中国商报/中国商网（记者 祖爽）微博的“中年危机”仍在延续。2月26日，微博发布的2019年第四季度及全年财报显示，第四季度微博净营收为4.68亿美元（约合32.85亿元人民币），同比下滑3%。若基于美国通用会计准则，微博的净利润为9507万美元（约合6.67亿元人民币），同比下滑43%。

该季度，微博月活跃用户数（MAU）达5.16亿，同比净增约5400万人次，移动端MAU占比94%。日活跃用户数(DAU)达2.22亿，同比净增约2200万人次。微博还透露，去年年底上线的社交分享平台绿洲月活跃用户规模已经超过1000万，自上线以来，绿洲一方面提升内容在微博的覆盖和转化，一方面加强社交互动和兴趣推荐。接下来将继续完善内容生产功能，丰富用户多媒体消费形态。

全年来看，2019年微博全年营收提升至122.4亿元人民币，其中广告营收达到106亿元人民币，营收占比接近87%。然而，微博的这一“命脉”却持续承压。财报显示，近九个季度以来，微博广告与营销收入各项数据都呈现出增长放缓的趋势，2019年第三季度，微博的广告业务同比仅增长1%。

与此同时，另一个坏消息是，新冠肺炎疫情暴发对微博2020年第一季度的业绩影响较大。微博在财报中表示，由于目前疫情进展存在很高的不确定性，针对疫情对一季度收入影响的预估有一定的局限性。根据目前的最佳估算，微博预计2020年第一季度的净营收同比降幅将在15%至20%的区间。

有业内人士认为，微博营收下滑、广告业务承压背后反映的是互联网竞争格局的变化与微博战略上的失误。“微博现在最大的问题是，它是3G时代诞生的，虽然具有新闻属性，但在4G和5G时代的大流量下已经不再领先。随着新技术的演进，微博需要不断进步，否则商业上很难继续有所作为。”达睿咨询创始人马继华对中国商报记者表，微博有点像跑在高速公路上的拖拉机，要想扭转局势就必须跟上时代的步伐，将大流量的业务做起来，比如短视频、直播，充分利用5G技术再次改变新闻传播形态。

“微博广告收入下滑恐怕是难免的。去年整个广告行业发生了非常大的变化，广告的投放主要会向两个方向去聚集。一方面，包括腾讯、字节跳动等在内的互联网巨头基本上已经收割了大部分广告主；另外一方面，以视频、直播等为代表的新兴媒体的呈现方式近几年更受广告主欢迎。微博没有抓住机会转型是比较遗憾的。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，“微博能不能在这种新兴的媒体呈现形式中抓住机会，是今年成败的关键”。

那么，今年微博会采取哪些新的战略举措应对挑战？在财报中，微博CEO王高飞表示，今年将继续完善平台生态系统，进一步强化核心竞争力。商业化方面，在继续帮助广告主提升微博营销价值的同时拓展多元化变现模式，以实现未来可持续化增长。

据悉，微博计划今年继续强化在品牌客户市场的优势，加大对重点行业腰部客户和新客户的开拓。同时，重点提升效果广告业务竞争力，加强内部协同建立大客户服务能力，实现从单纯流量变现能力到差异化营销玩法能力的推进。此外，继续优化广告效果，提升广告流量的变现效率。