新营销时代，快消品品牌广告可以怎么做？

洗发水品牌阿道夫利用100多块公交站亭、20个公交站，打造一支「13公里长的心动」创意广告。这些不同寻常的公交站亭广告出现在广州街头，迅速抓住了乘客和路人的注意，引发市民围观打卡。

每一站，公交站亭上的文案都不同，有的是意味深长的金句，有的却只有短短两个字。既可以单独阅读其中一站，将全部公交站亭连接起来，又能形成连贯的情节。

每当路过这些站亭，仿佛在沉浸式地阅读一篇抒情连载的故事，这道新风景线让候车也变得浪漫，路途似乎又多了一份诗意。

这样的户外广告投放方式甚是少见。不同于往常堆叠各种广告信息的公交站亭广告，这次的品牌信息极少，站亭正面是吸人眼球的文案，品牌logo只位于画面一角；只有在背面，才进一步印有广告语。

疫情环境影响下，很多品牌逐渐缩减广告预算，而阿道夫却通过大规模投放创意公交站亭广告，打造线下故事打卡点，引发全网刷屏。

品牌关键词“阿道夫”环比增长67492.35%。微博话题#13公里长的心动#阅读量达2.7亿，讨论数达15.4万；视频播放量达1556万。

品牌主们不妨借鉴阿道夫的创意营销，借助公交站亭广告带来的全新玩法，构建品牌与用户深度互动的新场景！

在媒体信息轰炸的时代，场景成为消费者决定信息接受能力的重要影响条件，而公交站亭广告具有一定的场景化价值和空间优势，打造沉浸式体验，通过品牌与受众的“亲密”接触，无形中实现广告信息的传递。

-THE END-