“我老了!”

要问年仅20 的小编为何发出如此感叹，

不是因为在我抱怨腰疼的时，

我妈不再回我“小孩子哪有腰啊”；

也不是因为最近公司来了一些新鲜血液，

但都比我小比我朝气蓬勃；

发出此类“感叹”只是因为...

在近期每一个有关怀旧的热点里，

小编总能不受控地说出“爷青回”or“爷青结”，

甚至还为此留下若干“时代的眼泪”。

说起最近的“怀旧”风潮，

很难不怀疑这些公司私下有联系。

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比如近期经典欧美大片陆续宣布重映，

先有09年的《阿凡达》后有01年的《指环王》，

《阿凡达》重映后不仅让不少科幻影迷一饱眼福，

也顺便超过了两年前的《复仇者联盟4》，

再次成为全球票房冠军。

而作为《指环王》忠实粉丝，

小编巴不得立马穿越到四月，

在大荧幕体验震撼的魔幻世界。

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再比如肯德基时隔近十年，

终于愿意再次将田园脆鸡堡和墨西哥鸡肉卷重新上架，

又勾起了无数网友们对童年味道的怀念。

试问哪一个90后的童年记忆里，

没有过一张KFC的绿色优惠券，

然后期待着放学后拿着优惠券去买个田园脆鸡堡呢？

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再到前天的SUPER JUNIOR回归秀，

Super Junior在回归秀舞台上表演了《U》，

重现了15年前的打歌造型。

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想当年SJ韩流风靡亚洲，

连我妈都能叫出SJ里一些人的名字，

这一怀旧操作精准踩在了每一个追星女孩的回忆泪点上,

也为他们的回归赚足了热度。

8090是见证着互联网成长起来的一代，

在凡事都追求效率至上的如今，

我们更容易怀念在科技发展刚刚起步时，

那种慢悠悠的、简单纯粹的快乐。

国内一项针对80后的调查显示，

43.7%的人表示自己有时怀旧，37.5%的人经常怀旧，

从不怀旧的人只有1.5%。

而恰好我们这群最容易为情怀买单的一批人，

目前也是消费市场的主力军。

而这样的现象早已被营销界洞察，

成为品牌营销的一把利器。

无论是产品层面的复古，

还是营销方式上的“回忆杀”满满，

都让这股风潮成为现代人的情绪出口。

深圳腾讯公仔厂广告

腾讯在它21岁生日的时候，发布了这条复古广告，腾讯以深圳市公仔厂自称，用卖公仔的方式，讲述了这21年来他们都做了些什么。

关于这部广告，里面有不少的“复古彩蛋”。

那个年代总有一个如此打扮并露着标准商业微笑的主持人：

用复古的字幕打出“XSWL（笑死我了）2333”了：

还完美再现了当年学校门口小卖部的盛况：

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广告结束，联系方式甚至是留的BB机格式：

大家可能会觉得这类广告很沙雕，但同时也会对这类广告印象非常深刻，用二十年前的风格来讲现在的事，复古与新潮相互碰撞所产生的影响，都是其他广告不可比拟的。

肯德基重回1987

说起来KFC的老品返场确实是基本操作了，像嫩牛五方每年返场限时供应也让大多数人又爱又恨。而最经典的一次返场，莫过于入华30周年那次。

1987年，肯德基漂洋过海来到中国，在北京开设了第一家餐厅，一时风光无两，名动京城。一块2块5的吮指原味鸡，一份8毛的土豆泥成了当时名副其实的爆款。

2017年，是肯德基进入中国的第30个年头，它又一次祭出了这对“王炸”组合。在穿越非常流行的年代，肯德基让吮指原味鸡和土豆泥的价格重回1987年，成功把消费者唤回店里，并大大带动了其他产品的销量。

同时，它还留了后招——在微博启动“我有炸鸡你有故事吗”的互动话题，触发了一波集体怀旧风潮。通过此次营销策划，肯德基把自己顶上热搜，左手流量，右手销量，一个都不能少。

从消费者的角度来讲，就冲这个价格也是必须去的，于是呼朋引伴相约店内，一不留神就点了一大堆。这吃的哪里还是炸鸡和土豆，分明是我们美好的童年啊。

无处不在大白兔

近年来，回忆中的大白兔摇身一变成为网红品牌频频跨界，先后推出了唇膏、香水、冰淇淋、奶茶、牛奶、衣服等产品，每次动作都能引起消费者的追捧和大量的品牌曝光，那只蓝白相间的大白兔就是打开消费者童年回忆的阀门。

· 2018年9月 大白兔X美加净润唇膏“大白兔奶糖润唇膏”第一批发售920支，售价为78元/两支，上线后1秒售罄。

· 2019年5月 大白兔X气味图书馆“香水等香氛礼包”发售当天，香水销量达9607件。其推出的限量610份大白兔香氛礼包，仅3秒即告全部售罄。

· 2019年6月1日前后大白兔X快乐柠檬联合在上海开了一家奶茶店，当天想喝上一杯，排队至少4个小时。

· 2019年，乐町携手大白兔推出2019冬季合作系列，刮起一股复古风潮。根据不同元素设计的大白兔T恤、卫衣、毛衣、裙子、棉袄、包包，成功获得了一片赞美，刷新了人们对于复古时尚的看法。

60多岁的“前浪”大白兔，不愿意始终停留在童年记忆里，走上了品牌转型之路。除了接入互联网平台，同时还玩转跨界合作，与不同行业的国货品牌进行混搭，创新营销模式，以“后浪”的“甜蜜”姿态赢得了年轻一代消费者的喜爱。

怀旧营销可以怎么玩？

1. 致敬经典或重塑经典

在很多人心目中，经典是无法超越的。品牌如能与经典元素建立联系，找到独特的卖点，靠熟悉感和关联性营造出品牌的高级感，就很容易与消费者擦出火花。

对于自带怀旧属性的老字号品牌来说，更加高阶的玩法是重塑经典。就如同大白兔并未放弃自己的经典形象，而是以奶糖为中心，在味觉、嗅觉、视觉上加以延展，展开跨界合作，织就了一张以大白兔为中心的情感联结网络。

2. 寻找集体回忆

人都有社交需求，渴望得到他人的认同和赞赏。为了拉近彼此的距离，我们往往会从寻找共鸣开始，而这种共鸣大多来自集体回忆。品牌如能点燃这种回忆，就能一战封神。

作为一个成功策划的产品，B站跨年晚会包含了科特勒所定义的怀旧营销中所有的关键词。魔兽世界、柯南、哈利·波特是“怀旧元素”，他们中的每一个都能给我们带来“怀旧情怀”，是这代人心中的“共同符号”。口碑炸裂也就顺理成章了。

3. 不拘一格的表现形式

除了传统广告以外，怀旧营销的呈现形式多到令人眼花缭乱。

可以是一个制作精美的长图或H5，还可以是情怀向的微电影，甚至还可以是一场活动。脑洞有多大，表现形式就有多丰富。

如今的品牌已经越来越习惯于追逐热点，这确实是一种增加流量和销量的有效手段，但盲目跟风也容易弄巧成拙，削弱品牌价值。

品牌还是应该将产品质量放在第一位，如果产品质量好，「怀旧营销」只是锦上添花，否则只是打破消费者的童年滤镜，反而破坏品牌形象。

事实上，这个世界越残酷，我们就越难舍弃“怀旧”这副玫瑰色的眼镜，如果能在品牌的广告营销中回忆起过去的快乐与美好，对消费者来说也算一次愉快的消费体验了~