弘扬国潮风尚，助力品牌腾飞。3月25日，由新华网、新华网客户端、参考消息联合主办的“国潮品牌·冠军之路”交流分享会在国家会议中心拉开帷幕。

中国银行原行长李礼辉，国家发改委经济研究所企业与创新室主任刘国艳，中国电视艺术家协会广告艺术委员会会长、国家广告研究院副院长何海明，中国体操运动员、奥运冠军邢傲伟，新华网首席运营官、总裁助理、新华网客户端董事长孙巍以及200余位知名企业代表出席此次活动，共同围绕 品牌如何借“国潮”重塑品牌和提升价值、“国潮”品牌多元合作创新模式、央媒助力企业打造冠军品牌等主题展开交流分享。现场知名喜剧演员李雪琴等明星也发来视频隔空“打call”，助力“国潮”品牌崛起。

新华网首席运营官、总裁助理、新华网客户端董事长孙巍致辞

孙巍在开场致辞中表示，从中国制造到中国创造，从品质国货到百样“国潮”，中国经济从“供应链经济”转向“品牌力经济”，国货、“国潮”快速崛起、波澜壮阔，正向世界展现中国自信、文化自信、市场自信和品牌自信。

中国银行原行长李礼辉致辞

在李礼辉看来，品牌必然与家国情怀联系在一起，文化也是品牌的内涵之一。企业在创造品牌的时候也在创造文化，当企业文化不断被市场认可以后，品牌才能产生持久的价值。“国潮热”正在重塑国人对中国品牌的信心，“国潮”品牌崛起里写满了创新的故事。

聚焦国潮品牌崛起正当其时

“国潮”正当燃。随着品牌塑造、品牌细分、渠道下沉的继续优化，一轮又一轮的国货消费热潮正踏浪而来，彰显出中国经济强大的内生动力。引领“新国潮”，正是构建“新发展格局”的应有之义。

国家发改委经济研究所企业与创新室主任刘国艳致辞

刘国艳表示，“十四五”规划对企业提出了高质量发展的新要求，企业更需要在品牌建设方面进行大力度的投入。她对提高企业品牌提出了两点建议：一是要依靠新技术。二是要贯彻新发展理念来提升品牌价值。

李礼辉表示，我们正在进入一个新的时代。一是数字技术的创新和应用正在催生数字化经济的发展；二是全球的产业链和供应链正在重构。品牌不仅仅是特定商品和服务的名称，更多的是蕴含生动的精神文化的标志。

深耕国潮文化未来可期

“国潮”包含的内涵越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流，“国潮”也承载了越来越多的期待，人们不仅希望这股文化潮带来国货的升级与创新，还寄予它将中国民族品牌的影响力推向更广阔的远方。

中国电视艺术家协会广告艺术委员会会长、国家广告研究院副院长何海明致辞

何海明从时代变迁角度阐述了人们对品牌认知的具体变化。80年代，人们对品牌的理解是商标和名称，90年代则是市场和销售额，00年代是消费者认知，进入10年后，品牌就意味着竞争力和财富。在何海明看来，新“国潮”品牌不是中国传统文化对商品的简单嫁接，而是企业和消费者应对当前市场环境的共创，从需求端价值链重构，使需求端引发的供给侧的变革。

刘国艳认为，对企业来说，未来的发展不能再按以前那种靠大项目、大市场开拓去快速发展，可能更多需要企业做一些精细化的管理，做一些细分市场的精雕细刻的工作。

国货与国潮的碰撞与融合

“国潮热”兴起的背后，越来越多的中国企业把握机遇，顺势而为，从传统文化挖掘现代价值，打造更多“国潮”产品，为中国制造注入强大动能。在活动现场，与会专家学者、企业代表等纷纷对“国潮”品牌表达了自己的见解，并对“国潮”的未来充满了期待。

“国潮品牌·冠军之路”交流分享会

福田汽车集团皮卡事业部营销副总裁兼营销公司总经理张微微认为，年轻一代消费群体快速崛起，在企业的产品研发、投放和推广过程中，越来越注重年轻元素的一些加入，能让产品更时尚，能更吸引眼球。“国潮”在顺应潮流的时候，还应更注重自己的核心产品竞争力和核心的品牌优势的打造。

“国潮品牌·冠军之路”交流分享会

北京稻香村食品有限公司副总经理石艳表示，“国潮”不仅要有潮酷的外表，更要融入我们根深蒂固的、正统的底蕴和文化内涵，借着“国潮”的风势加上“老字号”的光环，就是希望加强与年轻者的对话沟通，希望在新的消费市场上能绽放出新的光彩，越来越年轻。

央媒助力企业国潮品牌冠军之路

时代格局应势而变，百万品牌应运而生。新的时代背景为“国潮”品牌实现转型升级提供了重要契机。新华网客户端作为新华网子公司，传承了新华网的优势基因，并不断创新模式，与行业、产业、企业积极合作、融合布局，现拥有新华号、云上学、睿思大数据、5G云展、云商、云创等产品和服务。今年两会近500位代表委员入驻新华号“强势成团、震撼出圈”，形成了独特的破圈传播。其中也有来自各地区、各界别的企业家、传承人。今年推出了企业品牌号，配套产品和传播资源，赋能企业品牌传播。

国潮品牌·冠军之路——国潮正当“燃”启动仪式

活动现场还发布了“国潮”优选品牌计划。孙巍表示，新华网客户端未来围绕“国潮优选”成立“国潮品牌智库”、“高校创意联盟”，开展品牌内容输出、品牌创意策划、线下品牌活动、“国潮”品牌挖掘等服务，全面赋能国货企业，提升“国潮”品牌的辨识度、美誉度、辐射力、影响力。

新华网客户端将与更多专家、学者、冠军、企业家密切协作，用创新模式改变传统行业，用创意文化改变传统认知，将文化积淀用年轻语态进行表达，探索多元合作模式，走出央媒与企业跨界合作共赢的“国潮品牌·冠军之路”。

李雪琴隔空“打call”