站在2022年岁尾盘点国台这一年

强基固本，守正创新

高质量推进打造中国新名酒进程

站在2022年岁尾，新的征程正在前方徐徐展开。 回望2022年，国台度过了不平凡的一年：旧的不确定性开始消除，新的可能性正在不断孕育。

2022年，是国台酒业未来30年“两步走”战略实施的第一年，也是建立国台中国新名酒内涵体系，打造中国新名酒的开局之年。 面对疫情反复、产业调整、经济下行等复杂多变的新环境、新挑战，国台沉着应对、审时顺势、自信自强，坚定行业自信、品类自信和企业自信，以更加扎实稳健的步伐向前迈进。

2022年也是国台强基固本、守正创新的一年。 深刻把握高质量发展的内涵和逻辑，国台持续强化品牌与市场双驱动，持续扶商助商，深化消费培育，坚持自我革命，创新第二发展曲线，在不确定性中创造确定性的高质量发展。

01 提质扩能 匠心酿造国台好酒

今年是国台提出并践行“打造中国新名酒”的元年，用十年时间打造成中国新名酒，再用二十年的接续奋斗，努力成为中国名酒，根子都是品质和产能的坚实支撑。

扎根茅台镇23年以来，正是对质量的信仰、坚守、创新和对高品质产品的追求，才奠定了国台加速成长不断超越的扎实基础。

从每年春季到重阳节期间，国台固定在 3·15消费者权益日举办一年一度的“国台国标”上新发布活动，6月6日举办“致敬麦农”活动、9月9日举办“致敬粱农”活动，九月初九重阳节举办年度生产质量誓师大会。 从原粮、工艺到产品，持续践行“年度四大品质IP行动”，搭建起一套专属于国台的特色品质表达，夯实“中国新名酒”的品质基石。

对标“酿好一瓶酒、卖好一瓶酒和管好一个公司”三大中心任务，国台全面树立大质量观，在2022生产年度四个生产基地基酒质量稳步提升，轮次基酒产量比更为合理，并提前、超额完成全年生产任务。

2022年也是国台扩能提升的重要年份，国台下沙投产实现了总量的大跨越，在茅台镇中国酱酒核心产区年扩产7000吨、年总投产1.7万吨，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。 开启新一生产年度的耕耘和期盼，强化国台人“质量是天、以质求存”的事业追求和品质信仰。 产能保障、品质保障，让国台在打造中国新名酒的征程中底气十足。

守正创新，提质增效，国台严格秉承茅台镇正宗大曲酱酒12987酿造工艺酿酒，并借助现代科技的力量，推动传统酿酒向智能化、智慧化酿造升级转型，让产品质量更加稳定可控。 不仅如此，国台持续推进“师带徒”的制度化建设，完善工匠传承人才培养计划。 今年国台继续举行“师带徒”结对仪式，后继人才济济，彰显了国台人青蓝相接、薪火相传的优良传统。

02 市场深扎根 消费广培育

2022年是国台针对市场端全力以赴精耕细作的一年，对消费者展开精心培育深入互动的一年，对经销商全面帮扶携手共进的一年。

从上半年的春耕行动、夏育行动、大健康产品助销、333111工程等，到贯穿全年的宴席攻势，中秋国庆主题营销活动，国台见缝插针抢市场，真金白银做投入，促动销，全面展开终端建设，认真践行扶商、强商理念，市场营销动作稳步有序高质量展开，得到了商家和业内广泛赞誉。

回顾全年，国台宴席品鉴浪潮席卷全国。截止2022年12月上旬，国台在全国开展宴席超13.6万桌，宴席市场喝酱酒选国台成为更有面子的新潮流和新风尚。

通过“好酒进名企”活动，国台酒走进4107家企业，与各类优秀企业交流互动，扩展多元化渠道，培育核心消费人群。

筑牢全渠道建设，仅核心终端就新增5万家，提高了国台酒与消费者见面率，拓宽了良性动销的销售渠道。

除此之外，通过持续开展“开盖有奖”活动，国台国标（2017年酿造）的动销明显加速，效果显著。今年5月底以来可统计回收的开瓶超28万瓶，真正激发消费活力，让更多消费者感受到了国台国标亲近的魅力。

在深化消费培育方面国台还坚持营销模式的不断创新。5月11日，国台大健康产品数智体验中心（天津1号店）正式启动，7月29日，武汉国台大健康产品数智体验中心正式启动。国台模式创新向前迈出坚实一步，为消费者提供品美酒、喝好茶、饮好水的健康文化盛宴和高品质生活方式。

与此同时，在8月9日，国台酒业与南方都市报战略合作，联合启动广东乡村振兴深调研，打造“酒媒融合、全域营销”新样本，走进26家企业，传播覆盖人群6000万人次。8月14日，以“大国酱香岁月陈酿”为主题，举办国台国标真实年份酒(2012-2017年酿造)珍藏套装发布暨《国台酒收藏图鉴》分享会，引领真实年份酒价值回归，激发酱香老酒爱好者的收藏热情。9月19日，“美好生活就要酒”国台第八届9·19国粉节正式开启，并进行全面升级。

千方百计走进市场，走近消费者，2022年国台的一系列“组合拳”精准发力，招招见效，构建和谐友好的厂商新生态、新文化，不断深化厂商利益共同体、价值共同体、命运共同体建设，夯实品牌营销的“最后一公里”，筑牢国台穿越周期和高质量发展的市场根基。

03 战略重启怀酒品牌 打造国台第二增长曲线

“四老”、“四好”成为怀酒角逐酱酒新赛道，成为经销商和消费者价值之选的核心优势。

9月29日，“品味怀酒，怀念好久——国台酒业怀酒新品上市暨新商业模式发布会”在广州隆重召开。历经三年蓄势，怀酒重磅归来，战略重启，以崭新面貌推向市场，踏上了高速发展的新征程，也成为国台未来增长的第二增长曲线。

“怀酒?经典”和“怀酒?金奖1986纪念”，在包装、名称和酒体上与传统怀酒品牌一脉相承，又各具特色，是怀酒的老酒优势与国台的产品研发实力的强强联合，打造的高品质作品刚一推向市场，就收获了热烈反响。仅上新发布会期间，千万级合作额度的经销商就有8家，现场签约总额达1亿元，不仅见证了怀酒的魅力，也体现出经销商和对国台的信心。

04 提升品牌高度 打造中国新名酒

作为打造中国新名酒的起始年，国台围绕品牌建设和消费培育，线上线下同频共振，品牌声音响彻大江南北。

扎根茅台镇23年以来，国台始终坚持走基于品质的品牌引领的高质量发展道路。多年来，在强手如林的白酒行业，国台品牌影响力不断扩大，品牌价值持续创造新高，行业地位巩固提升并成为酱酒领域头部力量，奠定了消费市场持续火爆的坚实基础。

在国家级媒体平台上，国台连续第六次入选央视“品牌强国工程”，以国家级权威媒体平台作强力背书，彰显国台打造中国新名酒的综合实力。

在线下，国台覆盖了包括北京、郑州、深圳、天津、成都、贵阳等20多个省会城市（直辖市）机场，霸屏100余个核心商圈，占据120个高铁要塞，在40余个重点城市投放高端社区及商务楼宇广告，更多消费者认识到国台是一瓶有面子、有实力、有品牌的好酱酒。

在线上，各大媒体平台中，国台通过多媒体矩阵丰富传播形式，强化品牌互动，实现了从企业端到消费端的更精准传播，取得了良好的社会反响。其中，在微信视频号、抖音、今日头条、微信朋友圈等媒体平台，国台以大众喜闻乐见的美食、运动、艺术等短视频形式，扩大品牌认知，提升品牌内涵，成功突破圈层界限，形成“现象级”传播，仅短视频就有286个，诸多短视频在全平台播放量超过一千万，累计曝光近10亿人次。

在成都糖酒会和贵州酒博会等活动论坛中，国台在主干道布置迎宾道旗，核心要塞发布户外广告， 主会场内人气爆棚，创新举办云逛酒博会，大V看国台，传递出自信前行新姿态。国台受邀参与多场论坛，发表对于行业和企业的思考与行动，展现出国台打造“中国新名酒”的决心与能力。

国台品牌影响力持续攀升也得到了业界肯定。10月20日，贵州省工商业联合会、贵州省企业联合会联合发布“2022年贵州民营企业100强榜单”和“2022年贵州制造业民营企业20强榜单”，国台酒业分别位列两大榜单中的第四名和第二名。

11月10日，经中国酒类流通协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会评测，国台品牌价值比去年增长了50%，持续位列中国白酒第十名，贵州白酒第三名。

在打造中国新名酒的新征程中，2022年国台始终坚持自信自强、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行。坚持长期主义，坚守战略定力，审时顺势、强基固本、积极稳健、穿越周期，深刻把握高质量发展的主逻辑，坚持自我革命，创新第二发展曲线，在不确定性中创造确定性，为国台行稳致远的高质量发展奠定了坚实基础。

凡是过往，皆为序章，立足当下，把握未来。让我们继续坚定信心、抢抓机遇、铆定发展、拥抱2023，用我们的智慧和勤奋，创造不一样的新一年。相信国台，明天更美好！