一、素材分级总则

　　vivo手机广告投放素材分级以视觉表现、信息传达两个维度进行评级把控。视觉表现即用户对广告美术设计的第一感受，具体体现为视觉冲击力、元素结构美感等。信息传达即用户在广告中获取到的实际信息情况，具体表现为产品信息传达准确、内容积极向上等。

　　vivo手机广告素材评级分为四个等级，S级、A级、B级为通过素材；C级素材为不通过素材，审核同学会按照不通过素材对应的违规点进行素材驳回，广告主需修改后再重新提交审核，审核通过后才可以进行投放。

　　二、细分评选规则

　　基于素材分级总则，我们来拆分下这四类等级的素材特点。

　　1.S类优秀素材--清晰美观、表达准确

　　素材清晰美观;

　　图片元素经过合理设计与布局，能给用户较好的视觉感受;

　　广告主题传达准确明了

　　2.A类一般素材--设计简单、表达直接

　　整体构图设计相较S级有所简化，缺乏设计感

　　常见以商品/照片直观地呈现主题内容

　　3.B类较差素材--画面视觉感受差、布局不合理

　　①变形、标注类:

　　给用户带来突兀的视觉感受，比如:图片模糊、变形、添加红框、箭头标注。

　　②纯文字类图片:

　　图片设计以文字内容为主:缺少彩色背景;文字素材使用常规字体，没有加入新的设计元素;且图片上的色块、内容区域大小比例分布较为随意，没有规律。

　　③人体局部放大图片:

　　广告素材使用人体局部放大部位进行展示，容易给用户造成不适感

　　4.C类驳回素材--内容违反广告审核规范

　　内容涉及低俗、猎奇等不符合社会价值观及违反广告审核规范的内容。