌价值里增添了更多的人文内涵,它就是企业的一张名片,潜藏着企业未来发展的动向,无论技术如何更新,无论你现在是不是世界500强。

万科的Slogan为什么叫“让建筑赞美生命”?

也许不仅仅是想告诉消费者:“我们盖的房子很结实。”这么简单,更重要的是表达对生活的热爱以及对生命的热忱,这一下子让空洞乏味的混凝钢筋注入了灵气和血液,打动消费者心智。

相对于农产品而言,在品牌广告语里面可能不会有这么多严苛的要求,但是产品关键属性的表达(健康、绿色、环境、品质)、语言易于传播都会对品牌推广起到很重要的作用。以下这些来自市井小摊贩的农产品广告简直靓瞎了小编的双眼,一起来欣赏下:

肉太香

减肥别来

小编有话说:妥妥的产品功能性诱惑,谁能抵挡得住?

听说,下雨天

“花椒”和辣油更配哦

小编有话说:下雨天,请用美味滋补你那孤独的胃。

如果人生很苦

那就自己加点酸甜辣

小编有话说:生命苦短,请自行调节心情与胃口,我的生活我做主。

有忌口么

在外地打拼的时候

朋友问我

“多放辣椒”

小编有话说:离家在外的游子更需要这一口。

甜过初恋

小编有话说:农产品广告语中的扛把子。

一代天蕉,万丈光芒

思聪代言,只甜不咸

小编有话说:郎朗上口却又豪情万丈

三千年一开花

三千年一结果

蟠桃会特供

小编有话说:能吃上这一口桃子得多不容易啊!买买买!

比老婆还熟

比情人还甜

比小三还有味

生了给我抱回来

小编有话说:这一语双关用的真到位!

谁说自古深情留不住唯有套路得人心?

这波广告文案着实圈粉无数!

我们总羡慕日本台湾的广告好,

其实这几年,

看看国内某些文案也做得很优秀。

比起那些高端抠字眼的商业广告,

这些出自民间高手.

朴实的、走心的、接地气的“野生派”

更能打动消费者,

您说呢?

若有自己喜欢的广告文案可在文末留言,

和小编一起探讨下您喜欢的理由哈!