继11月2日发布《医疗美容广告执法指南》公告后，11月4日，市场监管总局集中曝光了一批医疗美容虚假违法广告典型案例，其违法行为包括违法发布肉毒素、“衡力肉毒素瘦脸”等医疗用毒性药品广告；未经审查发布“真人案例”及术前与术后比较广告；发布“无痕唤醒细胞生长基因 修复内部组织细胞”等对医疗功效、安全性的断言和保证的广告等。

01保证功效，罚41万

广州XXX 医疗美容门诊部有限公司，在网站上发布了肉毒素等医疗用毒性药品广告，并宣传“BTL爱丽丝超频刀”技术，含有“无创无痛 安全有效 带给你舒适的变美体验”等表示功效、安全性的断言或者保证的内容。

上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年1月，广州市越秀区市场监督管理局依法对当事人作出罚款41万元的行政处罚。

02虚假内容，罚20万

广州XX医疗美容门诊部有限责任公司，通过其微信公众号发布了“引进意大利Silfradent公司专利设备，采用低温、恒温、变速分离浓缩技术，产生富含更高浓度生长因子和CD34 细胞的自体血液浓缩制品，表现出更佳的软组织和皮肤的再生修复能力”“临床见证有效30项专利技术”“安全水溶性100%，12小时千人临床有效率99.9%”等内容的广告。

经查，当事人发布广告宣传的内容、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符，违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年3月，广州市越秀区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

03使用毒性药品宣传，罚20万

杭州XX医疗美容诊所有限公司，发布含有“水光针、玻尿酸、肉毒素、光子嫩肤、皮肤管理”等内容的广告。其中“肉毒素”通用名称为注射用A型肉毒毒素，属于医疗用毒性药品。 当事人的上述广告行为，违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年5月，杭州市下城区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。 04宣传内容超出批准范围，罚20万

上海XX门诊部有限公司，在其大众点评网店“XX医疗美容”上宣传“利用赛诺秀激光/强脉冲光治疗仪”开展“icon 光子嫩肤”医疗服务，可达到“治疗疤痕、妊娠纹、血管性病变、酒糟鼻、老年斑、雀斑”等功效。上述广告内容与相关医疗器械注册证上批准的治疗范围不符，且当事人无法提供相关材料证明治疗效果。

当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年6月，上海市浦东新区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

05术前术后对比，罚23万

扬州市邗江XXX医疗美容医院有限公司，在其微信公众号发布医疗广告，通过“真人案例，蜂巢皮秒4大功效”及术前与术后比较，宣传“祛皱嫩肤、祛顽固斑、祛痘坑痘印、清除文身”等治疗功效。当事人发布医疗广告未经审查，违反《中华人民共和国广告法》相关规定。

2021年1月，扬州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款23万元的行政处罚。

06不按核准发布 使用裸露图片，罚22.5万

泉州XXXX医疗美容门诊部，其分别通过微信公众号及户外广告设施发布医疗美容广告，广告内容未按卫健部门核准的内容发布，且存在擅自利用患者形象作证明及使用裸露女性图片等违法情形。

当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年1月，泉州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款22.5万元的行政处罚。

07使用极限词，罚15万

赣州XXX客医疗美容门诊部有限公司，发布含有“全国鼻修复中心”“技术强——拥有行业1300多位权威专家”“最整体的功能恢复、最安全的生态材料、最顶级的专家服务、最先进的技术、PRP最强效的青春魔法药水、最先进的消毒技术、最安全的美容技术、最便捷的注射美容”等内容的广告。

当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年2月，赣州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款15万元的行政处罚。

08表功效 毒性药品宣传，罚15万

贵阳XXX医疗美容医院有限公司，在“祛斑项目”美容服务宣传中使用“清除色斑源头干净彻底”等表示治疗功效的广告用语；在“瘦脸针”美容服务宣传中对“衡力肉毒素瘦脸”等医疗用毒性药品进行广告宣传。 当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年9月，贵阳市南明区市场监督管理局依法对当事人作出罚款15万元的行政处罚。 09毒性药品宣传，罚12万

台州经济开发区XX医疗美容门诊部，其发布的“进口保妥适Botox”和“兰州衡力肉毒素”广告，对注射用A型肉毒毒素等医疗用毒性药品进行广告宣传。

当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年8月，台州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款12万元的行政处罚。

10功效保证，罚10万

湖北省崇阳县XXXX院，发布“碧无痕9S 妊娠纹修复管理系统”“特效专治换肤后及后天性的红血丝”“冰点无痛脱毛、永久脱掉烦恼”“360°全效祛斑”等内容的医疗广告，分别标有“高效、安全、无痕唤醒细胞生长基因 修复内部组织细胞”“终生永不反弹、安全保障、见效快、无损伤”“冰点无痛脱毛、永久脱掉烦恼、智能安全、方便美观、轻松无痛、效果持久”等对医疗功效、安全性的断言和保证。

当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年5月，湖北省崇阳县市场监督管理局依法对当事人作出罚款10万元的行政处罚。

2021年11月2日，市场监管总局以2021年第37号公告形式发布《医疗美容广告执法指南》。下一步，市场监管部门将以落实《医疗美容广告执法指南》为契机，联合相关部门，加大对医疗美容广告的监管力度。

相关市场主体应以案为戒，加强对广告法律法规和行业规范的学习，增强守法经营的意识，自觉规范经营行为，依法诚信开展医疗美容广告活动。