自从去年五芳斋打开复古广告的大门之后，有很大一部分的品牌都瞄上了90年代风格的广告。品牌君给大家介绍过的，就有五芳斋和网易云音乐。

如今，再次对“复古”下手的，是“公仔生产商”腾讯。

腾讯也怀旧

今年是腾讯成立21周年，在今天品牌君要讲的这部复古广告里，腾讯以深圳市公仔厂自称，用卖公仔的方式，讲述了这21年来他们都做了些什么。

在广告中，腾讯把它的每一个功能都设定成了公仔，比如，聊天公仔对应的是腾讯QQ；游戏公仔对应腾讯游戏；结账公仔是微信支付；云计算公仔就是腾讯云等。

在简单介绍了一遍腾讯系产品之后，紧接着感恩顾客，回馈消费者，共庆21周年。

关于这部广告，品牌君也找到了不少的“复古彩蛋”。比如，那个年代总会有一个如此打扮并露着标准商业微笑的主持人：

一本正经地开玩笑，大概就是像下面这样，用复古的字幕打出“XSWL（笑死我了）2333”吧：

在90年代的广告里，总会有一些很魔幻的组合搭配，比如像下面这样，男女主穿着健身衣来拉扯公仔，画面真是让人不知从何吐槽起：

另外，品牌君不得不提这个8090后一定会有共鸣的东西——小卖部。也不知道腾讯是去哪里找的一个这么复古的场景，简直完美再现了当年学校门口小卖部的盛况：

广告结束，一定要加上华丽特效的字幕，才能算一个完美的结束。联系方式甚至是留的BB机格式，真的是十分具有时代性了：

品牌为何都爱复古潮

随着青年文化的发展，“土”已经从过去颇具贬义的词汇变成了年轻人喜爱的流行文化，无论是在社交媒体还是短视频平台，“土味”气息无处不在。在这股文化风潮的席卷下，广告圈也沾染上了一丝“土味”。

怀旧已经是品牌一种常见的营销方式，通过有时代感的复古元素来引发消费者的的回忆与情感，自然能产生对品牌的好感和产品的购买欲。

当流行的“土味”和颇具情怀的“复古”结合在一起，产生了强烈的反差感和幽默感，也就成了网友们最爱看的广告风格之一了。

说起这类广告，五芳斋其实还不是首创。在2017年，惠普模仿了一档1980年代的电视访谈节目，来卖他们最新的高科技打印机。

你可能会觉得这类广告很沙雕，是的，品牌君也这么觉得。但你同时也会对这类广告印象非常深刻，用二十年前的风格来卖全新的东西，复古与新潮相互碰撞所产生的影响，都是其他广告不可比拟的。

正是因为复古广告的“功力”如此厉害，于是越来越多的品牌都想来复古一番。可是，这并不是一件那么容易的事情。

如何拍一部复古广告

1.请先沉淀品牌文化

一般来说，可以拍复古广告的品牌，都应该是具有一定品牌历史的。比如这次的腾讯，虽说是互联网品牌，但也已经有21年的历史了，8090后的青春更是都扑在了QQ上面，想要引起他们的共鸣，就简单多了。

可如果你说你一个新兴品牌，刚成立两三年，品牌文化都还没积攒下来就和消费者们大谈过去，你认为会有人买单吗？

2.传统与现代结合

在复古的广告中，植入现在流行的元素，其中的幽默感是非常受消费者欢迎的。比如品牌君就特别喜欢腾讯这次广告里的“XSWL2333”，乍一看你还真以为是产品编号，结果居然只是一串网络用语。

前不久，网易有道词典还上线了一支有道金曲《开学家长联盟》MV，用复古年代金曲《失恋阵线联盟》搭配80年代渣画质画风唱出了带娃爸妈们的心声。

3.增加情感价值

品牌在拍摄复古广告时，需要先找准自己的受众群体，再深挖这部分群体的共同记忆。将这些记忆与自身产品的特征结合起来，在产品上增加情感价值。

总之，“复古”在营销市场上是一种厉器，如果能合理运用它，那它就能为品牌获得更多消费者的好感，为品牌文化添砖加瓦。