时间： 2017年4月12日下午4点

主持人：东吴证券传媒行业研究员：周良玖

讨论嘉宾：华夏天赐影院投资有限责任公司拓展总监：金喆/《武汉晚报》资深影评记者：黄亚婷

电话会议核心摘要：

1、《速8》可看性：制作上不可争议是属于第一梯队“爆米花商业大片”，传统飙车戏码足，观众观影情绪高，核心卖点相比前几部有创新，相比《速7》、《变形金刚4》等此前的20亿俱乐部电影毫不逊色。

2、专家对于《速8》票房判断：当前预售数据超出影院经理预期，渠道端草根调研情况来看，对于该片预期在提升。主要基于预售数据，《速度与激情》超强IP期待，以及从排片来看，后期这部电影受到其他电影冲击较少，该片至少有两个完整周末可以在市场上一家独大，这为票房前期冲刺提供了很大空间，而良好口碑有望为票房后期持续发力提供支撑。

3、与专家讨论下来的观点：当前优质影片10亿已成常态，而到20亿甚至是30亿量级具有一定的不可预测性，不论是档期影响、口碑发酵、广告营销、甚至是外部环境事件性的影响等等，均是在上映后这短短一个月内不是很容易确定的影响因素。但是现在就点映反馈及预售情况来看，我们能确定的是，《速八》本身制作拥有进入20亿以上影片俱乐部的能力，结合多方反馈观点，我们当前给予本片中性20亿票房预期，乐观25亿票房预期。

结论：我们强烈建议密切关注该片在14号上映后表现，首周末票房将对该片总票房影响极大，推荐：

东吴传媒四月金股——中国电影：受益于《速8》火爆，A股中独享海外片发行政策红利；控股三大院线票房占比超20%；投资《速8》及当前热门题材电影《建军大业》；目前院线板块估值最低，享估值安全边际。

影评记者对电影的评论：

可以下一个结论：速8是第一梯队水准商业爆米花大片，第一梯队的概念首先是要有席卷全球电影市场能力（比如速度与激情系列、碟中谍系列、漫威超级英雄系列）。而像《生化危机》这样制作成本几千万美元，影片呈现的场景、演员的选择、故事剧情等这样水准的是属于好莱坞2、3线梯队的商业大片。

第二，评价一部电影应该把它放在一个类型体系里来看，速8是属于典型的商业大片，目的在于让观众觉得兴奋、过瘾，每一部成熟的商业大片系列都是有属于自身的核心卖点的，也就是说观众认可这部电影的第一印象或者是对于影片的期待，而速度与激情系列的核心卖点：飙车。

在飚了7部以后，在速8上怎么做飙车、做的好不好，对于影片的成功是有很大影响的。我认可速8在这个核心卖点上做的还是非常充足的，比如在今天观影时，在某些飙车片段，观众的反应是非常专注，甚至有些镜头是引起骚动的，可以看出速8确实是下了血本的，在车戏方面不仅镜头给的比较足而且还是有玩出花样的。其中有一个幽灵车概念，到时上映时一定是会引起观众的讨论的。这一点也是速8比较聪明的一点，就是当一个成熟的系列电影拍到第7、第8部的时候会遇到一个问题观众会对电影核心卖点疲软，一些电影比如007、美国队长3等就抛弃了原先的卖点，开始讲思想深度了，而事实证明这样的尝试都失败了，都遇到口碑危机。而速8就在这一点表现的非常好，非常明确观众对于它的期待，充分满足了观众的期待。

而且速8还是有玩新意，也就是说比观众需要的再多一点点。速8的新意我总结了一下就是：三个光头联盟（范·迪塞尔、道恩·强森、杰森·斯坦森），新意在于杰森作为上一部的一个反派，在这一部的表现应该会成为一个重要的讨论点。不仅有动作戏而且还有萌点，还有就是支线人物的处理。速8就是把自己的核心竞争力发挥到极致的条件下又发挥了新意。这样的制作水准用来跟国内票房榜前几位（20亿俱乐部）来比较的话，比如《变4》、《金刚狼3》、《生化危机终章》来比较的话，速8的制作水准与变4相比是不差的，超过《生化危机》等这类2、3线水准电影的。

院线管理方对于电影的预期：

分享一些数据：从2009年《速4》进入中国以来，当年取得了3千万票房，全年总票房为62亿；2011年的《速5》取得了2.52亿，全年为131亿；《速6》4.14亿，全年为214亿；《速7》跃居为24.27亿。成绩如何来的？多种原因：

第一，2015年的市场受互联网第三方票务影响，获得了大的提升；

第二，保罗沃克的意外车祸造成人们的集体缅怀。

《速4》进入中国的时候知晓的人不太多，但是慢慢地这个系列获得了观众的熟知，因此2017年，《速8》能保持这个增长势头是概率很大的。《速7》第一天座无虚席，达到了3.46亿票房，从目前国内的荧幕总数等方面来看，我们的潜力是非常大的。

目前竞争影片几乎没有，除了《大话西游》《攻壳机动队》《金刚》这几部影片，但它们对《速8》的排档影响也是微乎其微的，可以说《速8》现在是天时地利人和。下周上映的《蓝精灵》只是轻量级影片，对于《速8》这样大体量的影片来说影响也不大。档期有充分空间可以发挥，让观众有充分的时间选择。

4月13日晚上零点场的预售已经超过2千万，这已经超过了《美队3》创造的记录。总的票房现在是8千万，整体预售已经接近1.6亿，预测首周末有可能突破10个亿。

问答环节：

Q：观众对于影片的反应？

今天上午的点映，除了部分媒体，95%都是普通观众，大家的观影情绪都很不错，特别是三段主打戏，是会造成一些骚动的。观众的反应应该是不用担心的。观众前期对于这部影片的期待在走进电影院的时候是被满足了的，甚至是超出了预期的。

Q：票房预期？

针对当前预售情况来看，相比此前预期更加乐观，下限也有超过上一部的可能。

Q：今年1-3月票房基本符合预期，但是市场的观影情绪不太活跃，您觉得大片能够带动观众的观影情绪吗？

这是肯定的，因为影片是内容为王，优质影片对市场的带动是十分强劲的。

说明一下为什么今年一季度增长不尽如人意，因为2015年行业进入互联网时代，三大电商的票补，造成全年票房增长远超预期。但是补贴有利有弊、不可持续，慢慢地市场会回归理性化。2017年，在去热钱资本化的情况下，市场保持稳步增长是可喜的。二季度随着《速8》等影片的带动，将会获得超过一季度的成绩。

Q：今年的补贴情况怎样？

补贴几乎没有了，现存的基本是片方承担，也就是钱从左裤包掏到右裤包。补贴已经成为影响市场的一个很小的因素，目前市场趋于理性，已经在稳步发展。

Q：前两年院线市场的渠道下沉对票房影响比较明显，请您分析一下这个趋势。

目前票房增长主要来自于三四线城市，一二线城市已经趋于饱和，增长非常有限。并且市场覆盖不太平均，华东、华南已趋于饱和，中西部地区仍具有潜力。近年特别是2016年以来，3、4线城市基层的一些影院在国家政策引导下，大力开始全国性的布局，这个消费习惯是可以慢慢养成的。

目前全国2000多个县，真正覆盖是30%，所以说市场比较大，但是华东、中西部三四线一些影院分布不太合理，有些地方就是空白，这也是我们目前一个投资的重点。

Q：中西部以及像华东、一线城市，他们影院投资的回收期大概是多少呢

影院的投资还是比较良性化的，因为他属于一个大资金流，一个实体经济，一般的投资回报率在3-5年，做得好的话可以略短一些，但是这种实体产业需要一个过程去培养，特别对于那些空白区域。

一个好的影院和一个差的影院虽然投资差别很大，他们的回收期几乎是相同的，一线城市虽然投资高，但是相应票价比较高。

Q：今年从一季度来看，海外片的增速大概在20%，而国产片的表现比较弱势，请问你对今年国产片的整个表现怎么看？

今年是好莱坞大年，去年能拿得出手的好莱坞的大片是十分有限的，特别是大的IP热片，而今年像速8、加勒比海盗都有可能是在全球同步上映，这也造成了一个就是影视的火热程度相邻俩年可能不太对称的情况。这些都是今年的客观条件。

另外来说，并不是我们的国产片会受到一定的阻碍或者挤压，国产片春节档当日8.1亿的总票房是一个非常了不起的成绩，只不过现在国产片面临了一些问题，一些题材受到了限制，而一些资本也需要快速的回报，现在就出了一些新的影片，像小鲜肉，像这些影片都是一些套路式电影，这种电影第一次观众会买票尝试，第二次也会尝试，但次数多了，观众就不太乐意了。