以下文章来源于日本设计小站 ，作者日站君

就在上周，因疫情而延误的2020第69届朝日广告赏终于揭晓了！

作为每年一度的平面设计大奖，朝日广告奖有一个很大的特色，就是“黑马频出”！今年的朝日广告赏也同样并非由专业设计师全权包揽，反倒是诸多日本年轻的设计师、设计学生显露锋芒，还有不少深藏不露的民间高手们纷纷前来参战！

现在，就让我们把目光重新拉回平面设计上，看看这个专产清奇脑洞的日本老牌广告赏，这次又会涌现什么惊艳之作吧！

惊掉眼球的朝日广告大赏！

·朝日广告大赏优胜：《Biu！》·

课题：富士急乐园广告商：富士急行

获奖者：篠宮沙良

本届承包了设计大赏的，是来自多摩美术大学平面设计系的大三学生篠宮沙良！能够打败众多行业优秀前辈摘得全场大奖荣誉，可以说是前途无量！

?篠宮沙良

获奖作品以拟声词“biu！”为标题，画面居然是一个目眦欲裂，睫毛倒飞、上眼睑也好似被狂风吹翻，非常有冲击力的眼球！

这是以日本最惊险的乐园“富士急乐园”为课题设计的创意广告。

坐上下滑角度世界第一的过山车，突然如同子弹发射“biu”的加速！紧接着被甩入狂风中，在空中翻滚又急速下坠，体会到吓到眼皮起飞双眼飙泪的惊险一刻！

篠宮同学的设计灵感来源于自己的亲身体验，当时那种头皮发麻的刺激感一直让她记忆犹新！于是决定用最能代表五官情绪的“眼睛”作为主视觉，分享惊险一刻时的体感。

她拍下自己的眼球，并覆盖作画，在眼角处增加了因为过度刺激而不由而主流出的泪水。最终设计出了这个看起来有点惊悚，但是又完美表现出真实现场气氛的海报！

整张海报虽然是静态画面，但是完美的体现出了动态的速度感与压迫力，对于视觉设计的表现力把握的非常好！

·准朝日广告赏·

01《怎么样？》

课题：喝点果汁休息一下

广告商：POM果汁

获奖者：大石知足、大石由佳

纯粹的线条，单纯的色彩，构成了整个海报画面，虽然简洁但是又让人觉得所传达出的信息量异常的丰富。两位人物对视的眼神和微妙的情绪，配上标题“怎么样？”，传递出一种暧昧而又丰满的情绪，让人浮想联翩。

有些时候，果然是此处无声胜有声！

02「青春满满！」

课题：宝矿力水特广告商：大塚製薬

获奖者：江城雄志

同样是单纯的画面，甚至没有加入什么构图上的刻意，仅仅是在门帘上体现出品牌的LOGO，不用花招与炫技，正是这种直白到“一目了然”和质朴的设计，赢得了评委们的喜爱。

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聚焦画面，可以看到门道的两旁堆积着运动健身包，玄关内排放着整齐的鞋。不难想象有一群刚运动完的少年们，跑进钱汤酣畅淋漓的泡完澡后，大口痛饮冰镇宝矿力水特的画面！

如果说最能打动人心的是日常的生活，这张海报的设计，无疑体现出了这一点。

03「attraction」

课题：富士急乐园广告商：富士急行

获奖者：合田有希

同样是以“富士急乐园”为课题的作品，设计师合田有希大胆的用了生活中常见的电钻和节拍器，提取二者的功能属性与游乐园设施结合，重现了乐园中惊险刺激的画面！

暗色调的红蓝对比增添了一份神秘感，再结合画面中，被电钻甩到人影变晃影、惊险变惊悚的“大摆锤”，和一秒感受跳跃坠楼的“跳楼机”，有没有觉着肾上腺素已经开始分泌了！

优秀后浪VS民间大神！

本次介绍的「一般公募部」的22个作品中，除了承包了大奖荣誉的篠宮沙良，和准朝日广告赏的合田有希同学，总共有7位设计师都是日本多摩美术大学的在读学生们！后浪们真是越来越强了！我们继续看看他们的作品！

· 学生奖励赏 ·

01「森林正在越来越少！」

课题：传达森林可以保护地球，免受全球变暖危机的重要性的广告

广告商：森林文化協协会

获奖者：栗本真亜人

如儿童绘本里可爱插画的作品，却夸张地描绘了飞禽走兽霸占了人类房屋肆意破坏，但画面里的小人却对此无动于衷的诡异画面！

栗本真亜人同学是想借此警醒：森林因人类的破坏而消减，动物们因人类的侵占而无家可归，而这恶果最终会反噬人类自己！

02「可以陪伴一生的毛巾」

课题：几代人都喜爱的，贴近人生的毛巾

广告赏：おぼろ毛巾

获奖者：対馬自由莉

看着在柔软裹布中熟睡的新生幼儿，想象着孩童长大后成婚的可爱模样。毛巾从包裹着婴儿的“襁褓”变化到结婚时穿的“白无垢”，象征着持久的陪伴。同时，这幅泛着柔柔暖意的作品也成为了读者们最喜爱的top1！摘得“朝日新闻读者赏”！

?左：初次见面右：有朝一日，会有这样的一天吧

03「你不是一个人」

课题：“书，一直在等待着你”广告商：讲谈社

获奖者：山下润

简单的画面和留白，一个人物，两个动态，构成了山下润同学的“你不是一个人”小故事。从只身一人寂寞的坐着，到回头看见了书，只要有书在，就不是孤单一个人。

·入选作品·

01「ごくっ」

课题：喝点果汁休息一下广告商：POM果汁

获奖者：水口透子忙着摘桔子的“打工猴们”齐齐看向正在享受POM果汁的小猴子，整体画面虽然是在树中“忙碌”的景象，但是仔细一想，又有一点日本经典的“猴子泡温泉”的场景体现。一张画面两种场景，妙！

知名设计大师葛西薰老师评价这部可爱的作品：在我们内卷泛滥的紧张社会里，有一种神奇的治愈力量。

02「不变的温暖」

课题：蜡烛广告商：龟山（カメヤマ）蜡烛

获奖者：藤本春这位藤本春同学不得不说是非常的聪明！巧借了3幅有着温暖烛光的古典名画，并在左上角配上“龟山”的logo，于是传递“不变的温暖”的蜡烛广告就这样诞生了。这么大胆新鲜的创作方式，也难怪藤本春同学会脱颖而出吧！

?鲁本斯《老妇人与男孩》

?左：格里特·范·弘索斯特，《童年耶稣》

右：乔治.德.拉图尔《木匠圣约瑟》

看完这些肩负平面设计未来的年轻设计师们的作品，再次被他们的鲜活、大胆触动到，每一个作品都充分发挥了自由思维，不被常规的广告词束缚，挖掘出了最新颖的创意和最天马行空的想象！

当然，也不能错过民间高手们！他们的力量可也是不容小觑！

· 一般入选作品 ·

01「有光时，那些无法说出口的话」

课题：蜡烛广告主：龟山（カメヤマ）蜡烛

获奖者：安達岳、大山大介

怀念那些秉烛夜谈，互诉悄悄话的童年夜晚吗。大幅度的黑色与微光所突出的明暗对比、人物与背景之间出色的构图，充满故事性，把我们一下子带回了那个记忆中的时代。

02「夫妻的袜子/ 亲子的袜子」

课题：日々の生活で足どりが軽くなる様なナイガイ靴下の訴求広告

广告主：NAIGAI袜子

获奖者：杉村映穂

袜子在空中摇曳，似乎能铺捉到风的痕迹。鲜艳的蓝色搭配纯粹的白色，明朗纯净的画面总能带来好心情！

就像评委中岛信也说的：“如果在报纸上看到了这样的广告，即使旁边是令人反感的新闻，但凭这个广告也可以带来「娱乐」和「留白」的感觉吧！”

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03「试着解读，没有答案的未来」

课题：一切都是为了每一个学生

广告商：河合塾

获奖者：島田彩、内山奈月

“是这些，造就了“花都”巴黎。”

“是西班牙流感，终结了第一次世界大战。”

“是新冠病毒，...........”

新冠让全球蒙上一层阴霾，这个作品用如同考卷的问题，让我们有勇气面对，并思考不知将会如何改变的未来。

聚焦这张考卷，你会想在空白处填上什么答案呢？

04「总之，不要再晒黑前变成《NEW NORMAL》哦」

课题：“Anessa完美紫外线防晒乳”产品广告

广告商：资生堂

获奖者：松野伸幸、日髙良次

一则有点冷幽默的创意广告。漫画《NEW NORMAL》描绘了一个人们都不好意思露出鼻子和嘴巴，而必须长期戴着口罩的架空世界。

不做防晒的结果，当一切平复之后会出现什么情景呢？如海报所示：

05「来吧，未开发的知识！」

课题：“新潮文库”新阅读体验的提案

广告商：新潮社

获奖者：青木慧子、水田聖平

对新知识的索求，就如同是一场在丛林中、在海洋中的冒险。也是一组一目了然，充满创意和想象力的作品。

07「再出发」

课题：TOMBOW文具品牌广告

广告商：トンボ鉛筆

获奖者：鈴木一太郎

这个作品巧妙的将橡皮包装经典蓝白设计进行放大诠释，明暗区分如同从暗处走向光明的场景变换，充满希望与力量。中间的“再出发”，有一种让人安定面对未来的信心。

·小型广告赏·

01「心脏骤停的通知」

课题：責任世代の方に「救心錠剤」广告商：救心製薬

获奖者：髙木守、田原あすか、佐々木楓

“上司的问责、爱人的出轨、家人的去世....”，这张海报截取了无数个会令我们“心脏骤停”的信息。

有点百思不得其解？看看右下角“救心制药”的标识，是不是有种恍然大悟的感觉！

02「奇怪的词语」

课题：考える辞書『新明解国語辞典 第八版』广告商：三省堂

获奖者：嶋崎仁美

新鲜的流行词越来越多，总会有听不懂而感到困惑的时候吧。通过这个海报设计，让人突然惊觉到当代词汇新解释的“趣味和怪异”！

·番察委员赏·

01 「也接受写不出来的心情」

课题：TOMBOW文具品牌广告

广告商：トンボ鉛筆

获奖者：桜井成美、松村遼平、萩原志周、河野智己、永井樹里

这张海报提取了我们小时候大家都做过的动作，勾起了人们的回忆！在怎么也做不出考题或者作业的时候，你是不是也有这样的行为？

02「我把恋人吃掉啦」

课题：以“口之恋人”为主题的企业广告

广告商：ロッテ

获奖者：山矢由依

粉嫩的色调和可爱的画风，以及女孩唇边与指尖残留的巧克力，配合文案“我把恋人吃掉了”，让人印象深刻——巧克力的香甜，宛若恋爱。

03「为什么要爬呢？因为那里有二楼啊」

课题：关于减建的建议广告商：九州山口匠之会

获奖者：木村和人

针对“减少建筑的层数”这种死板生硬的呼吁，木村和人选择用一种温和柔软的设计，不得不说引起了观者的共鸣。

尾声：服务于大众，才是真正的好设计

看完作品，真的是感慨良多，不管参赛的是民间设计师、设计专业的学生、或是一般大众，他们没有被一般的广告行业的视角束缚，所做出的作品从自己独特的观点出发，充满了生活的气息。本次大赛的评委之一川口清胜也说：“这种一目了然、充满了沟通力与理解力的作品，真的是让人印象深刻。”

设计为了大众而服务，产出的作品其实真的不需要过多的炫技与噱头，从更多观看者、使用者的角度出发才能够触动人心。这次朝日新闻广告奖的民间高手们，又一次的为我们证实了这一点，值得我们了解与学习。不知道大家对这次广告作品有着怎样的感想和感受？我们留言区见！