众多户外广告中，电梯广告当属非常值得投放的一种。分众传媒就因为专注电梯广告，一路走红，2005年纳斯达克上市，今年7月获得阿里150亿投资。可见电梯广告市场的广阔。那么，我们户外广告主。在投放电梯广告时，应当注意哪些问题。在研究了数十个案例&文章之后，我总结了三点，是：能不能投，投哪里，投什么。欢迎大家交流讨论。

首先，最为重要的一点，要搞清楚电梯广告的优势：受众到达率高，对应的ROI高。“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半”对于这个广告界著名的猜想，电梯广告不会有疑问。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。

人可以不看电视, 不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度。搞清楚这一点，实际上是在确认：自己的产品是否符合投放电梯广告。很显然，街边卖包子的早餐店就不会投放电梯广告，实际情况往往更加复杂，在投放之前，需要更仔细的研究。

第二点：注意投放策略。投放策略主要指的是投放电梯广告的选址、周期。电梯广告能精准有效的覆盖区域内的客户，也就是“地域性有效客户”，举例而言：高档的写字楼、社区对应的是企业级、高品质消费人群；成熟社区对应的是家庭为主的消费人员；商业中心对应的是年轻型消费人群。因此，在投放电梯广告时，就要针对自家产品优化选址，不能够说河东的商圈开业广告，却把户外电梯广告投放到河西的小区，这就是不合适的。同样，在时间选择上，在节假日和夜晚投放写字楼就是在浪费资源。

第三点：电梯广告的创意。简单的来说电梯广告需要大气、具有视觉冲击力。现在一般的电梯都有三面框架广告，和一面动态广告（有些是投影，有些是灯箱）。所以一般来说你会有3家竞品广告。人们乘坐电梯的时间有限，如何让人第一眼看到自己的广告?这就需要电梯广告引人眼球，做到大气和很强的视觉冲击力。而创意几乎也是所有户外广告的共同诉求。富有创意的广告能够很快的吸引人们的注意。

下面分享一些优秀的案例供大家参考。

这一组是小红书和六神的电梯广告案例。小红书是社交电商，整幅海报以红色为基调，富有视觉冲击力；而六神则以自己一贯的产品色调为底色，在展现形式上更大胆新意。

第二组是手机品牌的电梯广告案例。小米手机的电梯广告以手机渲染图为中心，浅色文字介绍产品，显得大气有格调；一加手机则坚持自己独特的产品风格，以代言人为电梯广告主题，配以广告语，别具一格，让人印象深刻。

最后一组电梯广告是食品营养品案例。雪花啤酒的电梯广告完美继承了品牌特色，“大学生勇闯天涯”也是直击目标人群，背景“攀登雪山”很好的契合了广告主题；美赞成的电梯广告则集中凸显了“全美销量领先”这一主题。

为什么选择电梯广告？ 移动互联网的时代，消费者可以随时随地取得信息，并且成本几乎为零，对品牌传播而言，选择太多是个困境。这反而使电梯媒体的价值凸显。对绝大多数城市主流消费者来说：人总要回家，总要上班，人总要等电梯。户外广告中，电梯广告能很好的解决这个品牌传播的问题。

最后，在投放前，下功夫去了解当地的电梯媒体运营公司，了解投放区域的资源点位情况，对于自身的电梯广告投放，很有帮助。当然，也不是所有的广告主都适合电梯广告，既然决定了投放了电梯广告，就要让它发挥价值。