5月21日，著名车企公司奥迪发布了一条与刘德华先生合作的品牌广告，以短视频的形式展现出一个极富哲理的主题：人生仅需小满，就是这样一个广告，一经发布，就迅速爆红网络，获得赞美无数，甚至一度被认为是汽车广告的天花板，将会创造出无法超越的经典。

然而令人意外的是，帅不过三秒，仅仅过了还不到一天，一位名叫北大满哥的抖音博主就站出来指责奥迪公司发布的广告涉嫌抄袭其早起作品，并一一列出了实证。一切就是这么突然，奥迪公司也没想到，自己花大价钱专门请顶尖广告公司创作的广告竟然是抄袭别人的，就是这么打脸！

事后，奥迪公司紧急发布致歉声明，承认自己监管不力、审核不严，同时指出负责为自己创作该视频的是创意代理公司M&C Saatchi (上思广告)，一下子把锅甩给了创意代理公司M&C Saatchi（上思广告），将其推上了风口浪尖。

没办法，虽然丢脸，但也没办法逃避啊。于是M&C Saatchi (上思广告)也被迫发布了致歉声明，承认了抄袭行为。因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”视频中的文案内容。

代言广告的刘德华也无辜躺枪，在第一时间作出回应，对此次风波深表遗憾，对原创百分百尊重，向公众致歉。

一切似乎都已明朗，该道歉道歉，该赔钱赔钱，过错方也没有逃避责任，相信这起抄袭事件很快会有一个满意的结果。

话到这里，我们不妨再继续深挖，才发现这起看似偶然的事件背后隐藏的现象更令人担忧。

奥迪是大公司吧，按理说肯定在意公司的品牌形象，奥迪也不差钱吧，不至于会为了省这仨瓜俩枣去找个不靠谱的设计公司。找的广告公司不说一流也至少是二流，广告公司得有业务流程吧，从业务承接、前期策划、文案创作、后期制作都有明确的规定，按说任何一家正规的广告公司都不至于犯如此低级的错误。

话说回来，即便你看上人家满哥的文案，想要拿过来用，也不是不可以，行业里现成可参考的做法多的是，无非就是协商一下花钱买呗，10万不行20万，20万不行50万，反正羊毛出在羊身上，只要广告创意足够好，能够打动金主爸爸，最后不还是奥迪买单，只是可能利润会低一点。看似不可能发生的事情为什么就堂而皇之地发生了呢？

究其原因，就是设计行业层层分包、层层盘剥的现状所致。不只有广告设计是这样，建筑设计、景观设计几乎所有的设计行业中都普遍存在这种现象，设计行业早已进入到内卷的时代。

内卷时代，技术和原创得不到应有的尊重，设计公司越来越平台化，业务为王，甚至可以没有设计人员，拿到业务后外包。

大多数项目剧本是这样的：甲方爸爸准备花30天完成某项设计工作，预算100万。

设计单位的经营能手通过各种经营手段花10天陪吃陪玩搞定业主负责人拿到项目，再花10天交流心得、加深感情敲定合同，然后交到公司拿30万奖金万事大吉，从此不管不问。

公司拿到项目后作简单甄别，然后不慌不忙找到分包单位老王，给你10万，3天时间搞定。

老王领了任务后乐滋滋地找到自己的员工小白，让他加加班1天做完，这个月工资给你加500。就这样，本该30天完成的工作被压缩为1天，小白拿到项目后也是一脸无奈，感叹一声今天又要通宵加班了，算了，早已习以为常，为了500块奖金忍了。什么前期策划、现场调研、品牌分析、方案讨论的步骤统统省掉，直奔主题，按照往常习惯第一步先网上搜搜有没有现成的，键盘一敲、鼠标一点还真被他找到了，于是不管三七二十一拿来主义，稍微加加工简直完美，自己都夸自己。

就这样甲方30天周期，100万预算的项目就这样被一个职场小白花了1天时间搞定，事后小白涨了工资，老王顺利交了差，公司挣了钱，经营人员领了奖，看似皆大欢喜，于是，剧情就这么演绎了下去。

这种现状可持续吗？答案显然是否定的，因为内卷，因为得不到尊重，得不到认可，近几年无数优秀的设计师被迫离开设计行业转行，从业者逐年下降。大家也许没注意到，为什么现在很多优秀的设计作品方案都是境外公司做的？不值得我们惊醒和反省吗？行业或已到了不得不改变的时候了，急切需要营造良好的设计环境，尊重原创，尊重设计，只有这样，设计行业才会有出路！