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以下文章来源于「若希求职」VX公众号，作者裴若希

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● 公关是通过宣传手段实现公共关系的管理和维护，而广告则是利用媒体，向公众传播信息的手段。它们都是极富创造性的工作，都要研究传达的艺术、传播信息、达到营销的目的。公关和营销更像是包含且并列的关系，广告则更多倾向于公关与营销可以利用的手段。

● 在公关公司的职能架构中，一般分为舆情监测、客户管理、媒体关系、文案输出、活动输出等五大方向，不同公关公司的职能部门设置也各有相同，不同职位薪资水平也有较大差异。日常公关公司的工作，主要会涉及：负责企业品牌形象建立、完善、升级；负责品牌广告投放的媒介策略、计划及执行；支撑渠道销售的促销及推广；加强对外公关关系以及信息传播，提高品牌/产品的知名度等内容。

公关公司一般会分成很多个行业项目组，通常最大的是汽车、IT、快消、奢侈品等。大部分公关公司的组织结构是蛛网状，每个项目组下面会有行业总监带队，下面有副总监、经理、主管、专员。有时还会出现不同项目组之间合作，或不同行业间的人员借调。一般每个项目组的客户部、媒介部是独立的，互动部、活动部很多公司都是两个部门共用，文案人员一般是按项目组走。

除此之外，国际公关(International Public Relations)、品牌公关(Brand public Relations, BPR)、时尚公关(Fashion Public Relations)等综合多元性工作岗位也越来越受到关注。例如海外国家当地媒体邀约及新闻发布会组织策划、跨国邀约海外媒体、高端政商及NGO公关等解决方案。利用新兴前卫的营销手段提升产品核心竞争力，为企业塑造良好的品牌形象，提高企业的品牌价值。

● 目前国内的广告公司按照业务类别可以分为四大类：品牌推广类广告公司、行业专属广告公司、媒体(代理)广告公司、广告制作公司。按照外资广告公司进入中国后的划分，广告公司就只有两类：4A和非4A。广告公司在乙方身份中通常指的是广告业务公司(例如4A)，主要做策略、创意、广告线上线下的媒介服务。在甲方的身份中，则包括了广告公司、媒介代理公司、4A的供应商等等。

● 以4A公司为例，主要是做甲方全案的代理服务，涉及品牌策略、品牌定位、品牌价值、形象输出、slogan设定、主视觉如何打动消费者，以及利用哪些媒体资源实行曝光。通常会有一个team服务整个甲方的业务，包含了策划、创意、媒介等多个部门，提供创意和一针见血的文案，让品牌最大化输出。4A的供应商则更多的负责广告的营销和传播，主要是落地执行的工作，例如social、活动路演、媒介资源代理。

● 日常广告公司的工作，主要会涉及：在团队的带领下收集基础信息和数据并进行分析，撰写分析报告；整理媒介资源库，对不同渠道归档；辅助团队依据宣传需求策划媒体方案，制定广告投放计划，做流程进程跟踪，做相关数据的统计；协助团队维护媒体关系，与媒体保持有效沟通，参与团队的各项活动等。

●我们生活在一个信息爆炸的时代，信息产业的巨大增长最明显的莫过于营销传播领域。不仅体现在数据量上，而且在如何收集、分析和应用消费者洞察行业内的数据方面也一直在进步。我们试图弄清楚人们脑子里在想什么——从消费者的媒体消费和购买行为，到对品牌、服务、产品甚至政治候选人的思考和决策过程。

●对于未来从事传媒类公关、广告行业工作的同学，需要学习很多专业课程，从而掌握专业领域应具备的知识和素养。除了基础的文字功底、良好的沟通能力,以及创新思考，很多工作内容和运营推广息息相关，要具备数据处理和分析能力，例如在收集基础信息、数据处理分析方面、撰写分析报告、做相关的数据统计等，也要学习指定广告投放的计划，学习基本项目的成本核算，熟悉各种商业和财务策略知识。

当代大众传播学、传播理论、传播研究、高级传播研究、抽样设计和测量技术、传播研究的技术写作、传播写作大数据、社交媒体分析等。

财务与战略管理、当代公共关系、基础媒体写作、传播研究、媒体关系、互动营销策略管理、公司危机和问题，公共关系职业发展、公司公共事务，非营利环境中的公共关系、营销传播、新媒体与公共关系、政府公共事务、国际公共事务、社会媒体管理等。

广告原理与实践、消费者洞察与客户规划、创意开发基础、广告管理、创意视频开发、互动营销策略、品牌体验营销、新媒体和传统媒体策略、战略品牌解决方案、全球营销传播、基础媒体写作、媒体专业写作、传播研究、国际大众传媒等。

●“影响所有人”这句话是广告业的公理，而“如何影响”和“多大频率”是衡量一则广告是否成功的两大标准。反观公共关系的重点则是媒体的信誉和内容的质量。广告是受众可以识别的付费内容、不直接代表媒体的观点。但公关的内容，却往往以新闻报道等直接代表媒体观点的形式出现。

广告和公关在传媒行业内有很广泛的求职群体，因为综合能力要求的比较全面，所以面向的申请专业也相对广泛。在要求“一技之长”的同时还需要“多才多艺”，融合的媒体时代需要传媒人才具备整合传播策划能力，既要擅长融合产品多形式内容生产，又要精通各种介质的融合分配。

对于未来想从事传媒/公关/广告领域的工作岗位的学生，可以选择就读：社科人文专业(新闻、传媒/大众传播、PR、广告学、文学、社会学、心理学等)或商科专业(市场营销、整合营销、战略管理、商业管理、项目管理等)。

美国和英国一直是全球传媒领域的“超级大国”，作为行业的发源地和世界知名传媒巨头的聚集地，这里出类拔萃的专业和领军院校非常多。如果有未来想就读传媒、广告、公关相关专业的同学，Ruicy Studio为你推荐以下这些院校可以了解：

美国：哥伦比亚大学(Columbia)、南加大(USC)、波士顿大学(BU)、纽约大学(NYU)、东北大学(NU)、加州大学洛杉矶分校(UCLA)、雪城大学(Syracuse University)等。

英国：伦敦大学学院(UCL)、伦敦政经(LSE)等。

中国香港：香港浸会大学(HKBU)、香港中文大学(CUHK)等。

如今的世界，沟通和传播是如此重要，人人都是自媒体，每个人都可以把自己的想法、自己的产品曝光在大众面前。这种情况对公关业和广告业是一个很大的挑战，需要更多的重视传播和媒体的力量。当一个公司把重点放在自己身上，受众也是不愿意听的。今天的世界充满了噪音，如果你能制造一些专属定制化信息，你就可以创造不同。

未来的世界会不断变化，每天都有不同的挑战出现，世界需要真实有价值的信息，而不是我们人工包装出来的。正如股神沃伦·巴菲特曾说过：“树立良好的声誉需要二十年的时间，而毁掉它只需要五分钟就足够了。如果你能考虑到这一点，你就会采取不同的方式了。”