“让土狗变水狗。”你第一直觉会认为这句话出现在哪里？

电竞互怼现场？网友撕逼记录？

错，这是润百颜的广告词。

润百颜广告词翻车

喜欢把追随者称为“狗粉丝”的带带大师兄孙笑川，近期被润百颜邀请去了透明质酸博物馆。

在10月15日这天，润百颜转发了孙笑川探秘品牌博物馆的微博，并说出广告词：“让土狗变水狗。”

润百颜是华熙生物旗下的护肤品牌，一直主打保湿功能。“土狗变水狗”，其实就是根据孙笑川和“狗粉丝”的梗，为产品打广告。

可是，这种广告消费者会喜欢吗？

孙笑川因出口成脏闻名于互联网，其对女性的侮辱话语、国外踢老人等黑历史，更是受到官方媒体痛批。

润百颜是以女性用户为主的品牌，三口不说它必须和美女网红牵手，至少也不要跟脏话连篇，还爱侮辱女性的网红合作吧？

目前，润百颜已删除相关视频和博文，并在16日发表了致歉声明。声明中，润百颜表示，“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程”。

这年头，只要是代言合作出了问题，都是删除道歉一条龙。至于他们是否真的有整改，三口只能说不知道。

对此，网友都统一战线表示：“不好意思，不接受道歉。”

润百颜作为近两年因多次进入头部直播间，而迅速蹿红的国货护肤品牌，本应在双十一前做好一切营销措施。如今却闹了这么一出，相信批复该推广的领导层，肠子都悔青了吧。

有些热点不该蹭

随着互联网时代到来，大众眼球不再只盯着电视等传统媒介。公众号、微博、抖音、快手、小红书等渠道成为新的营销投放热点。

消费者的注意力被不断分散，如果润百颜只是请一名普通且没有争议的网红来探访工厂，品牌相信那条微博转发可能不过百。如果找一些具有争议的人物铤而走险，起码能换取一点热度。

只不过，让女性并不喜欢的孙笑川来探访女性护肤品，简直就和让男性反感的杨笠去代言海澜之家一样尴尬。

经过此事后，华熙生物表示全面暂停微博达人的商务合作。简单来说，就是为避免争议，以后对网红合作都“一刀切”了。

可在三口看来，这完全属于因噎废食。

华熙生物旗下有很强大的玻尿酸技术，近一年来，他们也在努力与其他品牌联名，打造更专业、更有口碑的玻尿酸品牌形象。

在这种前提下，少不了明星、网红对品牌的助力。

孙笑川热度不能蹭，并不代表所有网红都不可以。

与其对KOL带货一刀切，润百颜不如思考一下如何选择合作对象。

选合作对象是个难题

除了润百颜以外，在寻找合作明星、网红上栽跟头的品牌并不少。

这不，最近劳斯莱斯才删除了他们和网红晚晚夫妇拍摄的推广视频。

在删除视频前，以王思聪为主的劳斯莱斯车主已经在官博下抗议20多天。

如果单看晚晚夫妇美术馆创始人的身份，三口可能觉得劳斯莱斯选对了人。有外形、有流量，还有艺术品位，豪车不就该与这样的人搭配吗？

只可惜，劳斯莱斯在选人时，并没有做好背景调查。晚晚夫妇其实早就被“晚学”网友们扒得一干二净，早期做小三、婚后装大款……

这次失察，对劳斯莱斯的声誉有一定损害。

同样是汽车，同样是请网红，沃尔沃请来普法先锋罗翔加入其品牌代言团队，就获得了网友的一致好评。

从营销角度来看，品牌合作的公众人物，一是要有足够的说服力，二是让人有情感依赖。前者打个比方就是美妆博主带货护肤品，后者就好比粉丝为偶像代言买单。

孙笑川在护肤方面并没有说服力，也没有人对他有啥感情依赖。润百颜找他，很明显就是想故意引发争议，来一波“反向营销”。

KOL形象与品牌受众严重错位，才造就了这一次又一次的反面教材。

品牌选择合作对象从来就不是简单的事情，如果只看准流量，而忽略背景调查，只想引发争议却不关注是正面还是负面。

这样的品牌推广，只能以翻车收场。